Verizon已转向视频业务 - 彭博社

Skrillex在旧金山的Regency Ballroom举行的Go90现场音乐会庆祝超级碗50的演出，时间是2月6日。

摄影师：Frazer Harrison/Getty Images为Verizon提供Verizon通讯曾希望成为移动领域的康卡斯特，为其1.07亿月度订阅者提供流媒体电影和电视节目。现在，它希望成为YouTube，向千禧一代提供短视频片段，这些人每天花在手机小屏幕上的时间比坐在电视前的时间还要多。

美国最大的移动运营商已达到一个关键的转折点。其无线收入在过去十年中增长了三倍，但由于美国几乎每个人现在都有手机，增长速度放缓。这就是为什么Verizon急于在新兴的移动视频市场中占据一席之地。根据研究机构EMarketer的估计，2015年有超过1.39亿美国人每月至少在智能手机上观看一次视频，预计到2018年这一数字将增长22%，达到1.69亿。

彭博社商业周刊美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被监禁的。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱Verizon的Go90以人们倾向于将手机横过来观看电影和视频而命名，于10月作为Apple和Android手机的应用程序首发，并向其他运营商的客户提供。该服务主要面向青少年和二十多岁的人群，对他们来说，观看视频是一种社交体验。还有一个“剪切和分享”功能，允许用户与他们的Facebook朋友和Twitter关注者分享片段。

Go90的节目阵容包括来自ESPN、NFL网络、MTV、VH1和食品网络的节目。为了补充这一点，运营商已委托CollegeHumor、Vice和Endemol Beyond USA等超过50个独家系列。体育赛事的直播，如NBA比赛（需额外费用）和音乐会也是其中的一部分。“如果你看看移动手机的普及率、数据速度的提升以及移动视频服务的可行性，这一切随着时间的推移只会变得更好，”维亚康姆的销售和内容分发执行副总裁汤姆·戈克说，维亚康姆拥有喜剧中心和其他几个为Go90提供节目的网络。“ Verizon是美国最大的移动运营商。每个人都渴望与这样的大公司达成交易。”

在可能改变游戏规则的一项举措中，Verizon在2月初宣布，Go90上的数据使用不会计入客户的流量限制。竞争对手如Netflix和YouTube Red（一个每月9.99美元的订阅服务，去年10月推出）将不得不向运营商支付费用，以享受同样的待遇。Verizon的高管没有回应评论请求。

该公司的初始目标是为订阅者提供完整的直播电视、点播节目、按次付费活动和游戏包。去年夏天，在与广播公司和媒体公司谈判流媒体版权变得困难且耗时后，它改变了方向。苹果和AT&T因类似原因推迟了自己的视频流媒体服务。

与YouTube Red和Netflix不同，Go90是免费的。Verizon依靠广告来支付该服务。在美国，移动视频广告支出增长速度超过任何其他类型的数字广告：eMarketer估计2015年达到了28亿美元，并将在2018年翻倍，接近60亿美元。eMarketer在6月的一份报告中表示，如果广告买家和卖家在受众指标和定价上达成更多共识，增长将会更强劲。

利用其收集的关于无线订阅者的信息，包括年龄、性别、一般兴趣和位置，Verizon表示可以帮助营销人员在合适的时间将广告展示给合适的人。通过在五月以44亿美元收购AOL，这家运营商获得了一个成熟的程序化广告平台——在这个平台上，机器而非人类决定哪些广告在哪里投放。“AOL为Go90提供了实时广告销售，”无线行业战略分析师Recon Analytics的分析师Roger Entner说。“没有这个，Verizon就不得不依赖像Google这样的其他公司来提供广告平台。”

在一月份的财报电话会议上，Verizon的首席财务官Fran Shammo表示，该服务超出了预期。他拒绝提供具体细节，只表示该应用程序已被下载约200万次。他降低了快速回报的预期。“Go90在一到两年的时间内可能不会成为一个盈利的产品，”他说。

BTIG的分析师Walt Piecyk认为Go90可能更像是一个长远的目标。“当然，你可以拥有更少但质量更高的广告，企业愿意为此支付更多，但你需要有很多这样的客户，才能开始推动像Verizon这样规模的公司的业绩，”他说。

***底线：***通过Go90，Verizon希望占据移动广告支出的份额，预计到2018年这一支出将翻倍，达到近60亿美元。