YouTube押注独角兽和激光以推动其付费服务增长 - 彭博社

舞蹈营，来自AwesomenessTV，是于2月10日在YouTube Red首播的几部原创系列之一。

来源：YouTube莉莉·辛格，一位27岁的YouTube名人，已经在她的沙发上愉悦青少年六年。使用一台小型摄像机和一台电脑，辛格被她的粉丝称为“超级女侠”，上传关于她父母的搞笑小品、她的南亚和加拿大血统，以及她的暗恋对象。

辛格的主频道有近800万订阅者免费关注，YouTube在得知她正在制作一部纪录片时决定投资这位网络明星，前往独角兽岛之旅。这部电影记录了辛格在世界各地巡演表演小品、唱歌和进行励志演讲的过程——这些内容与她在频道上发布的材料相似。

彭博社商业周刊亚洲的婴儿潮问题是金钱无法解决的为什么一位网络安全天才进行了黑客狂潮美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”前往独角兽岛之旅于2月10日首播，是YouTube作为其每月9.99美元的YouTube Red付费服务的一部分推广的几部节目之一，面向美国客户。谷歌在2006年以16.5亿美元收购了这个视频分享网站，计划通过创建Red的收入来源使YouTube更具盈利能力。与Netflix和亚马逊不同，谷歌提供原创节目，但Red依靠本土明星如辛格的明星效应来说服粉丝注册。

“策略是去鱼在的地方钓鱼，”YouTube全球原创内容负责人Susanne Daniels说。Daniels是一位青少年电视节目资深人士——她在1994年至2003年期间管理WB网络，并监督了热门节目*《七号天堂》和《道森的溪谷》*——在去年夏天她开始在YouTube工作时继承了原创节目计划。“我们想与顶级YouTube明星合作，”她说，“并区分他们的节目，以便它明显是他们通常不会为自己的频道做的事情。”

Red于十月上线。除了*《独角兽》，原创节目还包括《吓死PewDiePie》，这是一部由瑞典YouTube现象Felix Kjellberg主演的冒险系列，以及两部电影，《舞蹈营》和《激光小队》*，分别来自网络视频制作公司AwesomenessTV和Rooster Teeth。还有更多节目预计将在三月中旬首播。预算从几十万美元到几百万美元不等。

2012年，YouTube宣布计划花费数亿美元为好莱坞明星和主要媒体品牌创建频道，以说服客户和广告商YouTube比电视更好。YouTube让这些频道自生自灭，结果喜忧参半。

“这个任何人都可以上传视频的平台花了12年时间建立，现在他们必须弄清楚如何补贴正确类型的节目以推动支付”

这一次，公司更加积极参与。对于*《吓死PewDiePie》，YouTube帮助Kjellberg开发和制作了这部10集系列剧。它正在支付分发和营销《独角兽》和外星科幻喜剧《激光小队》。后者是Rooster Teeth制作的第一部故事片，于1月通过Tugg在一些影院上映了几周，Tugg是一个让粉丝请求本地放映他们喜欢的电影的网站。现在它在YouTube Red上独家提供。前MTV首席执行官Judy McGrath及其数字内容公司Astronauts Wanted制作了《独角兽》*。

YouTube尚未透露它希望有多少客户注册Red。Zefr的联合首席执行官Rich Raddon表示，拥有超过10亿月活跃用户的YouTube不需要说服每个人。即使吸引10%的用户，大约1亿人，也会使其付费订阅用户数量超过Netflix和所有有线电视提供商。

Red还包括Google的流媒体音乐服务和无广告视频。不过，最终，节目质量将说服人们付费。“YouTube有这个独特的机会来建立一个订阅业务，”Raddon说。“这个任何人都可以上传视频的平台花了12年时间来建立，现在他们必须弄清楚如何补贴合适的节目以推动支付。”

底线： YouTube推出了原创节目，希望将其超过10亿的用户转变为付费订阅者。