阿拉伯世界想要它的MTV - 彭博社

马修·诺贾伊姆生活在嘻哈音乐中。但这位19岁的贝鲁特大学生用英语和阿拉伯语说唱关于“任何事情，包括阿拉伯事业”，却一直难以让他的音乐被注意到。尽管嘻哈在中东年轻人中非常受欢迎，但它仍然处于地下状态，且在该地区的唱片公司、广播电台和音乐电视台中大多被忽视。“这里有很多优秀的嘻哈音乐从未被播放，”诺贾伊姆说。“没有人愿意推广本地人才。”

这一切即将改变。MTV阿拉伯，一个新的24小时免费卫星频道，将于11月16日在中东地区以阿拉伯语开始播出。维亚康姆（VIA）拥有的网络的旗舰节目《Hip HopNa》（“我的嘻哈”）将由沙特说唱歌手库赛·希德尔和巴勒斯坦裔美国制作人法里德·纳萨尔（又名Fredwreck）共同主持，他曾与斯努普·道格、50分等知名艺人合作。该节目将走访中东的10个城市寻找人才，为有潜力的阿拉伯说唱明星提供国际平台。诺贾伊姆赢得了该节目的首场比赛，Fredwreck制作了他的其中一首曲目。“这是一种在这里潜伏的音乐类型，我们想要将其视为我们的，”MTV国际网络（MTVNI）新兴市场负责人巴夫尼特·辛格说。

全球化进行时

贾斯汀·汀布莱克和蕾哈娜在一个对美国人并不太友好的地区会如何反响？比你想象的要好。中东的年轻人可能不同意美国的政治，但他们对西方音乐和时尚却爱不释手。“关于阿拉伯世界的神话是，人们晚上睡觉时恨美国，早上醒来时恨以色列，”阿拉伯美国研究所的主席詹姆斯·佐格比说，这是一家位于华盛顿的智库。“但去沙特阿拉伯的任何一个购物中心，你会看到穿着牛仔裤和棒球帽的孩子们在星巴克（SBUX ）和麦当劳（MCD ）闲逛。全球化是真实的。”

对于维亚康姆来说，MTV阿拉伯只是个开始。这个地区吸引人，因为它充满了石油美元，三分之二的人口在25岁以下。维亚康姆与迪拜统治者控制的Tecom Investments签署了一项为期10年的许可协议。10月12日，维亚康姆计划宣布与Tecom签署另一项为期十年的儿童频道尼克国际儿童频道的许可协议。这项协议定于2008年下半年生效，公司认为阿拉伯版的喜剧中心不会太遥远。还在讨论中的有：派拉蒙影业在该地区的制作以及尼克角色的服装、玩具和游戏的授权。“中东可能是世界上最被低估的增长故事，”维亚康姆（VIA ）主席萨姆纳·M·雷德斯通说。

难怪美国媒体巨头纷纷涌入。NBC环球在5月达成了一项价值22亿美元的迪拜游乐园许可协议。几天后，维亚康姆宣布计划在迪拜乐园创建一个尼克国际儿童频道区域，这是一项价值25亿美元的开发项目，旨在2011年开业时成为世界上最大的主题公园。而在9月，华纳兄弟娱乐公司宣布在阿布扎比达成了一项数十亿美元的协议，包括电影制作、华纳兄弟主题公园和酒店，以及一系列电影院。

西方人将面临大量本土竞争。该地区有超过50个音乐电视频道在播出。主导者Rotana由沙特王子阿尔瓦利德·本·塔拉尔拥有，也是中东最大的唱片公司，与大多数畅销的流行和民谣艺术家签有独家合同。但MTV正在押注通过提供替代方案来赢得观众。“在这个市场上，没有人出去询问观众他们想要什么，”阿拉伯媒体集团的首席执行官阿卜杜拉提夫·阿尔·赛义赫说，该集团是运营该频道的Tecom单位。“我们花时间在商场和咖啡馆与年轻人交谈；我们的想法不是通过看电视得来的。”

MTV阿拉伯是该网络二十年来本地化战略的最大考验。MTV的旗舰音乐频道的美国电视收视率已经下降，并且在网上也面临困难。管理层认为，最大的增长将来自海外，网络现在播放从俄罗斯到印度尼西亚再到巴基斯坦的国际和本地音乐的混合。这帮助MTV及其姐妹业务，如VH1和尼克国际儿童频道，覆盖了161个国家的5.08亿家庭。“这不会是MTV美国，”MTV网络的副主席比尔·罗迪谈到最新的节目时说。“这是由阿拉伯人为阿拉伯人制作的阿拉伯MTV。”

这意味着它在美国标准下会显得相当温和。在每周五中午，伊斯兰教最神圣的日子，频道将播放动画祈祷召唤。在晚上8点到11点的家庭黄金时段，节目将向观众介绍来自西方和其他新兴市场（如印度和巴基斯坦）的表演者。还将有流行MTV节目的阿拉伯语版本，如Made，该节目为年轻人提供烹饪和电影等领域的指导。

‘前卫而有趣’

晚上晚些时候，气氛会稍微放松一些。阿尔哈拉（“社区”）是 巴里奥19 的阿拉伯版本，这是一个展示年轻人如何娱乐的节目。在中东，这显然包括沙丘冲浪（驾驶全地形车在陡峭的沙丘上行驶）和水上足球，比赛在看起来像一个巨大的充气儿童游泳池中进行。30岁的沙特女性Rasha Al Emam，MTV阿拉伯的节目制作负责人说：“这个想法是鼓励孩子们出去做一些前卫而有趣的事情，而不是坐在那儿抽 水烟，”或水烟管。

虽然许多美国和欧洲的视频永远不会进入播放列表，但其他一些视频会为阿拉伯观众进行净化。在MTV阿拉伯的办公室，一个位于迪拜的大型仓库，来自各个地区的编辑逐帧查看剪辑，以删除冒犯性内容。脏话？打马赛克。亲吻的镜头、像布兰妮·斯皮尔斯那样的暴露服装，或人们在床上的镜头？模糊处理，或者插入一些不那么露骨的视频片段。

这对23岁的Maram Alhabib来说没问题。她在吉达的达尔·阿尔赫克玛大学学习特殊教育，喜欢金属乐队Seether和美国另类乐队Three Doors Down，但她觉得许多音乐视频过于挑逗。“阿拉伯频道很无聊，它们播放的音乐都一样，很多视频……都是关于诱惑的，”她说。“如果MTV专注于音乐和阿拉伯人关心的问题，人们就会观看。”

凯瑞·卡佩尔