FAST为出版商提供Google AdSense替代方案 - 彭博社

谷歌为陷入困境的报纸和其他出版商提供了一种法斯特交易。通过搜索巨头的AdSense程序，广告被放置在他们的网站上，为他们带来了之前无法获得的收入。但有些人担心，他们是否在本质上放弃了与广告商的关系。

快速搜索与转移，一家挪威搜索技术公司，刚刚推出他们认为将一些权力归还给出版商的产品。AdMomentum是一种私有标签的AdSense，是一种上下文搜索广告服务，将允许出版商运营自己的广告网络。虽然FAST没有与我分享太多技术细节（无疑很快意识到我还不是广告网络复杂性方面的专家），但基本想法是让那些主要或完全依赖AdSense的出版商能够运行自己的赞助广告。

除了让他们对自己网站上的广告有更多控制权外，这也可以帮助他们在自己的网站上创建更具吸引力的广告库存：凭借对读者的广泛了解，他们可以提供更相关的广告。例如，一本电子杂志可以确保当有人搜索“芯片”这个词时，出现的是半导体相关服务的广告，而不是乐事薯片的广告。而且由于优质库存的短缺——即最有可能导致人们点击广告的页面——广告商渴望任何能够提供更多展示机会的地方，以便接触潜在客户。

目前，AdMomentum正在10个网站进行测试，只有三个完全上线——一个针对斯堪的纳维亚的本地搜索门户，澳大利亚的黄页，以及美国的商业目录Local.com。因此，谷歌并没有感到恐慌。当然，它并不是唯一的。Quigo的AdSonar也提供私人标签广告网络。（更新：Marchex的工作人员指出，他们的IndustryBrains上下文广告服务被超过100个出版商使用，包括，嗯，《商业周刊》在线。）

但我敢打赌，出版商和广告商已经准备好寻找替代方案，即使它不能取代谷歌的AdSense（这几乎肯定不会）。Reed Business，Reed Elsevier的一个部门，现在在其所有属性中使用AdSense，搜索部门的首席执行官Steve Baker说。但他正在查看FAST的服务，以看看它是否能为读者提供更好的搜索服务，并为广告商提供更好的潜在客户生成。

如果它如宣传的那样有效，AdMomentum可能标志着广告网络新时代的开始。“这是一种数字市场的解决方案，”IDC的研究副总裁Sue Feldman说。“这将允许大型内容创作者建立广告网络。我们正在朝着广告收入的长尾发展。”

更新：Andy Beal持怀疑态度，想知道AdMomentum是否最终只是其用户从谷歌那里获取更好交易的筹码。