阿姆斯特丹的火热广告公司 - 彭博社

当索尼公司（SNE）在这个秋天雇佣一家新机构来处理其美国广告时，它远远超出了麦迪逊大道。相反，索尼选择了180，这是一家位于阿姆斯特丹的新兴公司。将其美国业务转移到这个有伦勃朗、运河和合法大麻的城市的合理反应可能是：“索尼在吸什么？”但在选择180时，索尼承认了一些大型市场营销者如阿迪达斯、宜家和可口可乐（KO）已经知道的事情：阿姆斯特丹的代理商非常热门。索尼电子的首席营销官迈克·法苏洛表示，180“充满了创意和活力，他们不怕迎接重大挑战。”

奥美集团（OMC）也知道这一点。11月30日，这家总部位于纽约的营销巨头表示将收购180的多数股权，180与奥美的BBDO共同赢得了索尼的业务。180位于一系列临近运河的排屋中，是几家通过帮助客户应对碎片化消费市场和数字媒体崛起而赢得全球账户的小型阿姆斯特丹代理商之一。阿姆斯特丹“是培养国际视野的最佳地方，”创立180的40岁外籍纽约人克里斯·门多拉说，他在1998年与两位合伙人共同创办了这家公司。

阿姆斯特丹的公司如StrawberryFrog、180和波特兰（俄勒冈州）总部的Wieden + Kennedy的当地分部以非常规的广告活动而闻名。对于阿迪达斯，180在法国足球超级明星齐达内在一场预选赛后脱掉球衣，露出印有“+10”的内衣时，发起了一场与世界杯相关的广告攻势，这个标志是基于“一个球员的表现只与他的10名队友有关”的理念。该活动包括一些引发热议的事件，例如由明星足球运动员从街头挑选的临时球队进行的模拟世界杯。

全是拇指

阿姆斯特丹的广告公司特别擅长创造古怪的网络营销活动。位于时尚凌乱的办公室，距离180几条运河的草莓青蛙正在创建一个恶搞网站，帮助英国客户Douwe Egberts推出Café Switch。这种速溶咖啡装在塑料胶囊中，顾客用拇指按压以制作泡沫，而该网站声称可以让人们在他们的拇指上拍卖广告空间。为了推广Asics的Onitsuka Tiger鞋子，该机构拍摄了过于热情的日本青少年用英语唱搞笑歌曲。随着影片在网络上的传播，这些鞋子迅速售罄。

当然，每个大城市都有广告公司，而阿姆斯特丹的公司仍然相对较小。阿姆斯特丹的独特之处在于这些本地新兴公司正在进行全球性工作，通常为大牌客户服务，客户在大洋彼岸。例如，Wieden + Kennedy的阿姆斯特丹办公室为可口可乐公司和电子艺术公司（ERTS）承接了关键的全球性营销活动。而去年夏天，草莓青蛙开始为沃尔玛的山姆会员店工作。

为什么选择阿姆斯特丹？这座城市的开放性和骑自行车上班的生活方式有助于吸引人才，充满活力的设计场景和多元化的人群也是原因之一。“阿姆斯特丹让我们能够与世界保持联系，而不被任何特定文化所吞没，”草莓青蛙的创始人布莱恩·埃利奥特说。阿姆斯特丹电视广告的一个标志是几乎没有对话，因此没有什么会在翻译中丢失。例如，Wieden + Kennedy的“幸福工厂”广告在全球多个市场播放， conjures一个可乐自动售货机内的动画幻想世界——没有任何文字。

Omnicom收购180引发了一个问题，即那些基于对现状的拒绝而成立的小型机构在成长过程中是否能够保持创造力。创始人门多拉指出，180与大型公司有着良好的合作记录，包括Omnicom的TBWA，该公司共同管理阿迪达斯的账户。但来自对岸的竞争对手、Wieden + Kennedy阿姆斯特丹的董事总经理蒂姆·奥肯尼迪质疑全球广告集团是否能够容忍作为一家小型前沿机构所经历的起伏。“做真正非常好的工作，”奥肯尼迪说，“比做一般的工作更具波动性和风险。”

杰克·尤因