不悔改的PayPerPost获得融资 - 彭博社
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在被 BusinessWeek 的 Jon Fine 砸了一下之后的三个月，TechCrunch 的 Marshall Kirkpatrick 和无数博主， PayPerPost 正一路哭着去银行。这家位于奥兰多的初创公司，将广告商与愿意为每篇帖子支付 2 美元及以上的博主匹配，将于周二宣布已获得 300 万美元的风险投资。A轮融资由 Inflexion Partners 领投，Village Ventures 和 Draper Fisher Jurvetson 参与。
“PayPerPost 准备重新定义我们所知道的广告概念，”创始人兼首席执行官 Ted Murphy 在新闻稿中表示。“我们打算创建世界上最大的消费者内容创作者网络，并向广告商展示如何利用大众的创造力和声音。这是由人民为人民的营销。”
那么，为什么会被抨击呢？因为 Murphy 在延伸这个“由人民，为人民”的概念。博主们在写关于产品的文章时获得报酬，而不必披露这一支付，这在任何标准下都是具有误导性的。更重要的是，广告商可以——而且通常会——指定这些博主必须对产品写出积极的评论。正如 Jon 在他的专栏中提到的，标题为“污染博客圈”，他说：“没有披露的推销是个坏主意。”
在一个 TalkCrunch 播客中，TechCrunch 的 Mike Arrington 和我，Murphy 以及 DFJ 合伙人 Josh Stein 努力捍卫他们的商业模式——他们声称已经吸引了成千上万的广告商，并产生了超过 100,000 美元的收入。播客让他们自己发声，但显然他们认为“市场”会解决一切，因此不需要披露的要求。
也许是，也许不是。我不知道 PayPerPost 是否会遇到与 宝洁 的 “口碑营销” 单位 Tremor 因缺乏披露而遇到的那种 麻烦。但我怀疑市场，包括博客读者以及不想被贴上欺骗标签的广告商，最终会要求某种透明度。由于博客的高度互动性，他们更有能力揭露那些不提供透明度的博客——和广告商。