TMZ：通过揭露丑闻来清理形象 - 彭博社

阿兰·西特龙，这位温和的总经理，负责一个活跃的名人网站转变为电视节目，他正被问到那个问题。在问题还没问完之前，他就已经在微笑了。

“文化的浅薄化是一个非常竞争的领域，”西特龙说，他曾是一名商业记者。“你想从哪里开始？MTV？体育？视频游戏？”

我在询问一些评论员的叹息语气，那些以一种肮脏的袜子般的姿态，远离地看待这个现象的人。实际上，这是一种非常聪明的媒体操作，即使它在家中，实际上也与一些极其不讨人喜欢的名人（和准名人）的图片和视频相安无事，其中一些描绘了我无法在这里讨论的事情。这个广泛联播的电视节目于9月10日首播，其语调和节奏如此疯狂，以至于在30分钟的时长内显得过长。但这正是这个注释性和突发性媒体时代的典范，在这个时代，一段疲惫的名人穿过一群狗仔队进入商店的片段，只要加上一个有趣的标题，就等同于一个新闻项目。在他们早上6:30的会议之后——这次会议被拍摄用于节目——TMZ的18名网络工作人员每天发布数十条新闻，并且打破了大量新闻，尤其是法律新闻。（总编辑和指导精神哈维·莱文最近制作了一个节目，追踪名人的法律困境——这是一个非常狭窄的想法，但足够成功以支持一个每天半小时的节目。）

通往天堂的最后一班火车

在九月份，TMZ.com 记录了1050万独特的美国访客，远超其娱乐新闻竞争对手。事实上，这个网站由时代华纳（TWX）旗下的 AOL 和 Telepictures 共同拥有，在所有新闻网站中排名第五，超越了除 CNN 和 MSNBC 之外的所有非门户网站。这些数字引起了注意：标志性的八卦专栏 Page Six 现在正在疯狂招聘员工，以在年底前推出一个更具雄心的网页——像 TMZ 一样重视照片和视频。即使是莱文也对他观众的无底需求感到惊讶。“布兰妮 [斯皮尔斯] 最近在法庭上，”他回忆道。“我们展示了停车场，知道她要进来，持续了一个半小时。结果我们获得了巨大的流量。”

如果莱文曾经放慢脚步——采访他可能需要在 TMZ 的办公室里飞奔，手里拿着录音机对着他的脸——我怀疑他会意识到他已经抓住了通往天堂的最后一班火车。在57岁时，他找到了一个完美的出口，来释放他惊人的精力、工作伦理和老派的直觉。而这让他变得出名。并不是每个五十多岁的前小报制作人都能偶尔替拉里·金主持节目。现在人们已经忘记了 TMZ 在推出时是一个不同的存在，曾有关于好莱坞和音乐的严肃专栏，视频内容与现在以快速原始镜头而闻名的截然不同。“我试着把电视放到网上，”莱文回忆道。“那太糟糕了。”

当然，现在是将网络放到电视上，得益于其极快和讽刺的节目。其收视率虽然不及明星友好的节目，但吸引了更高比例的年轻观众，这些观众是广告商所珍视的。“他们很快就能制作出一个基于解构好莱坞的节目，等同于几个旨在提升好莱坞的节目，”广告公司 Campbell Mithun 的高级副总裁约翰·拉什说。（这一定让同样由时代华纳拥有的《人物》杂志感到不快，后者可以说是在1974年开启了现代名人媒体热潮。TMZ 似乎在向电视转型方面取得了成功，而其他一些则没有。）其粗俗的内容也吸引了比其他名人媒体更多的男性观众。一些主流广告商也在做出反应。“并不是每个人都认为这是一个放置他们品牌的好地方，”西特龙说。“我相信并不是每个名人都渴望与我们合作。但很多名人确实愿意。”其中之一是明星劳伦·康拉德，她参与了与 AT&T 合作的 TMZ 创建的在线推广活动。

TMZ曾计划推出一个关于华盛顿的网站，这个计划曾经认真到让Levin飞过来面试潜在的员工。由于电视节目的需求，这些计划现在处于休眠状态。我认为这对大家来说是最好的，人们喜欢看到电影明星即使在他们灾难性的最糟糕状态下，没人会指责参议员长得好看或甚至出名。Levin只是微笑。“我看到了一些东西，”他在不寻常的停顿后说。“我看到了一片开阔的空间。”

在华盛顿特区出名的人群可能会感到安慰，因为Levin太忙了，无法启动一个贝尔特威项目。

至少目前是这样。

作者：Jon Fine