律师在电视广告中攻击对手 - 彭博社

当审判律师杰弗里·费杰尔在底特律的广播中出现时，他不仅宣传自己的法庭能力，还批评他的竞争对手。“每天，人们被迫接受低于他们所需或应得的东西。为什么？因为他们的律师根本不真正打官司；他们只是做电视广告。”另一则费杰尔的广告展示了被标记为竞争对手名字的黑暗轮廓，深沉的声音问道：“你认为你认识他们，还是你真的认识他们？”

电视观众看到的华丽审判律师广告并不少。但最近，这类广告越来越多，而且变得越来越恶劣。像费杰尔这样的公司的广告突显了一个更近的趋势：律师们直接攻击他们的竞争对手，风格类似于政治广告。根据Kantar Media的广告媒体分析组（CMAG）的说法，今年律师事务所用于此类广告的支出可能比去年增加300％，该组织追踪210个市场的电视广告。

这类广告的增加与法律服务的放缓和原告事务所之间日益激烈的竞争有关，无论大小。许多国家级法律事务所自2008年以来收入增长放缓，开始争夺他们之前留给小型地方律师事务所的潜在客户。例如，在底特律，法律服务公司播放的电视广告份额自2006年以来增加了181％，CMAG表示。

彭博社商业周刊埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被拘留者。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱Fieger的公司以代表“死亡医生”杰克·凯沃基安和高调集体诉讼的原告而闻名，面临着与那些积极争取尽可能多收费案件并迅速和解的竞争对手区分开来的压力，广告创作者艾伦·萨斯曼表示。他说，该公司可能在2016年花费400万美元用于广告，而十年前为100万美元。Fieger和其他人“必须通过说‘这些家伙只是一个全国性公司。他们只是为了客户而游荡；我们在你的社区’来某种程度上使[竞争对手]失去合法性，”监测Kantar法律广告的杰弗里·佩雷拉说。

2009年，电视台转向数字广播，创造了额外的频道，增加了可用于广告的播出时间——而且价格低廉，弗兰克·N·马吉德协会的副总裁比尔·戴说。这使得，尤其是对于小型公司来说，购买电视广告以抵御竞争对手的侵袭变得更容易。更大的公司也不得不加大努力以引起注意。

底特律试用律师杰弗里·Fieger的电视广告中的一帧。

来源：Youtube唐娜·莱恩自2007年以来一直在法律事务所营销工作，为佛罗里达州西棕榈滩的个人伤害法律事务所Searcy Denney Scarola Barnhart & Shipley工作。“这里的法律事务所类别实在是太拥挤了，”她说。“他们都在说同样的话。”莱恩为了脱颖而出，最近帮助制作了一则采取不同策略的广告。没有声音，只有文字在屏幕上闪烁：“我们明白。电视上有很多律师广告。似乎你听到的都是律师在说话。所以这30秒的沉默由Searcy Denney Scarola Barnhart & Shipley呈现。”

底线： 客户竞争推动了律师广告支出的增加，2015年达到了8.23亿美元。