亚马逊和Netflix押注本地电视以在欧洲获胜？ - 彭博社

汤姆·提克威，《巴比伦柏林》的导演。

摄影师：帕斯卡尔·勒·塞格特赖/Getty Images在柏林郊外的一个林区，挖掘机在沙土上隆隆作响，工人们攀爬在五层高的建筑立面上，锤击声充斥着空气。这是巴贝尔斯堡，德国电影产业的核心工作室，正在建造一个价值1300万美元的户外布景，面积相当于两个足球场。这个布景名为新柏林街——将是巴比伦柏林的拍摄地，这是一部关于希特勒上台前奢靡最后岁月的12集电视剧，计划于四月开始拍摄。由英国的天空电视台和德国广播公司ARD制作，汤姆·提克威执导，他是1998年热门电影罗拉快跑的创作者，“这个项目的规模是德国前所未见的，”天空德国内容业务负责人埃尔克·瓦尔特海姆说。

德国正成为欧洲付费电视市场争夺战的焦点——通过有线、卫星和流媒体等方式提供——研究机构IHS预计到2019年市场将增长至580亿美元，去年为440亿美元。天空电视台增加了对原创节目的投资，并与HBO和Showtime结盟分发其节目，基于互联网的新兴公司则通过本地语言制作吸引客户。亚马逊在二月份表示，正在聘请德国著名演员马蒂亚斯·施维赫夫执导并主演其在美国以外制作的首部原创系列剧，一部设定在柏林的黑客惊悚片，名为通缉。两周后，Netflix宣布其首个德国项目黑暗，这是一部超自然系列剧，将由瑞士的巴兰·博·奥达执导，他的惊悚片我是谁在德国取得了票房成功。“我们的美国原创内容传播良好，但许多国家也在制作优秀的电视节目，”Netflix首席传播官乔纳森·弗里德兰说。

彭博社商业周刊美国投票机如何变得比以往更安全埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被监禁的人。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱本地内容对于公司寻求国际扩展至关重要。Netflix将在5月播出马赛，一部由 Gérard Depardieu 主演的法国政治剧，并且正在制作一部名为Suburra的意大利犯罪系列，计划明年播出。Sky已经拍摄了几部意大利语节目，包括黑帮家族，这是一部犯罪剧，目前正在第二季。当地语言节目与欧洲观众产生共鸣，通常比进口节目更受广告商欢迎——正如斯堪的纳维亚剧集桥和谋杀的成功所示，伦敦Aviate Global的媒体分析师Neil Campling表示。“但这也存在更高的风险，因为你必须相信本地内容会转化为全球吸引力，”他说。

随着Netflix和亚马逊寻求在欧洲市场获得更大份额，他们面临着强大的现有竞争者，如法国的Canal Plus，拥有1500万订阅用户，以及Sky，拥有2100万用户，并且拥有广泛的足球、橄榄球和其他体育节目阵容，花费了数十亿英镑进行组建。而HBO在15个国家拥有频道，2月份表示正在寻找斯堪的纳维亚制作。流媒体服务面临的另一个挑战是由资金充足的公共广播公司制作的高质量内容。虽然90%的美国家庭拥有付费电视订阅，但只有大约30%的德国家庭和三分之二的英国家庭拥有。付费用户可以选择多种类似Netflix的流媒体服务，如Sky的Now TV和德国的Maxdome。

Netflix和亚马逊带来的优势是它们相对适中的价格：在德国，Netflix的月费起价为€7.99（$8.87）；亚马逊Prime每年€49，还包括音乐流媒体和从其网上商店购买的免费送货服务。相比之下，有线电视的费用每月从€20到€100不等，尽管更昂贵的套餐通常包括互联网服务。IHS分析师Ted Hall表示，Netflix已与包括英国的维珍媒体和德国的德意志电信在内的有线电视和电信公司合作，以扩大其覆盖范围，这是一种“便利的结合”。“家庭可能会将他们的娱乐预算分散到多种服务上。”

这场斗争将在整个欧洲展开，但德国尤为重要，因为它是该地区最大和最富裕的经济体。而且还有很大的增长空间：IHS表示，Netflix在该国拥有100万订阅用户——仅占其在欧洲总数的7%——而300万德国家庭使用亚马逊的Prime视频，约占该国拥有电视的家庭的7.7%，或略多于其在美国的渗透率的一半。“对于这样一个发达市场，德国的接受速度较慢，”IHS分析师Daniel Sutton表示。“电视不是你支付的东西，而是你获得的东西。这种情况正在改变，人们更愿意为电视付费。”

***结论：***Netflix和亚马逊正在寻求在欧洲440亿美元的付费电视市场中获得更大份额，正在创造更多本地节目。