eBay寄希望于条形码实现复苏 - 彭博社

摄影师：Getty Images为了摆脱作为一个被美化的车库拍卖的形象并在谷歌搜索中提升排名，eBay 正在转向70年前开发的技术：条形码。这个机器可读的符号帮助超市保持排队流畅，也帮助 eBay 管理与每年在在线市场上列出的60亿种产品（从智能手机到视频游戏，从手袋到轮胎）相关的大量数据。

商家可以通过使用智能手机相机扫描其通用产品代码来输入销售商品的完整描述。eBay 读取扫描结果并自动列出商品的规格。之前，每个细节，包括品牌、型号和尺寸，都是手动输入的。

彭博社商业周刊美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱UPC 是 eBay 所称的“结构化数据计划”的核心部分，该计划于6月启动，旨在将商品组织成一个目录，购物者可以通过价格、特征和状态等过滤器轻松搜索。这个转变始于汽车零部件和配件，这是 eBay 增长最快的类别之一。UPC 还用于调用消费者评论和产品图像，这在 eBay 上创造了一定程度的持久性，搜索引擎将以更好的排名来奖励这一点。

EBay表示，这段代码提供了足够的信息基线，因为在这里销售的所有产品中有80%是全新的。一个关键目标是标准化商家列出的信息的数量和类型。该倡议最终将扩展到网站上的大多数商品。

首席执行官德文·韦尼格（Devin Wenig）在7月接管EBay，接替了与交易业务PayPal分拆后的职位，他将这一努力视为解决增长缓慢和市场份额流失给亚马逊的方案。自分拆以来，EBay的价值几乎损失了五分之一。投资者对数据战略持怀疑态度。“这本身并不能解决EBay的主要问题，”研究公司ITG的分析师史蒂夫·温斯坦（Steve Weinstein）表示。“主要问题是回答‘为什么购物者应该选择EBay而不是其他地方？’我认为他们没有一个好的答案。”

韦尼格表示，投资者所希望的财务结果将随着更多类别被整合到目录中而到来。EBay计划到2月底将以这种方式管理的合格列表的比例提高到60%，而2015年底时这一比例为38%。

到目前为止，一些商家喜欢这一变化。Quick Ship Electronics在EBay上销售消费电子设备，曾经有一些台式电脑和笔记本电脑在库存中滞销。首席执行官乔丹·因斯利（Jordan Insley）表示，一旦公司在EBay的目录中输入了UPC码，这些商品在几天内就售出了。

在线相机商店Adorama的电子商务高级市场经理斯科特·布朗（Scott Brown）表示，他已经等待多年，希望EBay能纳入可扫描的代码。他的公司在亚马逊上的销售额是EBay的三倍。“EBay真的想摆脱亚马逊的阴影，”他说。“通过掌控他们的数据，他们可能能够做到这一点。”

底线： eBay 正在使用条形码来标准化产品列表，以便在数据目录中努力重新获得因亚马逊而失去的业务。