命名该人口统计 - 彭博社

微趋势

背后的小力量

明天的大变化

作者：马克·J·佩恩与E·金尼·扎莱斯尼

十二出版社；425页；$25.99

(以下)

编辑评论 星级评分

优点 对美国小众群体的轻松、有趣的考量。

缺点 佩恩的一些分析较为熟悉，而其他部分则值得怀疑。

结论 一位前克林顿民调专家对当前社会趋势的愉快观察。

马克·J·佩恩仍然沉醉于11年前他识别出被称为“足球妈妈”的时刻。当时他与比尔·克林顿总统合作，担任民调专家，寻找尚未做出决定的选民。忙碌的郊区职业母亲在数量上可能不是一个庞大的群体，但她们富裕且有影响力——至少在政治领域。现在，佩恩，现任公关公司Burson-Marsteller（WPP）的全球首席执行官，以及纽约州参议员希拉里·克林顿（D-N.Y.）总统竞选的首席顾问，开始寻找其他有趣的小众群体。结果是这本愉快且节奏快速的微趋势：背后的小力量。

批评者可能会说，这本书主要吸引那些患有注意力缺陷障碍的小众读者。书中有15个短章节，每个章节又分为几个小章节，总共描绘了75个群体。这使得微趋势有一种轻松的感觉，并使佩恩免于对任何特定主题了解过多的负担。但这本书很少退化为肤浅，部分原因是佩恩在每个章节中采用了明确的观点，用引人注目的统计数据支持，并在相关的地方插入他的个人经历。

Penn的核心论点是，互联网、生活方式的变化以及其他因素现在将世界划分为数百个，甚至数千个群体。这一点我们已经知道。但Penn并没有因为这种碎片化而感到沮丧——许多趋势观察者和营销人员无疑是如此——而是将记录新兴群体及评估其可能影响作为自己的使命。

他从一个永恒受欢迎的话题开始：爱情、性和人际关系。在这里，他解释了为什么现在有这么多女性选择单身（直男太少，此外还有其他原因——在非裔美国人中，由于黑人男性的高监禁率，这一问题更加严重），以及这个群体如何在从房屋拥有权到投资等各个方面成为一种强大的力量。他还关注了所谓的“美洲狮”的崛起，即与年轻男性约会的女性。Penn将这一趋势归因于“自然本能”，即用自己的成功换取性吸引力强的伴侣，而不是肉毒杆菌的出现。他还记录了办公室恋情所附带的耻辱感正在逐渐消失。

Penn的一些观点相当熟悉。就我而言，我读过很多关于人们选择在退休后继续工作的、极端通勤者以及越来越多的全职家庭工作者的文章。此外，Penn偶尔会有些夸张，比如当他提到“亲犹太主义者”的崛起时。他的基本论点是：“今天在美国，爱犹太人有点像是一种潮流。”这是否可以通过对*《宋飞正传》*重播的热情和麦当娜对卡巴拉的热爱来证明？也许，但在犹太约会网站JDate（LOV）上非犹太人的数量可能更多地反映了在线配对的状态，而不是对某一群体的突然吸引。

这种离经叛道的分析使得这本书变得有趣。以《南左撇子无拘无束》这一章为例。作为一个在1970年代的天主教学校中被劝阻左撇子倾向的人，我对那些认同自己是左撇子的人的数量上升感到着迷，更不用说研究表明，40岁以上女性所生的孩子比20多岁女性所生的孩子更有128%的可能性成为左撇子。老新爸爸（佩恩就是其中之一）、宠物父母（把宠物当作替代孩子）和黑人青少年偶像（年轻的非裔美国超级成就者）提供了类似的思考材料。

并不是所有的群体都值得庆祝。例如，在《不成比例的负担》中，佩恩记录了黑人女性中病态肥胖的上升及其高死亡率。还有一部分人经历多次面部提升或改造，足以让这一主题有一个关于手术爱好者的章节。而关于受过教育的恐怖分子的部分也不会给读者带来安慰。

在总统竞选如火如荼之际，任何优秀的民主党民调专家/作者都必须考虑政治的现状。佩恩对此部分保持简短。在最具启发性的部分，他观察了在评判候选人时，各阶层之间在实质与形式上的分歧。他说，主流的中产阶级选民关注医疗保健、教育和伊拉克战争等问题。而更有特权的人——在房产拥有、健康保险和私立学校的接入上感到安全——则更关注候选人个性的表面特征。一些观察者可能会关注精英群体的缺乏意识。但佩恩则专注于大多数人，指出大多数“选民并不是傻瓜。”这可能是你对一位民主党顾问的期望，但他像侦探一样热爱揭示数字背后的人，让你相信他。

由黛安·布雷迪