向阿尔法小猫问好 - 彭博社

在曼哈顿和洛杉矶某些以媒体为中心的区域，一位名叫阿图萨·鲁本斯坦的引人注目且富有魅力的年轻女性在握手之间、与顾问的会议中以及向潜在的财务支持者推介中穿梭。在这方面，鲁本斯坦与在爱荷华州试水的总统候选人颇为相似。但她的竞选是围绕一个人建立下一个大型多媒体品牌。这个人恰好名叫阿图萨·鲁本斯坦。

她即将发现，她在一个封闭圈子中的地位——作为一名拥有时尚信誉的明星杂志编辑——以及在 MySpace.com 上拥有超过 43,000 名朋友（NWS）是否能够将她推向更宏伟的目标。对于这个模糊不清的机会，最初围绕未建成的网站 atoosa.com，鲁本斯坦去年辞去了 Seventeen 的主编职位。“我看到了即将发生的事情，”她说，指的是青少年杂志正在进行的网络驱动的毁灭。“我想做的是聚集我的部落”——是的，鲁本斯坦确实会说这样的事情——“那些在读 Seventeen 的人，以及那些曾经读过并已经成长起来的人。”这个部落的年龄在 13 到 30 岁之间，女性，完全数字化，在鲁本斯坦看来，缺乏一个能够关注她们的关切和感性需求的“阿尔法小猫”。她所带来的就是她的姐姐般的、从极客转变为魅力女性的形象。她在编辑 Seventeen 和青少年杂志 CosmoGIRL 时磨练了这一角色，现在在她的 MySpace 博客文章中充分展现，这些文章充满了过度的大写字母和女性荷尔蒙的展示。阿图萨公司的最终形态尚未确定，但鲁本斯坦对一件事充满信心。“下一个奥普拉不会在电视上诞生，”她说。“我离开是为了推出我的品牌。”

**她当然已经这样做了。**鲁本斯坦拥有引人注目的高能量个性和存在感，她的雄心壮志更是无法忽视。并不是每个人都能在26岁时被任命为一家主要杂志的主编，鲁本斯坦在1998年开始CosmoGIRL时正好26岁。“你会想，她必须做到这一点，”赫斯特杂志总裁凯瑟琳·布莱克回忆起第一次会议时鲁本斯坦描述那本杂志的情景。“这从她的每一个毛孔中渗透出来。”

如今，鲁本斯坦的母公司是她自己的Big Momma Productions，这也解释了她那枚镶有“big momma”字样的巨大戒指，(她解释说这是她丈夫送的礼物)。在一次会议上，她谈到她的受众时，毫不讽刺地说：“他们对我来说是未出生的，但他们是我的。”尽管如此，她的所有权意识和她那狂热的时尚外表常常被一些质朴而独特的瞬间所打破。在与潜在投资者的会议上，她放弃了PowerPoint，选择用装饰好的建筑纸，像小学项目一样，贴满了五彩铅笔的注释。她的第一个提议可能是她所称的“艺术项目”，即Psychic Kitty，一系列在她的MySpace页面上的迷幻视频。视频将以鲁本斯坦经过电子处理的声音，展示她的猫瑟斯顿发出简短的励志语句。鲁本斯坦称Psychic Kitty为“家里的猫”，而她对首发日期保持缄默：“你知道猫是怎样的。”

你可能会像我一样，觉得Psychic Kitty奇特得近乎半个天才。但我觉得概念上不错并不重要；问题是主流愿意接受多么奇怪的事物。当然，能够缓解美国女性精神渴望的精心构思的媒体品牌有着令人印象深刻的成功记录。（问问奥普拉。）“我有一个梦想，”鲁本斯坦说。“我看到一个家庭。我看到一个部落。到最后，我知道如何与这个受众建立联系。”鲁本斯坦说她的品牌属性——她确实这样做——是灵感和动力、姐妹情谊、积极性和行动主义。围绕这一点的是某种Atoosa的特质：对离经叛道的轻松接受，对存在的混乱和呆板的包容。她博客上的热烈评论表明，至少对这个信息有一定的接受度。我们很快就会看到，她以独特风格发出的烟雾信号，是否能聚集一个足够大的部落来做成一项生意。

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作者 Jon Fine