销售员的深度 - 彭博社

在他作为好莱坞爬升者的早期，杰弗里·卡茨伯格因对热门电影剧本的执着追求而闻名于城。三十年后，这位精力充沛的巨头不再将他的痴迷局限于剧本。如果你恰好坐在比佛利山庄豪华的半岛酒店的角落桌子上，梦工厂动画（DWA）的首席执行官很可能会喋喋不休地谈论3D电影。卡茨伯格坚信它们即将成为“自彩色电影以来最具革命性的变化。”

是的，他谈论的是同样类型的3D电影，1950年代的观众戴着纸板框架的红绿眼镜，观看在他们头顶上跳动模糊的蛇影。如今，卡茨伯格已成为好莱坞自封的技术复兴布道者，以更平滑、更清晰的数字形式呈现。他认为这可以推动缓慢增长的美国票房，并且不那么偶然地，有助于梦工厂自己动画电影的前景。

卡茨伯格的追随者似乎几乎每天都在增加。史蒂文·斯皮尔伯格已经加入，并准备与导演彼得·杰克逊合作制作一部3D电影。他们与导演詹姆斯·卡梅隆和来自旧金山的某位尤达（乔治·卢卡斯）一起，后者打算从2009年开始推出他的六部电影的3D版本。“杰弗里是个行动派，”卢卡斯说。“3D成为不仅仅是某个主题公园吸引力的时刻到了。我们看到了其中的商机。”

令人惊讶的是，越来越多的影院老板也是如此。在抵制昂贵数字放映机的推出多年后，美国的影院连锁正在加紧安装这种最先进的设备，这些设备可以升级以放映3D电影。数字放映机消除了许多过去让3D观众感到头痛甚至恶心的颤动，雷吉娱乐集团（RGC ）的首席执行官迈克尔·L·坎贝尔表示，这是全国最大的影院连锁。

3D是如何重新回到视野中的？这实际上始于2005年，当时卡梅隆和卢卡斯出现在ShoWest，这是一个年度影院老板会议，并推动他们购买数字放映机以使他们的电影看起来更好。虽然花了一段时间，但随着放映机成本的下降，好莱坞制片厂也开始支持分担成本，影院老板们开始以每个屏幕约75,000美元的成本安装新设备。

如今，美国38,000个影院屏幕中大约有2,200个是数字屏幕。一些导演和大亨指出，花费每个屏幕多30,000美元，影院也可以改装以放映3D电影。这包括最流行的3D技术所需的特殊屏幕。仍然需要比60年代的眼镜稍微时尚一些的眼镜，以帮助观众的大脑解读投影到屏幕上的两个图像。

雷吉目前在其近6,400个屏幕中提供109个3D屏幕。它希望在未来四年内，当所有屏幕都变为数字时，三分之一的屏幕将具备3D功能。到那时，领先的3D设备供应商RealD应该在整个行业安装4,000个屏幕，而现在只有650个，托马斯·韦塞尔合伙公司的分析师戈登·霍奇表示。

尽管如此，一些人质疑人们是否会涌向这种仍然有些噱头的媒介。当华特迪士尼公司（DIS）在581个放映该电影的3,413个屏幕上播放其3D版本时，3D屏幕的营业额几乎是其他屏幕的三倍。但到底有多少人真的愿意在电影院里戴着太阳镜坐两个小时呢？这正是3D电影第一次失败的原因。“我没有听到任何人对此感到兴奋，”票房追踪员保罗·德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）说，他是研究公司Media by the Numbers的创始人。“也许如果有一些伟大的电影，你就是必须在3D中观看。”

这就是卡岑伯格的用武之地。他认为，如果他能说服足够多的技术精明的导演，比如卢卡斯——“我们群体中的首领成员，”卡岑伯格如是描述——签约制作3D电影，其他制片厂就不得不跟随。“他用，嗯，可以说是热情，来阐述他的观点，”索尼影业娱乐（SNE）主席迈克尔·林顿（Michael Lynton）说，他得到了角落桌的待遇，现在正在寻找制作3D电影的机会。

卡岑伯格在他位于加利福尼亚州格伦代尔的工作室使用一个特别装备的放映室——在那里他放映U2的3D音乐会和测试版本——试图赢得电影院老板和其他人的支持。他还聘请了顶级的3D专家来制作自己的电影。其中包括3D主管菲尔·麦克纳利（Phil McNally），他的语音邮件将他称为“3D船长”。

卡岑伯格的推销：3D可以为行业的票房收入增添活力，尽管像《》和《》这样的大片，今年的增长仅为个位数。电影院希望对3D电影的票价提高最多5美元。而且，这项技术使观众远离DVD（3D电影目前无法在光盘上观看），并且由于3D电影更难录制，阻碍了盗版。

今年晚些时候，派拉蒙将发布导演罗伯特·泽米基斯的大预算奇幻电影的3D版本，在包括IMAX在内的多个影院上映，IMAX已经放映了许多3D电影。明年，新线影业将发布其完全以3D制作的翻拍电影。迪士尼直到现在只制作了有限数量的3D动画电影，已与泽米基斯签约，让他为他们制作未来的纯3D动画电影。“直到现在，这一直是个鸡和蛋的问题，”华特迪士尼影业主席理查德·库克说。“我们没有足够的银幕来专门制作3D电影。”

卡岑伯格的运动中有自利的成分。3D技术最适合特效和动画电影，这正是他公司制作的类型。梦工厂表示计划只向影院发布3D电影，从2009年开始推出一部动画恐怖电影，以及其系列的最新作品。

与此同时，卡岑伯格不知疲倦，即使他的某些目标并不如此。全国影院业主协会主席约翰·菲西安表示，卡岑伯格在过去六个月中安排了三次早餐，敦促他让会员加快3D工作的进展。“当一位制片厂高管谈论其他事情而不是下载时，这真是太好了，”菲西安指出。“但杰弗里希望我每天都投入24小时来做这件事，而我还有其他事情要做。”

作者：罗纳德·格罗弗