伊利入驻百度百科数字博物馆的背后逻辑

在不少企业拥有大量文化积淀，但却又不知该如何将其广而告之、真正发挥企业灵魂作用的时候，伊利企业博物馆用入驻百度百科数字博物馆的方式给出了答案。

通过百度百科，就可以看到伊利草原乳文化博物馆的全貌，无死角的蒙古包内外景、壮阔的草原景观、罕见的相关文物……即便远隔千山万水，高清、富媒体展现的景观依然能够让“游客”们砰然心动。

企业文化是中国企业更进一步的“登天梯”

在现代社会的发展中，每一个企业的历史都与时代脉搏紧密相连，当企业发展到一定规模之后，这种历史沉淀出来的价值观、仪式等，会成为推动企业发展的不竭动力。

但是从中国大部分企业的现状来看，很多企业家仍旧沉浸在“卖货”这一制造业初级思维当中，停留在组织制度建设阶段，却忽略了对于企业文化的塑造与推广。而即便有一些在企业文化建设方面的先行者，也由于缺乏平台推广资源的支持，陷入到“自娱自乐”的怪圈中。

如果企业文化不能够有效的推广，对于内部而言，这就变成了“领导的事儿”、“市场部的事儿”，员工隔岸观火，就不能发挥企业文化在员工价值观培养、为企业增强凝聚力进而提升生产效率的作用;对于外部而言，大众即便能够对该企业品牌达到“耳熟能详”的地步，却难以形成历史沉淀感和更深层次的情感认同。

伊利入驻百度百科数字博物馆，开品牌先河

与当今中国，在经历三十多年改革开放后开始涌现出众多大企业的情况类似，二十世纪初期的欧洲工业，那些具有庞大规模的企业开始登上历史舞台，对于建立企业文化的诉求就变得空前强烈，英国学者Victor J. Danilov在1992年出版的《corporate museum and Exhibit halls》一书中提出了“企业博物馆”的定义，成就了企业文化建设的经典方式之一。

对于在乳业品牌中出类拔萃、且在地理位置上具有先天优势的伊利来说，企业博物馆的建设自然也是顺理成章。不过回顾历史我们可以看到，在全球范围内的企业历史博物馆，一直在随着科技和材料工艺的革新创新形式，传统展品之外，声光技术和增强现实的互动科技也被全球企业频繁应用，近年来更是有不少企业将博物馆“上网”，甚至做成智能手机可下载的APP。

但虽然企业博物馆形式绚丽，却缺乏互联网大平台的推广能力，而这也是伊利选择入驻百度百科数字博物馆的重要原因。作为中国当前最为强大“词媒体”阵地，百度百科每天产生4亿次检索，已成为中国网民获取知识、了解世界的最主要窗口。百度百科数字博物馆作为权威知识普及平台在2012年上线，并很快吸引了众多知名博物馆的合作。

截止目前，百度百科权威合作的博物馆已经超过150家，来数字博物馆参观的网友已经超过2000万。这样一个强有力的、与企业文化建设高格调相符的平台，现在正式引入伊利进入数字博物馆，为企业品牌推广开辟了一条新路。

伊利之后，会出现数字博物馆入驻潮吗？

总的来看，入驻百度百科数字博物馆后，主要会为企业带来三方面的收益，一是品牌推广方面的直接贡献;二是让企业能够与时俱进、全天候的展现企业风采，让企业文化这一“灵魂”实体化，并推动企业员工的荣誉感和归属感;三是百度百科数字博物馆的先进技术以及为博物馆搭建的“百科矩阵”，能够帮助企业文化形成完整的知识脉络，拓宽企业文化的持续梳理与演进。更由于数字博物馆全年无休、24小时开放的特征，让跨时空参观成为可能，大幅度提升了企业博物馆的接待能力，同时又降低了接待成本，让用户更深刻的感受到企业文化的全面魅力。

此次入驻百度百科数字博物馆的“伊利草原乳文化博物馆”，是伊利投入7年时间精心筹备，在“伊利草原乳文化博物馆”中，我们可以看到图文并茂、多媒体的展现内容，还可以看到以数字博物馆为核心串联起相关展品、知识的“百科矩阵”。

此次“伊利草原乳文化博物馆”的成功上线，对于国内大企业来说是一个启发，入驻潮有望在不久后到来，毕竟对于有志于唱“文化营销”大戏的企业来说，百度百科数字博物馆的这一个大舞台绝对没有理由错过。