三星的新兴市场是……日本？ - 彭博社

在首尔的三星展厅。

摄影师：郑妍智/法新社/盖蒂图片社当顾客进入位于东京市中心的七层电子商店Bic Camera的手机区时，首先看到的是一则从销售柜台延伸到天花板的iPhone 6S广告。附近是同样巨大的夏普Aquos和索尼Xperia手机的广告牌。三星在这场营销狂潮中显得格外缺席。它的Galaxy S6被放在一个角落，旁边是针对退休人员的夏普翻盖手机。

全球出货的智能手机中有五分之一是三星的，但在这个第三大经济体中，很难找到一部。根据研究机构IDC的数据，三星在日本的3600万部手机市场中仅占6%，而苹果接近50%。在全球范围内，这家韩国公司仍然领先于苹果，但在日本却落后于夏普、富士通和京瓷等本土品牌。

虽然三星在中国和印度等市场快速增长，但它可以相对轻松地将日本视为次要市场。现在，情况不再如此：该集团1月28日的财报带来了新一轮的坏消息，包括季度利润几乎低于预期的40%。随着全球智能手机需求的疲软，三星手机部门的年度营业收入首次低于其半导体业务，并且看起来还会继续下降。“整体智能手机市场在今年将持续困难，”三星移动通信业务副总裁李京泰在财报后的电话会议上表示。

彭博社商业周刊亚洲的婴儿潮消退是一个仅靠金钱无法解决的问题为什么一位网络安全天才进行了黑客狂潮美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”所以突然间，三星想再次谈论日本。该国是“一个非常重要的市场，”负责那里的 Hiroyuki Tsutsumi 说。他的计划大致上是说服人们购买 Galaxy 智能手机，以利用三星的智能手表和虚拟现实头盔，这些设备在不同程度上需要手机。公司的 Gear 手表与其智能手机无线连接，接近但并非完全是独立设备。公司的 Gear VR 头盔需要 Galaxy 才能工作。

三星表示，在日本，今年将其商业合作伙伴名单增加一倍以上，为一小部分生物技术公司、汽车制造商等提供移动设备和配件。日本最大的房地产开发商之一三菱地所正在使用 Gear VR 作为销售工具，让潜在购房者虚拟参观房产。富士软公司已同意将其笔记和日程安排应用程序与 Galaxy 手机和平板电脑捆绑在一起，希望能创建一个商业版的 Evernote。IDC 分析师梅丽莎·周表示，尽管这些交易不会造成伤害，但在日本，三星既没有足够的销量，也没有增长潜力来显著增强其全球表现。

三星的季度利润为 3.24 万亿韩元（27 亿美元），并在 2015 年获得了全球智能手机市场份额。但研究机构 Strategy Analytics 估计，去年出货量仅增长 0.8%，因此三星必须更加努力以区分自己。在日本，“我们将目光放在 2020 年，目标是到那时成为 Android 的顶尖玩家，”Tsutsumi 说。

这不会容易，Counterpoint Technology Market Research的研究总监尼尔·沙赫说。除了苹果，没有外国公司能够赢得日本市场。在Bic Camera商店，34岁的办公室职员新川义和在货架间浏览，他表示对Galaxy或三星的其他产品不感兴趣。“三星作为一个品牌根本不显眼，”他说。“它完全被遮蔽了。”

底线： 在报告的季度利润几乎低于预期40%后，三星在日本更加努力。