电视上，政治如常 - 彭博社

今晚，生活在政治战场州的电视观众——也许是蒙大拿州，或者俄亥俄州——将在商业广告的间隙中，紧握遥控器，拼命逃避政治广告的轰炸。

一些人可能会感到厌恶而关掉电视，转向他们的电脑。虽然在线时，他们可能会被弹出窗口和广告轰炸，但很少会有广告推销候选人或事业。

政治广告仍然极力且几乎唯一地专注于广播电视。尽管其他广告商对任何与网络相关的事物都表现出狂热，但随着这一选举周期进入最后几周，惊讶的电视台老板报告政治广告收入超出预期。这要么意味着对美国政治家销售的态度极其落后，要么证明了媒体超级英雄互联网仍然无法做到的事情。国家媒体的高级副总裁威尔·费尔图斯（Will Feltus）提到霍华德·迪恩的总统竞选，表示虽然网络“可以点燃引擎”，但一个重网络的政治广告活动“本身并不能让你达到逃逸速度。”但在2006年末，听到一些国家最聪明的政治操盘手为电视的首要地位提出前TiVo——如果不是前遥控器——的论点，仍然令人感到困惑。

**候选人是扭曲的产品。**它们通过那些令人难以忍受的广告进行销售。候选人的唯一营销目标是在特定的一天赢得市场份额的多数。这给商品打上了非常严格的销售截止日期，低于预算没有任何好处。在许多非总统竞选中，你销售的产品在选举日之前的很短时间内对广泛的市场是未知的，时间和资金的不足往往使得几个月的产品推广变得不可能。考虑到广播仍然掌控的观众，“如果你需要在短时间内达到51%，电视仍然非常有意义，”阿尔·戈尔2000年总统竞选的首席战略家卡特·埃斯基尤（Carter Eskew）说。因此，竞选仍然大量购买。“我们原本计划与2004年相同的[政治]资金，”特里比广播公司（Tribune Broadcasting）副总裁约翰·亨德里克斯（John Hendricks）说，该公司拥有25个主要是福克斯和CW的电台。特里比在9月初超越了这个数字。现在亨德里克斯表示，他们将超过2004年的2500万美元收入40%。根据媒体追踪机构TNS Media Intelligence（TNS）的数据，截至9月24日，所有广播电视上的政治支出为7.1亿美元，几乎是2004年非总统电视支出的三倍。截止到7月的网络支出，最新的数据显示为170万美元。

借用阿尔·戈尔一个失败的口号，强大的力量阻碍了政治资金流向网络。一方面是美国政治的不可救药的死板，在许多方面仍然似乎停留在1950年。两党政治往往趋向于规避风险，尤其是在关键州的选票差距如此接近时。一个真理是，竞选活动更好地专注于确定的选民，而不是通过年轻选民扩大选民基础。年长的选民更有可能前往投票站，并且更倾向于聚集在福克斯新闻（NWS）而不是Facebook上。政治人士还表示，大多数寻求政治信息的网络用户是不可说服的，像Daily Kos或Little Green Footballs这样的博客的访客非常清楚他们将如何投票。

这并不能解释为什么政治广告不在CNN.com或Yahoo! News的首页上泛滥。费尔图斯表示，令人烦恼的弹出广告可能会让潜在选民不愿支持某个候选人。确实如此，但电视广告到底有多烦人，多少广告被常规跳过，这些都是民主党和共和党的操盘手们的次要关注点。第一位利用网络赢得选票的候选人——而不仅仅是筹集资金或召集忠实支持者——将来自主流政治圈之外。与政治中的其他一切一样，变革不会来自顾问们栖息的地方。

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作者 乔恩·法因