《桃子》是一款你绝对不需要的优秀新应用 - 彭博社

摄影师：David Paul Morris/Bloomberg关于Peach，这款在1月份的拉斯维加斯消费电子展上推出的iPhone移动社交网络，一切都显得时尚，甚至连网址：peach.cool。它部分是Twitter，部分是Facebook，部分是Snapchat，结合了人们在应用中喜欢的一切。一个流行的表情符号甚至激发了它的名字。

在其首发的那个周末，Peach突破了iOS社交网络应用的前十名。这个成就需要每天数万次的下载，得益于媒体的热情（Wired：Peach“现在是如此火热”；Mashable：“这个大家都在谈论的应用是什么鬼？”）。然后，就像一颗成熟的水果，Peach的兴趣逐渐减弱。到月底时，显而易见：“Peach是一只火鸡，”移动新闻网站BGR宣称。

彭博社商业周刊亚洲的婴儿潮问题是单靠金钱无法解决的为什么一位网络安全天才进行了黑客狂潮美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”这是一个令人眩晕的炒作周期，这种情况似乎越来越频繁地发生。Ello，一个没有广告的社交网络，看到狂热转变为讽刺，因为它未能在Facebook的用户数量上造成影响。Path，一个因其设计和背景而受到赞誉的照片分享社交网络（其创始人是前Facebook员工）筹集了7700万美元，却在去年被一家不知名的韩国公司悄然收购后消失在历史的尘埃中。

Facebook 替代品没有生存空间

在崩溃之前，这些应用程序每一个都声称拥有一种新的数字互动模式，可能比当前的热门应用更好，只要它们能获得更多机会。但替代品没有生存空间——没有 Facebook 来关注朋友（和敌友），没有 Twitter 来获取新闻（和自我宣传），没有 Instagram 来分享照片（和谦虚的炫耀）。还有 LinkedIn 用于职业发展，WhatsApp 用于消息传递，以及 Snapchat 用于我们不希望留给后代的任何其他内容。我们已经适应了一个我们对现有应用感到满意的世界，非常感谢。这真是太可惜了：仅仅因为一个应用无法从 Facebook 手中夺取市场份额——从一开始就是自杀式的任务——并不意味着它不能增加价值。“我总是喜欢看到新的实验，”著名投资者马克·安德森说，他不会透露自己是否在 Peach 投资。

一个新应用如何才能有机会呢？“它需要比仅仅是一个新的玩物更具可持续性，”种子阶段的风险投资家亨特·沃克说。“需要有某种创造、沟通或消费的钩子，可能是三者都有，促使你再次回来。”即便如此，这可能也不够。Peach 至少具备这两种特质。首先，它在创造方面表现出色。它独特的“魔法词”系统为用户提供了制作不同类型帖子的快捷方式：输入“shout”可以在单色或照片背景上生成大文本的简单消息；输入“rating”可以在你的帖子上附加一个星星；或者输入“mood”可以留下类似 LiveJournal 的忏悔。这个应用在沟通方面也很出色。友谊是互惠的——没有公开的关注者数量意味着更少的地位焦虑。消费则更难以评判。这个空间如此私密，以至于品牌账户显得很奇怪。Peach 的内容是个人的，而不是用于广播的。

Peach 还没有完全被吞噬。仍然有一小部分用户，但如果这个应用试图转变以重新获得失去的热度，而“没有人再确定他们现在在做什么，”Ello 的创始人 Paul Budnitz 说，他们将失去这部分用户。Awl 媒体网络的联合创始人和早期热衷于 Peach 的 Choire Sicha 说他仍然喜欢这个服务：“我今天在 Peach 上度过了一个非常愉快的日子。这可能只是我生命中的八分钟，但它是有意义的。”