高科技玩具的行军 - 彭博社

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考虑一下沃尔玛（WMT）梦想到的新假日故事，这家全球最大的零售商。故事大致是这样的：两个精灵逃离了北极，决定从圣诞老人的工作坊跳槽到沃尔玛商店。显然，这两个名为沃利和马蒂的3D动画角色具有创业精神。本月，他们推出了自己的业务，名为玩具乐园，专门测试、制造和交付玩具给孩子们。

沃利和马蒂以及他们的新互联网居所恰好比喻了玩具一段时间以来的发展方向。科技正在以前所未有的方式改变玩具的神奇世界。即使是像美泰（MAT）的芭比娃娃这样的经典玩具，也不再是小女孩可以投射幻想的无生命玩偶。相反，她是互动的，能够跳舞，甚至教女孩们如何跳舞。

“在过去五年里，这种电子趋势加速发展真是令人惊讶，”沃尔玛玩具部门的副总裁兼商品经理斯科特·麦考尔说。沃尔玛占据了30%的市场份额，是美国最大的玩具零售商，领先于塔吉特（TGT）和玩具反斗城。

艾尔莫短缺。

因此，季节中最热门的玩具艾尔莫TMX并不奇怪，这是一种极其痒痒的角色，十年前成为热门玩具。艾尔莫TMX（意为“极度痒痒我”）有了全新的表演，始终在疯狂地笑，仰面滑行，并拍打地面。第一批艾尔莫在纽约时代广场的玩具反斗城旗舰店仅用两个半小时就售罄。而沃尔玛每分钟销售五到六个艾尔莫。

“TMX Elmo 已经席卷了整个市场，”马特尔品牌费雪玩具的总裁尼尔·弗里德曼说，该公司生产 Elmo。这款玩具的价格为 39.99 美元，但由于短缺，在线售价高达 150 美元（见 BusinessWeek.com，2006年9月20日，“马特尔通过新 Elmo 刺激销售”）。

其他热销玩具受益于技术，使它们具备了以前无法实现的额外功能。沃尔玛的麦考尔（McCall），三个九岁以下孩子的父亲，指出许多受欢迎的新玩具都是令人向往的。“孩子们渴望拥有成年人拥有的东西，而玩具行业则回应了这一点，推出了孩子们可以使用的酷炫商品，”他说。例如，年长的孩子们争相购买售价 248 美元的 Zoom box。研究表明，青少年喜欢和朋友单独相处，而使用 Zoom box 是最酷的方式，它是一款家庭影院投影仪，内置 DVD 播放器，可以将图像投射到墙壁甚至天花板上。

年轻的孩子们也可以拥有迷你汽车。缩小版的福特（F）野马也是热销商品，沃尔玛和玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）有两款独家型号，售价为 249 美元。“尽管价格偏高，但它仍然是畅销商品，”麦考尔说。

隐私抗议。

至于沃利和马蒂，他们将在这个假日季节上映的即将推出的 60 秒 3D 广告中亮相。他们还将出现在电视广告中，以及将发送给访问全国最大玩具零售商网站的儿童的特别漫画书。在他们的网站上，这些小精灵承诺将孩子们的假日愿望清单寄送给他们的祖父母、姑姑、叔叔和其他可以在沃尔玛购买所需玩具的人。麦考尔表示，从该网站收集的信息也将帮助沃尔玛更好地了解孩子们的需求。

并不是每个人都喜欢这样的网页，这些网页最终从儿童身上获取消费者信息。活动组织“无商业儿童运动”正在发起一项写信运动，要求沃尔玛关闭该网站。“家庭在应对假日商业化时已经够困难了，世界上最大的零售商却完全绕过父母，鼓励孩子们去烦扰，”该组织的联合创始人、哈佛医学院精神病学讲师苏珊·林说。

但到目前为止，这些动画精灵似乎没有关闭商店的迹象。沃尔玛的麦考尔表示，甚至圣诞老人也会打电话给这些精灵，了解最热门的玩具，所有这些努力都是为了确保北极不会被冷落。

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