识别明天的热门创意 - 彭博社

作者：安德鲁·佐利

在任何企业创新会议上漫步，有一件事变得非常清楚：现在是成为创新专家的好时机。这些专家吸引了满座的观众，宣扬用户驱动设计的力量、民族志研究的重要性以及内部“创新文化”的价值。企业管理者热切地吸收这种“右脑宗教”。在某个时刻，地球上每一种消费品都将被涂上白色丙烯，感觉完全符合人体工程学，并体现出一种异想天开的拟人化可爱。

那么接下来呢？十年后，创新的对话将走向何方？为了找到下一个深层次的创新源泉，我们必须关注“弱信号”，即今天的边缘思想，这些思想将成为明天的普遍智慧。以下是其中的一些：

拥抱生态创新

系统生态学、材料科学和生物学的革命正在揭示自然界中的工程是如何发生的。想想大堡礁。它是在接近室温的条件下，使用当地可用材料、自组装、水基化学和潮汐与阳光的力量创造的。“仿生”产品模仿或受到自然过程启发，已经开始进入市场。Lotusan涂料是一种自清洁的工业涂料，复制了莲花叶的机制，使污垢和水珠形成并滚落。一个一平方米的合成壁虎片——最近由BAE系统公司发明，灵感来自壁虎脚上的材料——可以悬挂数千磅的重量。

为变革而玩

你可能永远不会雇佣一位首席“魔兽世界”官员，但这并不意味着你不会在虚拟世界中发现下一个商业模式。视频游戏正在超越其娱乐背景，找到作为创新发现引擎的新用途。英国电信正在使用一款名为“更好的商业”的游戏来帮助员工学习管理复杂的环境问题。Chanakya是一种在印度领先公司之间进行的竞争管理模拟。（塔塔钢铁一直在获胜）。期待更多的游戏经理很快出现。

让无形变为可见

宝洁（PG ）和塔吉特（TGT ）越来越多地向外寻求下一个突破，因此他们依赖于其创新网络的专业地图。社交网络分析和网络制图领域正在迅速成熟，使公司能够可视化其客户基础、供应链和影响领域中的谁。很快，社交网络地图将实时存在并具有互动性。查看一个早期示例，位于labs.digg.com，这是社交书签网站digg.com的研发部门。你会发现两个可视化，显示成千上万的人在实时书签时所做的事情。

拥抱艺术

今天的创意艺术家可以为既定的创新实践带来强大的新思维模式。他们对既定边界有着健康的不尊重，并且能够发现传统方法所忽视的机会。

神话般的创新中心，如施乐（XRX）几十年前的帕洛阿尔托研究中心，将视觉艺术家与核心研究人员配对。这些团队获得了对计算未来的洞察，塑造了我们今天使用这些技术的方式。现在，像 we-make-money-not-art.com 这样的网站正在编目最佳艺术家，因为他们重新思考机器人技术、全球定位系统和新媒体的可能性。明天的创新领导者将是那些能够学习如何广泛招募和整合艺术人才的人。

认知连接

虽然生物科学和纳米技术占据了头条，但认知科学正在揭示我们创造力、风险承受能力和创新观念的更深层神经基础。

华威大学应用认知科学研究所的研究人员最近开发了新的基于大脑的模型，以理解我们如何处理风险以及如何利用记忆来评估风险。在南加州大学脑与创造力研究所，神经科学家正在深入研究治理、教育、经济和美学创造力的神经生物学基础。到2015年，预计将看到更多应用认知科学家的创新“领域”咨询，他们将利用认知洞察来调整创新团队和流程，以适应成员的认知风格。

安德鲁·佐利是 Z + Partners 的创始人，这是一个前瞻性、设计和创新的智库。他可以通过 zpluspartners.com