2006年最佳商业书籍 - 彭博社

沃尔玛如果没有金属箱子就无法存在。当专家们寻找最近世界贸易大幅增长背后的因素时，他们往往会指出新通信技术和第三世界资本主义的发展等因素。但是，作者马克·莱文森说，还有一个常常被忽视的原因：集装箱。在1960年代初，集装箱尚未广泛使用时，从一个国家运输货物到另一个国家往往是昂贵的。如今，运费几乎可以忽略不计。在**《箱子：集装箱如何让世界变小和世界经济变大》** (普林斯顿大学)，莱文森详细讲述了这一切是如何发生的。特别值得注意的是他对马尔科姆·P·麦克林的记述，这位北卡罗来纳州的卡车司机建立了一个货运帝国，并在50年前冒险一切创建了第一家拥有集装箱船的公司。

你说你宁愿跳出框框思考？好吧，莱文森的作品只是*《商业周刊》*评审选出的年度十大商业书籍之一。

2006年产生了大量的回忆录和传记。迈克尔·D·安东尼奥的**《好时：米尔顿·S·好时的非凡财富、帝国与乌托邦梦想》** (西蒙与舒斯特)描述了一位资本主义创造力的先驱。这是对这位巧克力人的详细观察，以及他公司的吸引人历史。到19世纪90年代末，好时已经意识到未来不在于他最初制作的焦糖，而在于巧克力，后者在欧洲已经占据了大众市场。安东尼奥描述了好时如何完善这种独特的巧克力版本，并在1913年时销售额接近800万美元。作者还花了相当多的篇幅讲述了好时根据他的乌托邦原则设计的宾夕法尼亚小镇。到20世纪初，这个修剪整齐的小镇拥有电气化、中央供暖的住宅，住着高薪的公司员工，还有一座现代化的巧克力工厂、一家医疗诊所，以及作为中心的一个为孤儿男孩设立的模范学校，由持有公司大部分股份的基金会支持。

一个更为人所知的资本家和慈善家是大卫·纳索夫引人入胜的 安德鲁·卡内基（企鹅出版社）的主题。在他于1919年去世时，卡内基已遗赠总计3.5亿美元，或至少80亿美元的今天的价值。“我的事业就是尽可能多地为世界做好事，”他宣布。但正如纳索夫所展示的，卡内基作为慈善家和贪婪商人的角色是紧密相连的。他无情地推动他的合作伙伴和员工，以便他能捐出更多的钱。他尽力垄断钢铁生产，固定价格，并通过关税限制外国钢铁。他赞美所有人的休闲，但他却激烈反对钢铁工人将12小时工作日缩短到8小时的尝试。这本书是对一个矛盾的美国原创者的细致描述。

你可以在 《罗马的掠夺：一个拥有传奇历史和丰富文化的美丽欧洲国家是如何被一个名叫西尔维奥·贝卢斯科尼的人所占领的》 中阅读到一个将财富用于截然不同目的的巨头，作者是资深记者亚历山大·斯蒂尔（企鹅出版社）。作为2001年至2006年的总理，贝卢斯科尼拥有或控制了意大利所有六个国家电视网络，或占据了该国90%的广播频率。但在这里，贝卢斯科尼并不是一个有才华的首席执行官，而是一个不择手段的推销员，他无情地利用裙带关系以获取最大财务利益，利用媒体力量攻击对手，并改变法律以阻碍针对自己的刑事诉讼。同时，读者也逐渐理解贝卢斯科尼如表演者般的魅力。评论员盖尔·埃德蒙森说：“*《罗马的掠夺》*是一个令人恐惧的案例研究，对我们自身媒体驱动的政治有着很大的影响。”

另一部传记聚焦于一位活着的传奇人物：安德鲁·S·格罗夫，前英特尔首席执行官。在**《安迪·格罗夫：一个美国人的生活与时代》** （Portfolio），哈佛商学院历史学家理查德·S·泰德洛全面审视了这位科技巨头的生活和工作，提供了比以往更深入的了解格罗夫的思维。泰德洛追踪了年轻的安德拉斯·伊斯特万·格罗夫从共产主义匈牙利到美国的历程，他的求学经历，以及他在英特尔公司的早年（INTC）期间，成为了联合创始人罗伯特·诺伊斯和戈登·E·摩尔的运营总监。后面的章节描述了公司的成长痛苦、各种危机以及适应快速技术变革的斗争。作者借助格罗夫的个人日记展示了他思维的演变——并记录了他的怀疑与满足。一个缺点是：格罗夫的个人生活仍然相对未被探索。

为什么有些公司能够不断推出突破性成果，而其他公司却徒劳无功地寻找一个伟大的想法？对于研究与开发合同公司SRI国际的柯蒂斯·R·卡尔森来说，真正的创新并不是个体的灵光一现，而是采取一种有条理、严谨的方法。在**《创新：创造客户所需的五个学科》** （Crown Business）中，卡尔森和合著者威廉·W·威尔莫特表示：“最佳的信息来源……是你的潜在客户和合作伙伴。”其他建议包括建立创新团队，定期与来自不同部门的参与者进行头脑风暴，授权“冠军”保持倡议的进展，并使整个企业围绕为客户创造价值而协调一致。卡尔森知道他所说的是什么。他的公司自1970年代以来享有盛誉，开创了从计算机鼠标到机器人手术的所有领域。

大多数公司面临的最具颠覆性的创新仍然是互联网。在 *《连线》*主编克里斯·安德森的分析中，深远的影响仍在被吸收。在 《长尾理论：商业的未来是销售更多的少量产品》（Hyperion）中，安德森断言，大众市场正在让位于“众多小众市场”。随着互联网不断降低寻找和分发产品的成本，它加速了全新市场的到来，这些市场涉及冷门书籍、电影、游戏、食品等。现在，小众产品可以在仓库中高效存储，任何拥有电脑和信用卡的人都可以下单，并且可以便宜地运送到世界各地。这是否意味着好莱坞大片的终结？安德森的一些说法被夸大了，但 *《长尾理论》*是这个季节最发人深省的书籍之一。

同样引人深思的是 《华尔街的扑克脸》（Wiley），评论员彼得·科伊称其为“一本庞大、特立独行且有时沉迷于扑克的书，充满了关于美国历史和金融的金 nuggets。”作者亚伦·布朗是一位受人尊敬的摩根士丹利（MS）风险经理，拥有哈佛大学和芝加哥大学的学位，他提出了一个新颖的论点：赌博一直是美国资本主义的基本引擎。例如，他说，赌博成为西部边疆资本形成的关键手段，为赢家提供了足够大的赌注来资助重大项目。布朗表示，同样的赌博本能在农业期货交易所的创建背后也起到了作用。书中的论点，例如世界系列赛的博彩与股票期权定价之间的数学联系，并不总是容易理解。但正是这种古怪使这部作品独特。

另一本令人惊讶的书是 《大多数事物为何失败：进化、灭绝与经济学》（潘提翁）由经济学家保罗·奥默罗德（Paul Ormerod）撰写。作者表示，失败是普遍存在的：世界实在太复杂，任何人都无法对未来以外的事情做出预测。你无法预测的事情，你也无法避免。因此，大规模灭绝——无论是物种还是企业——比我们想象的要更常见。我们能做些什么？奥默罗德提供了一些建议。对于政府，他建议克制，因为大多数对市场运作的干预只会使问题变得更糟。对于企业，他提供了两条建议。继续尝试预测未来，因为“即使是一点点真正的知识也能发挥很大的作用。”并且继续实验，因为最终会有一些事情会成功。

最后，一本有趣的读物，从广泛的学术领域中汲取见解，是迈克尔·J·莫博辛（Michael J. Mauboussin）的 《超越你所知：在非常规地方寻找金融智慧》（哥伦比亚大学）。这位知识渊博的作者是Legg Mason资本管理公司的首席投资策略师，同时也是哥伦比亚商学院的兼职教授。在30个简短的章节中，他探讨了投资哲学、投资心理学、竞争策略和复杂性理论。从风险与不确定性的区别到个人与集体决策的区别，这些抽象概念通过一系列多样化的人物来描述，从赌博传奇人物帕吉·皮尔森到高尔夫球手老虎·伍兹。“如果你从多学科的角度看待问题，你将成为更好的投资者、管理者、父母、朋友——人，”他写道。考虑到这样的前景，你将更加准备好迎接新的一年。

作者：哈迪·格林