Jay-z视频中的香槟是真的吗？这很复杂- 彭博社

好吧，存在主义问题时间。等一下，不要离开！回来！这是一个关于说唱音乐和香槟的存在主义问题，好吗？

问题是：是什么让一个品牌“真实”？

像许多其他人一样，我的好奇心被最新的Jay-Z音乐 视频 “Show Me What You Got” 中一个神秘的香槟产品植入所激发。经过一天在摩纳哥的嬉戏，Jay-Z被呈现出一个装在银色公文包里的华丽金瓶：

认出那个品牌了吗？我也没有。事实上，没有人认出来。但在视频发布两天后，一份来自一个名为“Armand de Brignac”的品牌的 新闻稿 发布了，声称那就是瓶子。新闻稿继续描述Armand de Brignac是一个“超奢侈产品，在高端香槟类别中”，并且“在享受作为法国高端品牌的成功后，今年在北美首次亮相。”听起来有点太方便了？很多博主认为是这样（见 Idolator， Gawker，以及一些好的 调查工作 在hiphopgame.com上）。Jay-Z一直以只喝Cristal而闻名，最近开始 抵制这个品牌。他们推测，也许Jay-Z正在推出自己的香槟品牌。他们指出，Armand De Brignac的网站自上周六以来才存在，并且还注意到Armand De Brignac瓶子似乎只是另一个便宜得多的香槟 Antique Gold 的美化版本。

我很好奇，于是给新闻稿底部的电子邮件地址发了一封邮件。

我收到了这个回复：

感谢您对阿尔芒·德·布里尼亚克的关注。阿尔芒是一款无与伦比的香槟，采用手工瓶装和包装，数量极为有限，以确保品牌的高标准得以保持。由于阿尔芒的供应有限且需求前所未有，我们希望花时间逐一回答我们收到的关于阿尔芒·德·布里尼亚克及其可用性的众多请求。请放心，我们会亲自回复所有认真询问。

斯科特·D·科恩 市场总监 电话：212.343.xxxx 传真：212.343.xxxx 480布鲁姆街 二楼 纽约，NY 10013 www.armanddebrignac.com

看起来像是自动回复。我拨打那个号码只听到了语音信箱。但那地址呢？我决定搭地铁去市中心。这就是我发现的。在索霍一条不错的街道上，有一栋不起眼的建筑，二楼的呼叫按钮上写着“主权品牌有限责任公司”。我按了门铃，持续了几秒钟。没有反应。然后对面传来一个声音： 声音：“你好？” 我：“嗨。” 声音：“你是谁？” 我：“我是《商业周刊》的伯特·赫尔姆。你能告诉我关于阿尔芒·德·布里尼亚克的事吗？” 声音：“大家都已经回家了。” 我：“那么，你是谁？” 声音：“斯科特。（停顿）。等一下，我要出门了，我会下来告诉你。”

我遇到了斯科特，一个穿着黑色羊毛海军外套的友好的年轻人，他刚大学毕业大约一年。所以我问他，这是什么情况？这个东西是真的吗？他让我不要直接引用他。我们聊了一会儿，然后他拿出手机，把我放在他的老板布雷特·贝里什的电话上，布雷特·贝里什经营着Sovereign Brands LLC，他基本上告诉我同样的事情，都是公开的。

所以这是贝里什告诉我的：阿尔芒·德·布里尼亚克是真实的，至于它是一种真正的气泡酒，由真正的法国香槟制造商卡蒂耶生产，并且它已经得到了香槟酒行业委员会（CIVC）的批准。 该品牌本身也是，技术上来说，是一个真正的法国香槟品牌。

但事情在这里变得有趣。阿尔芒·德·布里尼亚克是一个休眠品牌。根据贝里什的说法，卡蒂耶已经拥有它一段时间，但该公司几十年来没有使用它。为了获得CIVC的批准称其为香槟，贝里什说，Sovereign和卡蒂耶需要使用一个旧的、以前获得批准的名称。因此，这个品牌并不是目前“在法国作为一个高端品牌享受成功”，正如新闻稿可能让你相信的那样。

所以就所有意图和目的而言，这是一个新的香槟品牌。贝里什的公司，也在美国分销小众品牌3 Vodka，已经与卡蒂耶计划了四年。瓶子的设计是新的，它是一种独特的葡萄混合，预计将在今年圣诞节之前在北美首次商业发布。这在高端烈酒市场并不是太激进。在某种程度上，它类似于西德尼·弗兰克从无到有创造了灰鹅伏特加品牌，宣称是“世界上最好喝的伏特加”，尽管我们从未真正听说过法国伏特加，尽管它实际上在1997年之前并不存在。

那么，这瓶酒是如何出现在Jay-z的视频中的呢？Berish坚持认为这只是好运。去年夏末，在他正在研发香槟的消息传开后，Jay-z的团队询问公司是否可以寄送一瓶样品（Berish坚称是他们联系了他，而不是反过来）。不久之后，Jay-z的团队再次打电话询问他是否可以在说唱歌手前往欧洲的旅途中寄送一箱。这大约是在一个半月前。接下来，他的团队知道，Berish说，这瓶酒几乎每小时都在BET的Jay-z视频中出现。因此，两天后，他们发布了一份新闻稿，宣布这个品牌以利用这种热度。

我仍然有些怀疑。这些家伙在这个游戏中并不新鲜——他们的另一个品牌3 Vodka得到了说唱歌手Jermaine Dupri的代言，后者在2004年成为了合作伙伴和所有者。Berish仍然坚持这不是计划好的，Jay-z也没有股份。不过，他说：“Jay-z正是我们希望作为合作伙伴的人。每个人都已经将他与奢侈品牌联系在一起，考虑到他之前抵制Cristal，这非常合适……但并不是说我们只是为了利用这一点而创造了这个品牌。”这个放置也带来了很多潜在的业务。公司表示，自从Jay-z的视频在10月16日首播以来，他们收到了超过500个“严肃的询问”。

那么，互联网侦探们发现了什么呢？那瓶酒看起来和另一种便宜的（$60）香槟Antique Gold非常相似？而且网站上周六才上线？Antique Gold实际上是由Cattier生产的一种香槟品牌，Berish告诉我，基本设计使用的是同一瓶子。他说，里面的香槟是非常不同的。“说它是同样的香槟，因为它是同样的金瓶，就像说所有绿色瓶子里的香槟都是一样的。没有人会这样说Moet Chandon和Dom Perignon。”至于网站？在我和Berish通完电话后，Scott告诉我他自己建立了这个网站。“在所有的关注下，似乎我们需要一些正式的东西，让人们知道这是真的。”