把你的东西放上电视 - 彭博社

作者：Kenji Hall

几个月前，当法国电信设备制造商阿尔卡特尔的高管们最终确定对美国竞争对手朗讯科技的收购要约时，这家位于巴黎的公司的研究人员在比利时东北部的隆梅尔正在规划电视的下一个革命。在那里，他们在大约200个家庭中安装了特殊的机顶盒，以支持一种通过宽带管道传输的新电视格式，称为互联网协议电视（IPTV）。到2月份，实验已经开始运行。

研究人员的任务是：找出沙发土豆是否会对广播自己的电视内容感兴趣。用户可以创建一个个人频道，在那里他们可以上传视频、照片和其他数字杂物，以便“好友列表”上的家人和朋友观看。

听起来熟悉吗？“这就像YouTube，但在电视上，”阿尔卡特尔-朗讯（ALU）在安特卫普的市场融合业务总监塞巴斯蒂安·勒费夫尔说。他在12月初的香港国际电信博览会2006论坛上演示了我的电视。“它将社交互动带入你的电视。”

IPTV覆盖全球

不要被阿尔卡特尔-朗讯的我的电视实验的小规模所迷惑。这可能正是IPTV和电信行业的重大突破。如今，越来越多的固定电话运营商正在努力寻找如何构建一个提供电视、电话和网络服务的电信2.0，而不是依赖语音通话。

12月4日，英国的BT集团（BT）推出了其IPTV服务，目标是签约200万到300万用户。AT&T（T）、德国电信（DT）、电信公司（TEF）、瑞士电信（SCM）、法国电信（FTE）、韩国的KT和中国网通（CN）也在不同阶段推出自己的服务。

这不仅仅是电信公司有利益相关。几乎每个主要科技公司都想分一杯羹。阿尔卡特-朗讯与微软（MSFT）、惠普（HPQ）和思科系统（CSCO）以及像UTStarcom（UTSI）和中国的华为这样的初创公司一起参与其中。预计这种竞争将帮助市场迅速增长。

相同的基础，不同的细节

根据市场研究公司Gartner（IT）的预测，到2010年，拥有IPTV的家庭数量将从2005年的300万增加到5000万，收入可能会更加迅速地上升，从3.99亿美元增至134亿美元。而这还不包括业务的技术设备部分。

IPTV依赖于与通过网络流媒体视频相同的基本技术，只是信号保持在电信公司的网络内。如果做得正确，IPTV与您习惯于在有线电视或无线电波上观看的节目并没有太大区别。IPTV相对于标准广播的优势在于其潜在的无限频道数量和对存储在电信公司服务器上的大量内容库的即时按需访问。

诺基亚的产品战略和网络工程副总裁大卫·哈德森认为，最低传输速度为每秒20到30兆位将使您能够同时在三台电视上浏览新闻、体育或电影。节目可能是旧剧集或正在多个频道播放的NHL比赛，每个频道显示不同的摄像机角度。

改变谁在掌控

尽管如此，大多数人还没有达到这一点，批评者表示许多电信公司并不相信他们能从中获利。“大多数电信公司将投资视为一种防御措施，”埃森哲通信部门的管理合伙人丹·埃尔龙说。

当然，没有任何公司具备阿尔卡特-朗讯的“我的电视”试点项目的复杂性。该公司尚未表示是否会将该技术商业化，但如果这样做，将为电信公司提供一种与网络内容竞争的新商业模式。这是IPTV面临的一个重大障碍。电视传统上是一个自上而下的行业，制片公司高管决定消费者观看什么。

现在，网民可以在YouTube等网站上自定义和交换视频、音乐和其他数字文件，YouTube每天的观看次数超过1亿，而社交网络网站MySpace，旧的游戏规则不再严格适用。

高昂的启动成本

与此同时，移动运营商正在迅速行动，以便让用户访问YouTube，正如Verizon Wireless（VZ）在11月28日达成协议所做的那样。PCCW IPTV部门Cascade的业务发展负责人Ted Hsiung表示：“我23岁和26岁的儿子更愿意在电脑上看电影。”

还有许多其他挑战。许多国家仍然对电信公司和电视广播公司有不同的监管机构，法规因国家而异，这使得很难提出一个单一的全球解决方案。而且启动成本可能很高。在10月份的一份报告中，扬基集团的研究人员计算出，每新增一个客户，电信公司平均将花费733美元，不包括设备投资。

在许多市场，根深蒂固的有线和卫星电视公司也面临竞争，它们有更多时间来增加频道。“IPTV并不是一种简单的技术，”惠普亚太区业务发展经理凯伦娜·泰勒说。

与网络竞争

PCCW的徐应当知道。他的公司NOW TV于2003年作为宽带用户的免费服务启动。现在它拥有125个频道，包括ESPN和HBO，并从70万户家庭中获得收入，占香港所有家庭的三分之一。预计这个数字明年将达到100万。

尽管如此，徐的业务可能还没有盈利。“我猜西班牙的电信公司Telefónica和PCCW，这些已经经营了几年的人，几乎快要持平了，”Ovum的副总裁兼分析师肯·特维斯说。

徐正在通过增强NOW TV的服务来改变这一点。用户已经可以查看股价、观看电影预告片并订购附近电影院的票。这帮助公司将平均月账单翻倍至约16美元。

行业内许多人认为，IPTV节目最终可能会与网络内容相抗衡。“我认为它们是互补的，”微软电视的市场营销和传播总监埃德·格拉齐克说，微软电视是一个IPTV软件平台。

徐同意。“YouTube是内容。MySpace是内容。在过去，你有一个频道播放家庭视频。人们并不关心家庭视频的质量，但他们认为这是一种娱乐形式。那么，为什么我们不能把YouTube的内容放到电视上让人们观看呢？”

等待回报

这种情绪是阿尔卡特-朗讯的我的电视受到广泛关注的原因。洛梅尔的居民们已经上传了他们最喜欢的地方体育团队的视频或家庭出游的录像，来自手机或电脑。该公司的研究人员使用微软电视的软件平台，正坐下来做笔记。

阿尔卡特-朗讯的勒费夫尔说：“这仍然处于研究阶段。现在，数万亿兆位的内容将占用存储空间，但不会产生收入。”很快，数据分析师们将不得不介入，想办法改变这一点。