在线特别报道：HTC：走出iPhone的阴影？ - 彭博社

作者：布鲁斯·艾因霍恩

自成立以来的十年里，宏达电已成为台湾电子产业的老牌企业。其他公司经历起伏，但HTC——全球最先进的智能手机设计和制造商之一——始终在不断前进，每个月的销售额都在不断增长。这种稳定的表现帮助HTC在今年的亚洲50强排名中升至第二位。然而，销售额不断增长和股价飙升的美好时光似乎正走向尽头。由于投资者对HTC关键市场——使用微软（MSFT）Windows操作系统的手机和个人数字助理（PDA）日益激烈的竞争感到担忧，该公司在台北上市的股票在过去一年中损失了三分之一的价值。HTC是全球最大的此类设备供应商，这些设备具有比普通手机或掌中宝更多的计算机功能。

但其他台湾公司现在也开始掌握制造这些复杂设备的技巧，因此变得更加积极。而更令人担忧的是，韩国巨头三星电子也正在进入这一领域，计划推出三款不同的运行Windows的智能手机。

进一步威胁

而且不要忘记来自另一家公司的竞争威胁，一家来自加利福尼亚的小公司，名为苹果（AAPL）。自从首席执行官史蒂夫·乔布斯在今年早些时候推出iPhone以来，苹果一直是电信行业的热门话题。iPhone的酷炫设计和先进技术使得这款小工具在美国消费者中大受欢迎，而苹果现在正寻求扩展到迄今为止对HTC来说一直强劲的欧洲市场。突然之间，在赢得创新设计赞誉的多年之后，HTC面临被电信新秀超越的风险。

因此，一些分析师对HTC未来的前景持怀疑态度。“我们认为HTC扩大其市场份额的机会微乎其微，”台北的BNP Paribas分析师陈天宇在八月的研究报告中写道。“此外，来自三星等同行的价格竞争也在所难免。”

然而，HTC首席执行官周永明表示，他的公司有能力应对挑战者，尤其是来自美国的挑战者。“iPhone无疑是最受关注和讨论最多的，”他说。虽然“我们没有苹果那么出名，”他补充道，iPhone所产生的所有关注“对HTC来说是一个巨大的积极影响。”

触控落地

那为什么会这样呢？周永明表示，iPhone触摸屏的受欢迎程度将使人们更加关注HTC在其最高端型号HTC Touch中推出的同类创新。这家台湾公司在六月份推出了Touch，正好是在苹果开始发货iPhone的同时，周永明表示结果令人鼓舞。新的屏幕消除了对手写笔的需求，“使整个导航体验变得简单得多，更加直观，”他说。

虽然技术相似，但周认为HTC在与iPhone的竞争中最终会占据优势，因为它在过去10年中与电信运营商的合作经验。苹果可能称其设备为手机，但周并不认为作为一款手机，它能达到HTC的标准。“iPhone的设计非常美观，”他承认。“然而，手机的设计相当薄弱；非常非常基础。”相比之下，HTC理解移动运营商的不同需求，因此可以根据需要调整其手机。周声称，这给HTC“带来了巨大的优势。”

能够胜任吗？

这可能是，但投资者也担心周计划建立HTC自己的品牌，而不是在幕后让电信运营商携带品牌名称。作为这一新推动的一部分，HTC在5月宣布收购Dopod International的非中国业务，该公司在亚洲以Dopod品牌销售手机和PDA。计划是HTC在亚洲市场用自己的名字替代Dopod，并且建立HTC品牌的销售（商业周刊，2007年5月10日）在欧洲和北美。

考虑到许多台湾公司在美国建立自己品牌的困难，周承认投资者有充分理由质疑HTC是否能够胜任。“这些都是合理的担忧，”他说。“但我必须说，我们的品牌发展比我预期的要好。”HTC在美国的发展取得了一些进展，尽管在传统上它在美国的表现最弱。上个月，该公司通过与Sprint Nextel（S）签署合作伙伴关系，获得了一次重大胜利，为该运营商提供HTC Touch及其CDMA版本HTC Vogue。9月5日，HTC宣布与高通（QCOM）建立新合作伙伴关系——HTC计划在大约十款新型号中使用这家圣地亚哥芯片制造商的半导体。HTC还与哈里斯公司合作，为参与2010年美国人口普查的工作人员提供智能设备。

独角兽是某人在香港办公室的记者