Live Nation希望将音乐会带入你的客厅 - 彭博社

碧昂丝在迈阿密进行她当前的巡演，Live Nation 正在推广。

来源：Live NationLive Nation 娱乐 是全球最大的音乐会推广公司，负责为 3,300 位艺术家处理现场表演，从布鲁斯·斯普林斯汀到黑色安息日。今年夏天，该公司正在主办一些行业内最高调的巡演，包括碧昂丝、德雷克和枪炮与玫瑰的巡演，以及博纳鲁和英国传奇的格拉斯顿伯里音乐节等受欢迎的户外节日。每年有超过 7000 万人参加 Live Nation 的音乐制作，该公司通过其拥有的 Ticketmaster 销售许多门票。现在，为了接触那些从未踏足竞技场的消费者，Live Nation 正在加速推出视频和虚拟现实节目，展示其推广的演出。

彭博商业周刊埃隆·马斯克如何接受“特朗普交易”马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有隐士。寻求庇护者挤满拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱该公司已聘请 MTV 校友希瑟·帕里建立一个电视和电影制作工作室，并宣布计划与 Vice Media、Hulu 和虚拟现实公司 NextVR 制作节目。通过让粉丝在家中或移动中体验音乐会的氛围，Live Nation 希望吸引更多广告收入，这已经为其带来了比低利润的音乐会推广业务更多的利润。该公司还希望通过向电视和在线观众展示其演出的录像，来促进未来现场音乐会的门票销售。

首席执行官迈克尔·拉皮诺表示，Live Nation的优势很简单：接入。“我们有这两个神奇的小时发生，我们可以接触到环境，无论是在舞台上还是后台采访，”他说。“我们一直在努力将这两个小时以上的内容带到线上、电视和任何我们可以盈利的屏幕上。”

Live Nation将与Vice的新有线频道Viceland制作其首个电视节目，地球工程。该节目定于今年秋季首播，音乐家们前往濒危生态系统，通过歌曲突出某些威胁。在一集中，乐队动物集体前往亚马逊丛林录制动物声音。

地球工程源于Live Nation TV，这是Live Nation和Vice于2014年创建的合资企业，旨在制作音乐活动的短系列和纪录片。“我们在一年内建立了一家媒体公司，现在是与我们的销售团队结合起来向世界上最大的品牌销售的重大时刻，”帮助运营Live Nation TV的Vice高管霍西·西蒙说。

除了将合资企业的材料授权给Hulu，Live Nation还将与该流媒体服务制作一些虚拟现实音乐会，这些公司于5月4日宣布。NextVR最近与Live Nation达成协议，在未来五年内制作长时间的现场音乐会，NextVR专注于虚拟现实中的体育赛事和音乐会直播。

Live Nation希望这些新的收入来源能够增强其利润。虽然该公司去年通过音乐会推广产生了近50亿美元的销售额，但该业务亏损了1.05亿美元。其广告和赞助部门的销售额仅为3.33亿美元，是其最盈利的部门。Live Nation已经有一个团队在销售音乐会及其各种网络资产的赞助，因此它表示，向其视频销售广告是一个自然的下一步。

为了制作更具吸引力的视频，Live Nation收购了Greenlight Media，该公司专门为广告客户制作所谓的品牌内容。Greenlight帮助安排了英特尔在今年格莱美颁奖典礼上向大卫·鲍伊致敬时，变换女歌手Lady Gaga面孔的视频。Greenlight的联合创始人多米尼克·桑迪弗表示：“对观众来说，内容是由媒体公司还是品牌制作并不重要”，只要娱乐价值高。

Live Nation和Greenlight已经在节日活动中交换品牌整合的想法，例如一个节日忏悔环节，他们将粉丝的入场视频剪辑成YouTube和Snapchat上的视频。Live Nation还收购了InDMusic——一家专门提升YouTube和其他在线门户视频观看量的公司——并表示新公司正在帮助提升其许多场馆和活动的观众人数。

拉皮诺表示，适当执行的表演视频的吸引力不容小觑。“我们不是在试图销售两个小时的牙科工作，”他说。“这是一个非常可分享、可消费的内容。能够参加某个特定演出、巡演的人数是有限的；这能提高更多的知名度。”

底线： 每年有超过7000万粉丝参加Live Nation场馆的活动。现在，推广者希望将他们吸引到视频音乐会。