雪佛兰银道广告是“所以……ATA” - 彭博社

当我听说雪佛兰放弃了鲍勃·西格（Bob Seger）和他的《像岩石一样》（“Like A Rock”）国歌，而选择约翰·库加·梅伦坎普（John Cougar Mellencamp）来推出新的银拉多（Silverado）皮卡时，我感到震惊。

我不仅是西格“岩石”广告活动的忠实粉丝，而且我在想……“梅伦坎普难道已经过时了吗？”

再加上与银拉多活动相关的拙劣主题……“我们的国家。我们的卡车。”这看起来简直糟糕。为什么雪佛兰不直接使用口号……“保持航向。”

我不禁想到，这条新的银拉多广告语是对丰田新款坦途（Tundra）以及丰田最近努力提醒人们他们在美国的生产量、雇佣人数等的回应。唉……这真是推销新卡车的糟糕方式。

所以，回到梅伦坎普。我总能分辨出音乐人才的选择是由一小群45-55岁的人做出的。我对新音乐表演者了解不多。但我那有关节炎的左膝告诉我，梅伦坎普对雪佛兰来说是一个独特的糟糕选择。但我不想仅凭我的四十多岁直觉来判断。所以，我和一些我信赖的流行文化专家聊了一下。这是我了解到的。“ATA”已经成为洛杉矶年轻时尚人士中流行的俚语。ATA指的是“难道这就是美国吗”（“Ain’t that America”），这来自JCM的歌曲《小粉色房子》（“Little Pink Houses”）。孩子们在洛杉矶说“那太ATA了！”或者“那真是难道这就是美国！”来形容那些糟糕、陈词滥调……绝望地南方风格的事物，以一种讽刺的方式。

当然，讽刺的是，通用汽车在过去几个月里转向德意志LA（Deutsch LA）为一些与美国职业棒球相关的雪佛兰广告，而不是将这项业务交给长期合作的雪佛兰广告公司坎贝尔-尤瓦尔（Campbell-Ewald），后者创作了新的银拉多广告活动。它最近还聘请了纽约公司Translation Brand Imaging来帮助避免这些失误。换句话说，通用汽车逐渐而稳步地承认，坎贝尔-尤瓦尔可能……有点ATA本身。

我知道。许多南方和中西部的四十多岁和五十多岁的好老兄们可能仍然在夏季复古音乐会上购买JCM的票。但这里的想法应该是尝试找到一种可能吸引这些人的音乐才能，而不至于在40岁以下和30岁以下的顾客面前显得愚蠢。

约翰·库加·梅伦坎普？怎么回事……埃迪·莫尼和休伊·刘易斯忙吗？