我的空间里没有足够的“我” - 彭博社

像许多渴望获得关注的音乐家一样，德里克·西蒙斯在MySpace.com上有一个页面（NWS）并在YouTube上发布他的音乐视频（GOOG）。但最近，他兼职嘻哈热情的主要在线家园是他自己的个人社交网络网站。他使用Ning创建了这个网站，Ning是由前Netscape Communications Corp.的天才马克·安德森共同创办的一项服务，允许人们更好地控制他们网站的外观以及分享照片、视频和其他材料的方式。“我可以把它装饰得像我自己，”西蒙斯说，他是新泽西州橙市的一名43岁州政府工作人员，自从他两周前上线以来，他的Ning网站已经获得了12,000次浏览。“这完全是我。”

让开，MySpace。正如大型在线社交网络正在扩展，试图吸引比青少年和Y世代更广泛的受众，一批新兴公司希望吸引这些相同的潜在用户。为了吸引年长或不太懂技术的人，他们提供越来越多的针对性服务，可以根据人们现有的社交群体和兴趣进行个性化。“我们正在赋予任何人创建品牌化、个人化社交网络的能力，”Ning首席执行官吉娜·比安基尼说。

跟随潮流这是在线社交网络的有线电视时代的曙光。从1970年代末开始，像家庭影院（TWX）、尼克国际儿童频道（VIA）和MTV等有线频道的传播开始将电视节目切割成吸引观众和广告商的小众市场。现在，类似的小众社交网络网站也在爆炸式增长。它们从Multiply上的卡拉OK和摄影社区到Dogster上的犬类网站，以及使用Ning和PeopleAggregator等自助服务创建的社区电视风格的个人视频网站和母亲小组。

大问题是这些网站是否能够克服像新闻集团（NWS）的MySpace这样拥有1.3亿用户，每月增加800万用户的强大势头，以及拥有1200万用户的Facebook，因为这些网站在收入上主要依赖广告。如果你大多数朋友已经涌向这些网站，如果你想参与，就没有太多选择，只能跟随他们。

这些新服务旨在满足那些时间紧迫的人，他们更关注丰富现有的关系和兴趣，而不是寻找大量的新朋友。凯瑟琳·苏克尔加入MySpace是因为她丈夫驻扎的德国美军军人妻子小组有一个页面。但她补充说：“我讨厌它。没有什么是私密的。”所以对于其他一切，比如与朋友和亲戚分享宝宝照片，她在Multiply.com上有自己的个人网络页面，她每天查看三到四次。

不过，现有的公司并没有停滞不前。Facebook正在从其大学根基扩展到商业和地区团体。“总是有机会进入细分市场，”Facebook的市场总监梅兰妮·迪奇说。“但人们很聪明，他们会坚持那些做得好的平台。”

罗伯特·D·霍夫