Soundtrack Your Brand 从云端销售背景音乐 - 彭博社

来源：Soundtrack Your Brand不久前，当马蒂亚斯·福斯伦想在他拥有的三家斯德哥尔摩咖啡馆里一边拉浓缩咖啡一边摇滚时，他会把混音烧录到CD上。一旦他发现了在家流媒体音乐的便利，他也希望在工作中享受同样的便利。但在仔细审查他的订阅服务的细则后，他意识到自己违反了规则。于是出现了一家名为Soundtrack Your Brand的斯德哥尔摩初创公司。

福斯伦今天为他的每家咖啡馆支付大约350克朗（42美元），以便访问从云端流式传输的3000万首歌曲。他可以创建每小时变化的播放列表：繁忙时段播放经典摇滚，想要更平静的氛围时播放法语香颂。“我喜欢手边有这么多歌曲，”他说。“因为使用起来非常简单，这对我们的商店来说是完美的。”

彭博商业周刊《狗人》电影来拯救儿童书籍业务私募股权潮人正在瞄准你最喜欢的应用梅格·惠特曼在非洲的使命：美国科技超越中国没有被监禁的庇护申请者占据了拜登承诺关闭的监狱歌曲流媒体领导者Spotify和Apple在消费者流媒体市场占据主导地位，拥有合计4300万付费订阅者，但他们没有许可证允许在餐馆、酒吧和商店提供背景音乐服务。相比之下，Soundtrack为其使用的目录获得了这些权利。该公司三分之一的股份由Spotify拥有，是一个在曾经由Muzak主导的市场中崛起的参与者。Soundtrack让客户可以选择来自成千上万艺术家的歌曲，从蕾哈娜到电台司令再到滚石乐队。网络界面向用户展示流行趋势，分享策划的播放列表，并允许他们安排特定的歌曲、乐队或流派，以适应一天中不断变化的情绪。

该公司的最新成就：与麦当劳达成全球协议，使得这家快餐连锁店在全球36,000个地点能够以折扣价注册使用Soundtrack的标准费率。该协议使公司首次在北欧地区之外获得立足点。目前，瑞典约有130家麦当劳特许经营店使用该服务；如果所有公司的餐厅都加入，Soundtrack将获得约1700万美元的年收入。瑞典麦当劳数字项目负责人Lisa Palm-Danielsson表示：“它可以提供市场上最大的音乐目录。”

Soundtrack首席执行官Ola Sars表示，与全球最大的餐饮连锁店签订合同将使他的公司获得更大的知名度和信誉。Soundtrack目前在约5,000个地点进行流媒体播放；他说，当这个数字超过25,000时，它将开始盈利。商店的月费用大约是私人用户在Spotify上支付的四倍，而Soundtrack保留其中的一半，相比之下，Spotify只收取30%的订阅费用。“市场非常分散且功能失调，”Sars说，他身穿T恤，坐在Soundtrack位于斯德哥尔摩的极简主义总部。“没有人提供简单的云软件分发解决方案。”

Sars表示，许多小型零售商和餐厅并不知道他们在使用消费者流媒体服务播放音乐时违反了规则。通过在线流媒体播放歌曲并提供简单的界面，Soundtrack可以像苹果的iTunes一样吸引小型企业，帮助他们摆脱盗版音乐网站。“你需要能够以高效的方式分发服务，如果它可以在线访问，那么市场就非常庞大，”Sars说，他曾帮助创建Beats Music，这项流媒体服务在2014年被苹果以30亿美元收购。

Soundtrack 已经从包括 Spotify、瑞典电话公司 Telia 和美国商业流媒体提供商 PlayNetwork 在内的投资者那里筹集了约 2000 万美元。当 Sars 将这些资金用于全球扩张时，他将面临一系列竞争对手。市场领导者是 Mood Media，该公司在 2011 年收购了 Muzak，并在两年后退役了这个名称。尽管 Mood 的规模远大于其他公司——它为超过 300,000 个地点提供服务——但它正在亏损，并正在重组以偿还债务。它在 2014 年推出了自己的流媒体服务 Mood Mix，用户可以访问数百万首歌曲和可编程播放列表，但大多数客户仍然通过邮寄的 CD 或卫星和互联网获取音乐。至少有十几个较小的参与者，如 TouchTunes Music 和 Imagesound，提供类似的流媒体服务，但 Soundtrack 具有明显的优势，伦敦技术咨询公司 Ovum 的分析师 Simon Dyson 说。他表示，与麦当劳的合作使 Soundtrack 拥有了“更大事业的跳板”。

***底线：***瑞典的 Soundtrack 旨在通过其基于云的服务取代领导者 Mood Music，为企业提供背景音乐流媒体服务。