凯洛格测试特别K品牌障碍 - 彭博社

凯洛格在扩展特别K品牌方面取得了不错的成功。除了其他因素外，它几乎成为了婴儿潮一代在医生给出不良胆固醇报告时的默认购买产品。

但是随着这家食品公司准备推出早餐棒（好主意）和蛋白水（叫品牌警察），我认为凯洛格将面临每个雄心勃勃的消费者营销人员最终都会遇到的情况：品牌扩展贪婪。

我以前见过这样的情况。星巴克的Jo杂志和CD刻录站，9万美元的大众Phaeton，Everlast香水，Coke Blak，戴尔消费电子产品。

我不能确定特别K水会失败。我甚至还没有看到广告。而且有一些品牌扩展，我本来会打赌它们会失败，但却成功了。有人预测达能瓶装水的成功吗？

但是关于维生素和强化水有一种神秘感。而且在我的婴儿潮圈子里，那个大红色的特别K标志并不太受欢迎。现在，如果凯洛格在这个细分市场中压低更时尚、更流行品牌和产品的价格，他们可能会有所作为。我只能想象“维生素”或“蛋白”水的加价。

祝凯洛格好运。我想你们会需要它。