业余时间结束了 - 彭博社

对有志于成为网络 电影爱好者 的人们的提醒：外面的竞争突然变得更加激烈。

展示滑板狗和个人 rant 的在线视频网站正在缩减对用户生成视频的关注。现在他们想要的是专业制作的节目。“人们宁愿观看有制作价值的内容，而不是看邻居在车库里的表演，”提供网络视频广告的公司 VideoEgg 的联合创始人兼首席执行官 Matt Sanchez 说。

11 月 13 日，Bebo，这个大型社交网络网站之一，向顶级媒体公司开放了其页面。Bebo 总裁 Joanna Shields 表示，目标是更好地娱乐和吸引网络用户。“随着越来越多来自主要媒体品牌的有趣内容可用，[在线观众] 将会越来越多地分享这些内容，因为这些是他们认同的品牌。”

Bebo 的公开邀请紧随另一个视频网站 maniaTV 在 10 月做出的决定，该网站取消了其 3,000 个用户生成视频频道。高管们提到缺乏观众关注这些大众制作的内容。大约 80% 的 maniaTV 观众涌向由音乐家 Dave Navarro 和喜剧演员 Tom Green 等名人制作的专业内容。“当我们有好莱坞人才愿意与我们合作时，我们不需要经典的用户生成人才，”maniaTV 首席执行官 Peter Hoskins 说。今年 7 月，另一个视频网站 Sony 的 Grouper 重新推出为 Crackle，不再包含用户家庭视频。取而代之的是专业制作的系列和来自独立电影制作人的视频，他们希望获得好莱坞合同。

对优质内容的新偏好正值好莱坞的编剧和编辑人才大规模罢工，要求在他们的作品迁移到网络时获得更高的报酬。数据显示，他们在这个游戏中的利益有多大。根据皮尤互联网与美国生活项目在七月进行的一项研究，超过57%的美国互联网用户表示他们观看或下载过在线视频。但他们正在抛弃家庭视频，转而关注新闻和电影预告片，其次是喜剧片段、音乐视频和电视节目，这些都是Burst Media（BRST）进行的视频市场研究所发现的。

资金开始追随观众的目光。一些广告商愿意为每千次观看支付超过60美元的费用，以将他们的广告放置在专业视频内容中，视频搜索引擎blinkx的联合创始人Suranga Chandratillake表示。另一方面，用户生成的视频广告每千次观看的费用低至7美元，Chandratillake说。

与此同时，好莱坞正在向网络涌入精美的新节目，专门为网络制作。在过去的12个月里，编剧、演员和娱乐工作室创造了原始的网络系列，并分发电视节目以及幕后内容和DVD般的额外内容。

11月11日，新闻集团的社交网络MySpace新增了一档由90年代热门电视节目团队创作的节目。这增加了一个包括前迪士尼首席执行官迈克尔·艾斯纳的Vuguru工作室制作的网络原创节目的阵容。Bebo的网络节目包括一档设定在东伦敦的节目，聚焦于一位有问题的艺术学生。它是由制作了该系列的团队制作的，该系列让网络观众数月来沉迷于每日剧集。而由演员威尔·法瑞尔和他的朋友们于四月推出的节目中，展示了各种知名电影和电视演员的原创小品。

这些节目补充了现在在Hulu、NBC和新闻集团创建的在线节目以及Yahoo视频、时代华纳的AOL和各大网络自有网站上播放的一系列电视节目和在线片段。“一年前，如果你搜索专业视频，你只能观看一个片段或一个糟糕的盗版版本，”Chandratillake说。“现在你可以观看真正的节目。”

信任因素

为什么好莱坞对网络越来越热情？“对一些人来说，这是一种不同的创作渠道，”MySpaceTV总经理Jeff Berman说。但好莱坞也感受到视频商业模式的转变。随着网站从吸引流量阶段转向盈利阶段，它们需要吸引广告商。

另一方面，业余视频让一些主要广告商感到紧张。他们担心无意中与使其品牌形象受损的图像相关联。“广告商对用户生成的内容有些不太信任……他们更倾向于与专业内容保持一致，这推动了许多变化，”Burst Media首席执行官Jarvis Coffin说。

这并不是说好莱坞正在接管网络的所有角落。用户仍然提交大量视频，希望被观众注意或仅仅是为了娱乐他们的朋友。偶尔，这些未经打磨的瑰宝会引起轰动，就像一年前YouTube上的视频，展示了一个人的舞蹈混合表演。再说，这个视频的创作者是一位专业喜剧演员。

作者：凯瑟琳·霍拉汉