书评：《你可能也喜欢》作者：汤姆·范德比尔特 - 彭博社

我们为什么喜欢我们喜欢的东西？几个世纪以来，这个问题吸引了包括伊曼努尔·康德、弗吉尼亚·伍尔夫和西格蒙德·弗洛伊德在内的每一个人。然而，尽管经过了许多审视，人类的品味长期以来仍然是一个难以捉摸的怪兽。互联网的出现改变了这一切。音乐流媒体应用和视频点播服务不仅为我们提供了丰富的选择，还创造了前所未有的人类选择数据。欲望的基本动态是否会在其中揭示出来？

来源：企鹅兰登书屋在 你可能也喜欢：在无尽选择时代的品味（Knopf；$26.95），汤姆·范德比尔特旨在揭开人类食欲的神秘面纱，探索我们在艺术、音乐、食物、婴儿名字甚至猫繁殖方面的品味背后的力量。在此过程中，他采访了Netflix和Pandora的相关人士。他查阅了关于Yelp评论的学术文献。他访问了调味品巨头麦考密克的总部。他前往一家名为NeuroFocus的公司，该公司使用脑传感器监测受试者的偏好。他与评委在美国啤酒节上品尝比尔森啤酒。

彭博商业周刊马斯克在煽动性的特朗普集会上庆祝胜利没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱《狗人》电影来拯救儿童图书业务在孤立中观察是棘手的，但偏好往往在与他人的喜好关系中更可靠地显现出来。范德比尔特还访问了Hunch.com的办公室，这是一家“推荐初创公司”。在那里，他观察软件如何根据他在Twitter上关注的人准确预测他对一系列关于他喜欢什么的问题的回答。当一位Hunch数据科学家告诉他“品味是图表上的一个空间”时，他感到有些恐惧。我们都想相信我们的品味是个性的反映，而不是潜意识群体思维的结果，但通常情况并非如此。

粉红佛洛伊德主要受到共和党人的偏爱

这本书将现代数据科学家的见解与几代批评家、经济学家、神经科学家、哲学家、心理学家和社会学家的工作相结合。我们了解到，品味是一个极其相对的现象，目前正经历一个极端相对性的时代。互联网所揭示的往往是法国社会学家皮埃尔·布迪厄几十年前所指出的：我们的偏好受到社会归属的强烈影响。社交媒体的普遍存在只会让我们在风中更加摇摆。

最终，范德比尔特产生了大量的琐事（“粉红佛洛伊德是主要受到共和党人喜爱的乐队之一”），但在新模型方面却收获不多。他的主要收获是，品味仍然是一个复杂而不稳定的现象，随着环境、物理和——呼应布迪厄——社会压力的变化而不断变化。“我所呈现的品味图景几乎没有令人放心的地方，”范德比尔特写道。“我们似乎常常不知道自己喜欢什么，或者为什么喜欢我们所喜欢的东西。我们的偏好充满了无意识的偏见，容易受到情境和社会影响的左右。”

范德比尔特是一位熟练的综合者，而你可能也会喜欢充满了看似不相关的想法之间的意外联系。在写关于品味之前，范德比尔特写了一本关于交通的书。他看到两者之间的类比。“品味，”他写道，“实际上就像交通，是一个大型复杂的系统，具有基本参数和规则，是一个嘈杂的反馈室，在这里，人们会模仿他人的行为，反之亦然，这种方式几乎无法预测，除了在一天结束时，一定数量的汽车会驶过一段道路，就像一定数量的歌曲会进入前100名。”