是时候为eBay在中国制定新的战略了 - 彭博社

梅格·惠特曼应该如何处理eBay在中国的问题？她在2003年引起了媒体的关注，当时eBay收购了当时中国领先的拍卖网站Eachnet。后来，惠特曼进一步表态，称中国对电子商务的未来至关重要，因此eBay将在中国投资1亿美元。该公司的中国冒险并没有取得太好的结果。现在该公司在中国的排名远远落后，成为了第二名。中国最大的C2C运营商现在是淘宝，一个由杰克·马经营的杭州公司，杰克·马是阿里巴巴的创始人和首席执行官，雅虎拥有其40%的股份。马喜欢对eBay进行抨击。

关于eBay采取措施解决其中国问题的传闻现在四起。正如我的同事Rob Hof在《商业周刊》TechBeat博客中所写，中国媒体的一份报道提到eBay准备放弃并出售给Tom.com，这是一家由亿万富翁李嘉诚拥有的香港上市公司。与此同时，Pacific Epoch引用了来自中国互联网的传闻，称eBay正在与腾讯进行洽谈，腾讯是一家总部位于深圳的极其成功的互联网即时通讯公司。腾讯运营着QQ，这是一项在中国学生中无处不在的即时通讯服务。微软曾试图在市场上占有一席之地，但QQ仍然占据主导地位，腾讯也一直利用QQ作为进入其他业务（如在线游戏）的途径。

我认为eBay完全退出中国的可能性不大。首先，这对惠特曼来说太尴尬了。而且，随着中国有望成为世界最大的互联网市场，她说eBay需要在中国强大以便在全球竞争中立足是正确的。但是，许多西方公司在中国单打独斗时并不成功，尤其是互联网公司。微软与上海联和投资公司成立了合资企业，该公司由前总统江泽民的儿子江绵恒支持。雅虎在中国独立运营多年，运气不佳，直到2005年8月才与马云和阿里巴巴合作。考虑到在中国运营的困难，消费者大多数仍不熟悉电子商务，也不习惯使用信用卡，eBay不应该试图单打独斗。与腾讯或汤姆合作将是eBay重返市场的合理方式。