谷歌算法与报纸 - 彭博社

我昨天在翻阅《星期日泰晤士报》，发现了一个关于即将上映电影的广告部分。每部电影都有自己的一整页彩色广告。这些广告就像电影院外面的广告牌，我喜欢看它们。现在，尽管观众测量技术有所进步，我不知道制片厂如何计算这些广告的投资回报率。这就是为什么至少一些报纸广告仍然免受谷歌威胁的原因。

当然，有些人坚持认为谷歌进入报纸行业预示着算法在这个480亿美元市场中的胜利。

例如，这位评论者在巴特尔博客上说：

历史上，广告商在数学上一直不够聪明，并且被销售的虚假信息操控，无法做出好的决策。多亏了PPC效率和谷歌以低成本提供的优越分析工具，这一切都在改变。报纸应该感到担忧，因为即使是那些不太聪明的广告商最终也会开始看到大多数印刷广告活动的投资回报率是负的。印刷媒体行业建立在高价广告和低薪作者之上，情况将变得更加糟糕。

不过，算法确实存在一个真正的问题：它们只有在计算反映真实情况的东西时才有效。而影响力比谷歌搜索广告的点击流更难以量化。这并不意味着对测量的不断追求会让印刷媒体不受影响。能够计算在线广告投资回报率的广告商无疑会要求对那些不易测量的媒体给予折扣。报纸和其他印刷出版物将不得不拼命应对。但至少他们业务的一部分——读者喜欢翻阅的广告——应该会持续一段时间。