安德玛的最有价值球员 - 彭博社

牛顿

摄影师：迈克·厄尔曼/盖蒂图片社当安德玛在本赛季开始前与卡罗来纳黑豹队的NFL四分卫卡姆·牛顿重新签署代言合同时，这看起来是一项风险投资。这位前海斯曼奖得主并不被认为是顶级NFL球员。根据赔率制定者的说法，在2月7日的超级碗上，牛顿是联赛MVP的热门人选，他们还认为黑豹队会赢得比赛。“在本赛季开始前投资卡姆·牛顿就像在苹果公司宣布iPhone之前购买苹果股票，”广告公司Z Sports & Entertainment的董事总经理斯科特·贝彻说。

彭博社商业周刊特朗普的移民政策将使食品通货膨胀更加严重亚洲的婴儿潮消退是金钱无法解决的问题为什么一位网络安全天才进行了黑客狂潮美国投票机如何变得比以往更安全安德玛的阵容现在拥有NFL、NBA和MLB中三位最佳球员和最大明星：牛顿、金州勇士队的斯蒂芬·库里和华盛顿国民队的右外野手布莱斯·哈珀。与牛顿一样，库里也不是一个确定的选择。该公司在2013年耐克决定不再与他续约后签下了他，部分原因是他容易受伤。现在他是职业篮球的现任MVP。

该公司对人才的眼光并不限于团队运动。安德玛在乔丹·斯皮思刚刚转为职业球员后不久就签下了这位相对不知名的高尔夫球手，时间是在2013年。现在他是世界排名第一的球员。

在全球最大的体育公司耐克的八分之一大小，Under Armour无法像其更大的竞争对手那样奢侈地花费在运动员身上。相反，它押注于有潜力的年轻运动员，希望他们在未来成为超级明星。“我们寻找成熟、心理韧性和渴望卓越的运动员——这些是第一位的，然后才是天赋，”Under Armour的体育营销副总裁、前NFL进攻线员瑞安·库尔说。

当然，耐克也签约年轻运动员——但它能够在更多运动员身上进行赌博。“这其中有一些好运，但他们做了功课，”广告公司Marketing Arm的董事总经理马特·德尔泽尔说，谈到Under Armour。“与耐克竞争非常困难，但如果你要竞争，就必须非常聪明。”

Under Armour还超越了体育领域。2014年，该公司与芭蕾舞者米斯蒂·科普兰和超级模特吉赛尔·邦辰达成了合作协议。今年1月，演员德维恩·“巨石”·约翰逊成为与该公司合作的最新名人。“他们一直在颠覆，这又是一个例子，”研究公司NPD Group的分析师马特·鲍威尔说。

Under Armour保持了强劲的增长。2015年，销售额增长了29%，达到了40亿美元，得益于一款130美元的库里运动鞋迅速售罄。“纽顿的成功对品牌来说是个好事，但它并不是像库里和斯皮思那样推动销售的催化剂，”彭博情报的服装和鞋类分析师陈·格拉祖蒂斯说。他表示，从高尔夫和篮球设计休闲服装更容易。“斯皮思在2015年大师赛获胜时穿着蓝色UA衬衫，看起来非常棒，”格拉祖蒂斯说——以至于几天后这件衬衫就售罄了。

—与斯科特·索什尼克

***底线：***聪明的代言交易和运气使安德玛获得了NFL、NBA和MLB的三位顶级球员。