托尼·霍克如何保持飞翔 - 彭博社

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在38岁时，托尼·霍克可能看起来有点老于滑板偶像的身份。但不要认为这让这位极限运动英雄在产品代言领域的表现减缓了一丝丝的速度。

在11月7日，霍克的粉丝可以把他们的滑板指向视频游戏商店，购买他热销系列中的最新作品，托尼·霍克的项目8。托尼·霍克的下坡狂欢于10月发售。霍克还有一部新的直接发行DVD电影（轰轰轰破坏），一个男孩的服装品牌（在科尔斯公司（KSS）），一个每周的卫星广播节目（太平洋时间下午4点在天狼星（SIRI））--甚至还有一个为手机用户提供霍克灵感铃声的交易。

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等等，还有更多。准备好体验托尼·霍克的刺激之旅了吗？六旗公司（SIX）告诉商业周刊，它将在明年夏天在两个公园推出被称为“完全托尼·霍克体验”的景点。

根据市场内部人士的说法，霍克的交易每年为他赚取500万到700万美元，使他在任何运动中都名列最富有的代言人之一。然而，使他与那些精英公司区别开来的，是他与年轻消费者的联系。奇怪的是，作为一个即将40岁的三个孩子的父亲，霍克在孩子们中间并没有失去他的魅力，这是许多老龄运动名人难以掌握的技巧。但崇拜英雄的人 notoriously fickle，霍克在努力保持他狂热追随者的同时面临挑战。最令人畏惧的是：如何在避免让他的偶像形象受到质疑的交易的同时，建立他的品牌并大赚一笔。

出于这个原因，霍克避免了一些大交易。他并不渴望加入耐克（NKE ）团队，霍克的姐姐、加利福尼亚州维斯塔的托尼·霍克公司首席运营官帕特·霍克说。“如果托尼·霍克从头到脚都有一个勾勾，他就不会是托尼·霍克，”她指出。但怀疑者们正在谈论霍克最近与中型服装零售商科尔士的交易，质疑这是否会让他失去宝贵的滑板信誉。

尽管如此，霍克现在仍然飞得很高。“任何不知道托尼·霍克的人都住在洞里！”14岁的电视演员科尔·斯普劳斯说，他和他的双胞胎兄弟迪伦去年夏天推出了 Code，一本面向年轻人的综合兴趣杂志。迪伦补充说，Code的首期包括了与霍克的采访，因为“说实话，当你把托尼·霍克放在杂志上时，孩子们很可能会抓住它。”

那么，霍克持久吸引力的来源是什么呢？首先是他的先锋地位。霍克并不是第一个滑板的孩子。但当他在1975年开始时，公众对这项运动的认知几乎为零。当时，专业滑手不到40人，而给予极限运动全国曝光的媒体展示，如ESPN的（DIS ）X Games和Dew行动体育巡回赛，还要几十年后才会出现。

还有一个事实是，霍克仍然经常表演一种惊险的前侧奥利鼻尖滑。纽约市场研究公司NPD Group Inc.的首席分析师马歇尔·科恩说：“托尼·霍克是一个传奇的名字，但他仍然活着并在现场。人们对此表示敬意。”

取悦父母

霍克在1980年代和1990年代是他运动的重量级冠军，连续12年在垂直滑板（在陡坡轨道上）中排名第一，直到1999年。他自2003年以来没有参加过竞技滑板比赛，尽管他经常在展览和他制作公司的视频中表演。“他生活并呼吸着这些孩子们正在做或想要做的生活方式，”亚历山德里亚（弗吉尼亚州）体育营销公司Javelin Group的总裁杰夫·布利斯说。

霍克还成功地实现了一个近乎奇迹的壮举，他在父母和他们的孩子中一样受欢迎。在一个反抗学校和成年权威的运动中，霍克的干净形象格外突出。“父母们很高兴看到这个没有满身纹身、滑板时戴着头盔的家伙。他们希望自己的孩子觉得他很酷，”帕特·霍克说。

霍克9岁开始滑板，11岁参加第一次比赛，14岁转为职业选手，一年后赢得世界冠军。但正是一个视频游戏让他成为流行文化的巨星。1999年，加州圣巴巴拉的出版商动视公司（ATVI）推出了托尼·霍克职业滑板。到2000年，它成为畅销书，超越了麦登和马里奥等系列。霍克的游戏销售额达到了11亿美元，动视与他的协议已延长至2015年。

动视的游戏还将霍克品牌的影响力扩展到那些衣柜里没有滑板的孩子们。动视全球品牌管理副总裁威尔·卡索伊表示，约75%的游戏玩家甚至没有滑板。

霍克对视频游戏的贡献，除了他的名字，还在于坚持现实主义。一切都必须反映真实的滑板，甚至包括滑板的涂装。“我从当地的游戏厅开始玩视频游戏，玩过 导弹指挥。当我有机会参与制作一款游戏时，我想要做到正确，”他说。

同样，他也在努力制作 Boom Boom HuckJam，这是霍克在2002年推出的一场极限运动大秀。该节目是他和其他滑板者及骑行者的展示，去年夏天在八个六旗公园巡演，并计划在2007年回归。

霍克的一些交易似乎与滑板关系不大，更多的是为了赚钱，这让一些死忠粉丝感到不适。有霍克生日派对系列——纸杯和纸盘。（八个9英寸的盘子售价3.10美元。）

与Kohl’s的最近服装交易对一些人来说也像是出卖自己。滑板者的衬衫、裤子和连帽衫系列在这家大型零售商的货架上于三月上架。在此之前，霍克由Quiksilver Inc.（ZQK）管理，这是一家时尚运动服装制造商。“他最大的风险是失去对品牌形象的控制，”Javelin的布利斯说。“如果我是他，我绝不会让Quiksilver把[服装]交给Kohl’s。”

当然，霍克为这个决定辩护：“我们想要价格更低，更不排他。”不过，他承认确实存在一些问题。在一些早期的拍摄后，霍克说：“我们不得不向他们解释：‘如果你们按照自己的方式做，喜欢霍克服装的核心孩子们会想：‘那些家伙怎么了？’”当你是一个三十多岁的明星，正在建立一个面向青少年的品牌时，你不能让粉丝问这个问题。

作者：马克·海曼