福克斯与CNBC：战争倒计时 - 彭博社

现在距离新闻集团位于曼哈顿总部的八楼还有三周的时间。10月15日，鲁珀特·默多克通过挑战现有企业建立的公司将推出福克斯商业网络。而罗杰·艾尔斯，作为一个民粹主义的发源地创立了福克斯新闻，并在此过程中击败了CNN，正在忙于为与通用电气拥有的高利润商业频道CNBC的战斗制定计划。“没有什么比与对手竞争更能激励这家公司了，”一位长期的福克斯高管说。

这将是一场艰难的斗争，但对于默多克来说，值得冒这个风险。他和艾尔斯将不得不争取CNBC的高端和受过高等教育的观众以及顶级广告商，因为那是钱的所在。根据SNLKagan的数据，CNBC每年带来2.45亿美元的广告收入。它的运营利润率为57%，运营利润为3.353亿美元。（有线电视运营商还为每个订阅者每月支付27美分。）

不过，默多克和艾尔斯起步时有一个很大的劣势。最初，FBN将仅在超过3000万户家庭中播出——大约是CNBC覆盖范围的三分之一，甚至还不及彭博电视。那些观众会想要FBN所提供的内容吗？默多克表示，新频道将面向“主街”，以此与他所称的CNBC的华尔街焦点区分开来。但福克斯的民粹主义节目可能不会受到商业高管的欢迎。“问题不是我们是否准备好福克斯商业，而是他们是否准备好我们，”CNBC总裁马克·霍夫曼说。

在过去的20年里，默多克当然成功地不仅挑战了CNN，还挑战了三大电视网络和ESPN。他的收获并不容易、便宜或迅速。默多克对此毫不在意。他等了近十年，损失了20亿美元，才让英国天空广播公司起飞。如今，新闻集团的现金储备接近80亿美元。如果默多克想在盈利之前花费5亿美元用于FBN，正如分析师所预测的那样，他是完全可以负担得起的。

目前，默多克和艾尔斯一直在秘密行动。直到最近几周，FBN的销售人员才开始接触广告商，即便如此，他们也没有透露太多关于节目安排的信息。商业周刊查看的19页PowerPoint演示文稿主要集中在福克斯新闻的成功上。“我只是对他们的策略不太确定，”媒体买家OMD的高级执行官克里斯·杰拉奇说。

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不过，福克斯的频道很可能在交易日看起来与CNBC非常相似。霍夫曼承认，艾尔斯——在1996年离开福克斯之前曾在该频道工作了三年——曾试图吸引超级明星吉姆·克莱默，他的高能量形象帮助提升了CNBC的黄金时段收视率。艾尔斯可能会在网络的另一位品牌名玛丽亚·巴尔蒂罗莫的合同在两年后到期时接触她。（巴尔蒂罗莫也是商业周刊的专栏作家。）他可能还会在她的竞业禁止协议在十月中旬结束后，考虑聘用前CNBC主播莉兹·克拉曼。目前，FBN的头条节目是“撕掉你的信用卡”电台金融专家戴夫·拉姆齐，他将有一个黄金时段的节目。艾尔斯拒绝发表评论。

在CNBC，NBC环球的负责人杰夫·扎克正在利用高调的今日节目来推广他的商业频道。而CNBC可能会重新关注黄金时段，推出像美国贪婪和更具挑战性的与迪伦·拉蒂根的快速赚钱等节目，并将其移至重要的下午5点时段。

但CNBC真正的难题是它与华尔街日报的关系，因为默多克以50亿美元收购了该报的拥有者道琼斯公司。CNBC有一份合同，持续五年，给予其独家访问日报记者的权利，以获取直接的商业新闻。然而，默多克表示，他们可以在FBN上谈论个人理财等话题。尽管双方现在都不会说什么，但默多克可能正在计算他需要支付多少才能彻底结束与CNBC的安排。

作者：罗纳德·格罗弗和黛安·布雷迪，巴特·赫尔姆