特朗普暂时无视政治广告支出的增长 - 彭博社

优先事项美国行动，这是一个支持希拉里·克林顿的民主党超级政治行动委员会，在5月中旬表示，它已预留了9600万美元的电视广告时间，以备11月的全国大选。这个公告旨在传达民主党对假定的共和党提名人唐纳德·特朗普的竞选的严肃性。

特朗普回应说，发布了一段短小、制作粗糙的视频，视频中展示了一张年轻的比尔·克林顿吸烟的照片，与白宫的图像叠加在一起。两位声称前总统曾做出不受欢迎的性暗示的女性的声音在背景中播放。“又来了？”在结尾画面中出现。这段视频发布在Instagram上，直接触及了160万人。

特朗普从新闻媒体的免费报道中受益，方式是现代候选人所没有的（估计价值：30亿美元）。根据Kantar Media的竞选媒体分析集团（CMAG）的数据，他的竞选在初选中仅花费了约1900万美元用于电视广告。这远低于杰布·布什，他的超级政治行动委员会花费了7000万美元。特朗普还巧妙地利用社交媒体，与他的支持者保持对话。

但他的这种方法，主要基于他的名气，只能对他有效。对于其他人来说，电视广告仍然是接触最多潜在选民的首选方式。总统候选人和超级政治行动委员会在本次初选季节的支出超过了4亿美元。根据CMAG的数据显示，包括州和地方竞选在内的所有竞选的电视广告总支出预计将达到44亿美元，超过2012年创下的38亿美元的记录。

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广播公司在今年第一季度从竞选中获得了创纪录的收入。拥有或运营42个地方电视台的Tribune Media，包括佛罗里达州、俄亥俄州和宾夕法尼亚州的一些电视台，预计今年将从政治广告中获得2亿美元，比2012年增长20%。“政治广告多年来一直是我们的主要助力，”Ariel Investments的董事长约翰·罗杰斯（John Rogers Jr.）说，该公司已投资于电视台所有者梅雷迪斯（Meredith）和泰根纳（Tegna），后者是去年从甘尼特（Gannett）分拆出来的媒体部门。“它只会继续增长并带来惊喜。”

这种持续增长部分是由于国会和州长候选人，因为可用于此类竞选的资金增加，这要归功于2010年美国最高法院的裁决，放宽了对竞选捐款的限制。根据CMAG的数据，自1月以来，众议院和参议院竞选的广播电视广告已超过137,000个，估计花费为1.22亿美元。由保守派亿万富翁查尔斯和大卫·科赫及其合作伙伴支持的政治团体已承诺在9月之前预留超过4200万美元的广告时间，以支持内华达州、俄亥俄州、宾夕法尼亚州和威斯康星州的参议院候选人。科赫集团还预计将在佛罗里达州的参议院竞选中大举花费。

尽管观看广播和有线电视的人比四年前少，但电视广告的洪流依然涌现。根据评级公司尼尔森（Nielsen）的数据，自2008年以来，黄金时段观众减少了9%。根据媒体买家Magna Global的说法，如果没有选举和夏季奥运会，今年的整体电视广告销售将与去年持平。

根据Borrell Associates的估计，政治广告的数字支出预计今年将飙升至10亿美元，而2012年约为1.59亿美元。这一估计包括Priorities USA为支持其亲克林顿的电视广告活动所花费的3500万美元。这应该让那些认为政治支出将在每个选举周期继续增长的电视台老板感到担忧，纽约研究公司BTIG的媒体分析师理查德·格林菲尔德表示。“我认为每个人都必须考虑的是：这是最后的欢呼吗？”他说。

如果不是因为合同给予政治策略师广告支出的一定比例，这种向数字转变可能在今年更加明显。这为他们最大化候选人购买的广告时间创造了激励。“在咨询行业改变他们的报酬方式之前，资金将继续流向电视广告，”媒体咨询公司Frank N. Magid Associates的副总裁比尔·戴说。“这个系统是为了推动电视广告而设计的。”

随着他逐渐成为共和党的事实领导人，特朗普开始了一项计划，目标是在11月之前筹集超过10亿美元。他还与党建立了一个联合筹款委员会——特朗普让美国再次伟大委员会，允许捐赠者捐赠高达449,400美元，这些资金将分配给候选人和国家及州党派的资金。资金将用于支付办公室和现场工作人员，以及电视广告。

年轻的共和党策略师表示，特朗普应该推动将党带入他的后电视时代。2014年，当时22岁的本特利·亨塞尔依靠在Facebook、Google和Pandora上投放的数字广告，帮助他相对不知名的候选人在路易斯安那州的一个地区检察官竞选中获胜，而他的对手则购买了当地的广告时间。“我们几乎在拉皮德斯教区拥有了互联网，”亨塞尔说，他后来搬到弗吉尼亚州担任共和党顾问。他表示，电视广告效果并不好：“你是在用大锤子做一个需要手术刀的工作。”