谷歌遭遇中国壁垒 - 彭博社

作者 布鲁斯·艾恩霍恩

谷歌在推动其中国战略方面遇到了困难。根据总部位于中国首都的研究公司Analysys International，百度公司（百度 ）在中国的互联网搜索市场占有率超过58%，而谷歌的占有率不到25%。

是什么让这家美国搜索引擎受阻？百度起步较早，利用这一优势建立了自己的品牌。为了增强在中国的业务，谷歌聘请了来自微软公司的资深高管李开复（微软 ）。但随后它不得不经历微软提起的麻烦诉讼，以留住李开复。谷歌尚未获得在中国开展全方位业务所需的所有许可证。而谷歌总部的高层管理人员对必须做出的妥协以满足北京审查员的要求表示质疑。

尽管如此，谷歌公司（谷歌 ）并不准备被任何竞争对手超越。在八月底，李开复宣布公司希望进行变革。8月20日，谷歌与中国社交网络网站天涯达成了收入分享合作伙伴关系的消息传出。该公司已经与新浪公司和汤姆在线公司（汤姆在线 ）的门户网站建立了类似的联盟，后者是香港亿万富翁李嘉诚的中国互联网业务。“你将看到与当地公司的持续合作，”李在与的电子邮件交流中写道。

通过这些交易，谷歌正在拼凑一个反百度联盟，摩根士丹利的香港互联网分析师Richard Ji解释道（MS ）：“他们试图孤立百度，防止其与其他主要网站合作。”这些联盟给谷歌提供了更多功能的机会，并在与北京的斗争中提供了新的支持，以争取更好的运营条款。

最近的数据表明，谷歌在中国的流量略有上升。但如果这家位于加州山景城的公司真的想主导第二大互联网市场，就需要有更大的想法。完全收购百度似乎不太可能，尽管谷歌曾是其竞争对手的少数投资者。随着百度现在成为大陆主要的新闻传播者，中国的领导层不可能对此类交易表示赞同。

那么，谷歌还有什么其他选择呢？分析师的首席执行官Edward Yu有一个想法：“与国有媒体合作”，例如新华社或。“这些关系将使谷歌在中国在政府官员面前拥有更多的发言权，”Yu说。这里有一个先例：鲁珀特·默多克的新闻集团（NWS ）去年与由国有中央电视台运营的网站成为合作伙伴。然而，这样的交易将引发美国人对谷歌与当权者打交道的批评。

Einhorn是《商业周刊》香港办公室的记者