万宝路踢掉一些烟灰 - 彭博社

来源：万宝路在米兰市中心一条树木成荫的街道上，有一家店面，光滑的镶木地板，柔和的蓝色灯光，墙上展示着时尚年轻人的大幅彩色肖像。这家空间——看起来像是艺术画廊或时尚发廊——是万宝路最新的营销活动。

这家店是香烟制造商菲利普·莫里斯国际公司称之为iQOS的大使馆，这是一款售价70欧元（79美元）的设备，通过加热烟草而不是燃烧它来提供尼古丁。自2014年11月以来，该公司在意大利和日本设立了大约10个这样的店面，访客可以试用万宝路HeatSticks，用户表示这更像是吸烟而不是电子烟，并提供更强的快感。菲利普·莫里斯首席执行官安德烈·卡兰佐普洛斯在2月份告诉投资者，这项技术使行业“处于革命的边缘”，可能通过提供更安全的吸烟替代品来改善公共健康，同时增加多达12亿美元的利润。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克如何拥抱“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被拘留者。寻求庇护者占据拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱菲利普·莫里斯在开发吸烟替代品上花费了超过20亿美元，包括十年前失败的类似产品Heatbar。它并不声称iQOS比吸烟更健康——它的销售附有警告，最安全的选择是完全避免烟草。但该公司有300名科学家在寻找证据，证明iQOS可能降低与吸烟相关疾病的风险，iQOS宣传册称其释放的有害物质少于香烟，并且正在进行临床测试以比较风险。

随着竞争对手试图赶上，监管机构考虑是否支持这些努力，反烟草组织正在反击。“菲利普·莫里斯国际公司一次又一次地被发现对公众撒谎，关于其产品的健康影响，”波士顿非营利组织企业问责国际的高级组织者克洛伊·弗兰科说，该组织反对烟草公司。

使用iQOS时，吸烟者将一根看起来像半根香烟的烟草管插入一个约为粗圆珠笔大小的设备中。烟草被插在一个金属刀片上，温度加热到约500华氏度，约为燃烧香烟温度的三分之一，提供十几口的吸入。其味道类似于传统香烟，烟棒的气味像烟草，尽管消费后残留的气味较少。每包20根烟棒使用后，设备必须充电，在意大利售价为5欧元，而传统万宝路香烟的价格约为5.20欧元。

分析师表示，它可能更成功，因为它提供的尼古丁快感比电子烟更好，并模仿吸烟的仪式。根据研究机构Euromonitor International的数据，电子烟的销售仅占8630亿美元烟草市场的约1%。富国银行的分析师预测，到2025年，菲利普·莫里斯的HeatSticks可能会取代发达市场中多达30%的香烟销售。英美烟草公司计划在2016年下半年开始销售类似产品；雷诺美国正在开发一种加热设备，尽管它报告称去年在威斯康星州测试的设备未能达到性能预期；而日本烟草公司正在推出一种名为Ploom Tech的蒸发器。但菲利普·莫里斯在竞争中遥遥领先，Exane BNP Paribas的分析师詹姆斯·布什内尔表示。“这是该行业迄今为止最接近商业成功的‘安全’香烟的圣杯，”他在最近的一份报告中写道。

在日本，超过100,000名吸烟者已转向iQOS，菲利普·莫里斯表示，HeatSticks在1月份占东京香烟市场的2.4%。菲利普·莫里斯表示，今年将在约20个国家销售iQOS，并计划向美国食品和药物管理局提交申请，将该设备称为改良风险烟草产品，尽管FDA尚未批准类似请求。

由于许多国家禁止烟草广告，菲利普·莫里斯创建了“大使馆”来推广iQOS。类似于雀巢的Nespresso商店，这些大使馆为iQOS用户组织社交活动并传播信息。“我们正在扩展我们的营销工具箱，”烟草公司“降低风险”业务的负责人米罗斯瓦夫·齐连斯基在2月份的网络广播中表示。“这无疑比香烟营销要复杂得多。”

***结论：***菲利普·莫里斯表示，加热烟草可能比燃烧烟草更安全，但反吸烟团体对此并不认同。