张小宝：“淘宝村”升级，村民或是进城或是留守
3年前，中国新闻网发表的《2亿到20亿的裂变 走进中国第一淘宝村义乌青岩刘》第一次将“淘宝村”这样的字眼推到大家眼前，“第一淘宝村” 青岩刘也成了网商心目中的“井冈山”。到2010年左右，江浙一带第一批淘宝村初现规模，村民们刚刚完成了从“农民”到“网商”的华丽转身，沉浸在一片初尝电子商务甜头的喜乐之中。
这让我们发现，在改变城市中工业商品的生产与消费之时，电子商务这种线上交易模式，还在慢慢改变着中国的农村。
当然，随着网购的快速普及，如今“淘宝村”这个字眼已经并不陌生，据阿里巴巴自己的统计，截止到2013年年底，全国就已发现各类型淘宝村19个。于十多天前（观察者网注：2013年12月27日），阿里还在浙江丽水开了一次淘宝村村民“代表大会”——“首届中国淘宝村高峰论坛”。随后，发布了《淘宝村研究微报告2.0》，提到：部分发展程度较高的淘宝村，已经开始从完全草根式成长的“淘宝村1.0阶段”，进入“淘宝村2.0阶段”，并称“集约化、品牌化、生态化、扩散化是其主要特征”。
在浙江丽水召开的首届中国淘宝村高峰论坛
其实，此前已经有关于“淘宝村”升级的报道，例如，被称为“家具网络直销第一村”的江苏沙集镇东风村，一个村子就带动了整个沙集镇发展家具网销产业，甚至还带动了周边不远的江苏宿迁市耿车镇，使其也诞生了一个新的“淘宝村”。
而随着“淘宝村”的升级，处在不同发展阶段的这近20个“淘宝村”的村民，到底是个什么处境，究竟该何去何从呢？
近期阿里研究中心的张瑞东的文章《微观点：淘宝村去哪儿？留村还是进城》里比较详细谈到了不同类型“淘宝村”在进入它们的2.0时代后的一些变化，笔者结合资料对此进行了简单梳理：
生产型“淘宝村”，离开不如“逆袭”
大部分生产型的淘宝村，网商们更多会留村发展，村庄会朝着小城镇的方向演进。
如上文已经提到的沙集镇东风村，曾在2010年阿里巴巴公司主办的第七届网商大会独得大会唯一的“全球最佳网商沃土奖”，吸引了全国数十家媒体和德国、日本等境外媒体记者前来采访。
这个村的村民开的网店卖的几乎全是当地生产的实木家具，村民大多数村民都是没有实体厂只有网店，每天在电脑前，等有订单了就去村里的家具厂订做。部分村民自己开设的家具加工厂，不仅为自己家的网店，也为全村的网店供货。在2011年时，沙集镇板式家具销售就曾占淘宝网板式家具销量的80%。
东风村村民正在包装产品
但当全国“淘宝村”整体步入2.0时代，许多淘宝村村民纷纷进城的情况下，东风村的村民网商们却大多还留在淘宝村。阿里研究中心再访东风村时，据带头在东风开网店的村民孙寒透露，前两年有几位网商也曾搬到镇上，但后来“离不开厂子”还是又搬回了村上。
山东博兴湾头村标语
类似于东风村情况的还有专营手工艺和农产品的村落。比如，像山东博兴湾头村，这种加工和销售草柳编的村落，网商就不可能进城，因为编工都是各家的中老年妇女。村民自己表示就“他们不可能进城的”。同样主营手工老粗布的博兴顾家村，因为粗布织机的笨重，也是不可能进城上楼。而浙江临安白牛村这样为数不多的专营山核桃和坚果等农产品的村庄，就更不用说，只能立根在乡村。
除此之外，城镇中工业化的机器会完全抹杀掉手工产品的特性也是生产型淘宝村村民难以进城的原因之一。
但不进城也没关系，因此类型“淘宝村”的发展，村落直接就“逆袭”城镇了。比如如今东风村的电商服务业和配套产业基本都已形成，村庄开始接受外乡人就业，还带动了其他服务业的发展，差不多就小城镇的雏形已经形成，在湾头村，宾馆、加油站、银行、电信营业厅也是样样俱全，村庄已然“城镇化”。
东风村村民拍摄的自己的家乡
贸易型“淘宝村”，越发成为孵化器
最早发现的淘宝村之一的浙江义乌的青岩刘村就是一个典型代表。它是因毗邻义乌小商品批发市场成长起来的。城市扩张后，村民们失地上楼，村里网商，当销售额做到1000万时，基本就会飞走，因为村里已经没法给他们提供更大运营或仓储空间，只好搬到城里或村外更宽广的地方去。
贸易型的浙江义乌青岩刘村村民正在数订单
如今这种村落的定位就是做好网商的孵化器，网商们不断长大飞走，新的创业者又会不断的加入。
浙江缙云北山村也是贸易型的代表，在淘宝销售的每4件户外用品中，就有1件出自北山村。这个村里许多做淘宝的村民，家里本来已经是3代同堂，起居环境狭小，还要做客服运营，甚至承担仓库，不少村民就有“离村进城”的打算。
浙江丽水北山村村口的全村淘宝网店布局图
发展遇瓶颈，拆分团队是权宜之计
“招人难”越来越成为淘宝村部分网商的发展瓶颈
生产型的淘宝村受限生产，尽管不可能离村进城，但是进入2.0时代的淘宝村网商发展，对客服运营、美编等人才的要求越来越高，大学生往往在村里住不惯，“招人难”越来越成为发展的瓶颈。这时，一些“淘宝村”村民将会将团队拆分：生产配送的团队依然留村发展，客服运营的团队则选择进城上楼。在河北白沟，由于招人困难，至少有30家较大的网商，已经在保定市设置了客服运营团队。河北清河东高庄村有的网商甚至把运营团队设在了石家庄或者杭州，这种情况下，就形成了一种新型网络化组织结构。
总之，随着“淘宝村”进入它们的2.0时代，村民网商的生活不得不发生变化，是进城还是留村，这还将是个长久的话题。