克林顿、特朗普准备在竞选广告战中采取负面策略 - 彭博社

在6月7日，希拉里·克林顿和伯尼·桑德斯结束了到最后变得颇具争议的民主党总统初选。随着竞选的进行，候选人在演讲、辩论和推特上的攻击变得愈发激烈。桑德斯尤其批评克林顿的鹰派立场和对华尔街的同情，这些攻击在媒体的放大下愈加明显。

但这种敌意在一个重要领域完全缺席。根据Kantar Media的数据，克林顿和桑德斯今年共播出了206,528个广告——而在Kantar的竞选媒体分析组（CMAG）中，没有一个被认为是“负面的”。

“在一个开放的总统初选中，这可能是前所未有的，”Kantar政治广告高级副总裁伊丽莎白·威尔纳说。

事实上，假定的共和党提名人唐纳德·特朗普在初选期间面临大约6200万美元的攻击广告。大多数广告都是由其他共和党人播出的。“我们从未见过这样的对比，”威尔纳说。

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共和党策略师希望这种攻击的差异能对他们有利。尽管克林顿没有受到桑德斯的负面广告攻击，但她的不利评级仅比特朗普稍好一些。（共和党竞选和超级政治行动委员会确实在一些广告中提到过她。）共和党人相信他们可以造成更大的伤害。“人们认为她的负面评价非常高，但实际上还没有人对她进行过攻击，”共和党全国委员会首席策略师肖恩·斯派塞说。“一旦你看到全面的广告活动来强化她的负面形象，她的支持率将会大幅下滑。”

民主初选中的奇怪停战是由于几个怪癖。桑德斯不相信攻击广告。他最接近的一次是一个广告，短暂地闪现了克林顿名字在报纸头条上的图像，并且只在南卡罗来纳州播出。而克林顿最初觉得她不需要费心去攻击桑德斯。后来，她意识到她无法承受——她需要赢得他的支持者才能击败特朗普。“虽然播放负面广告往往比人们愿意承认的更有效，但这也会提高自己候选人的负面形象，”巴拉克·奥巴马2008年竞选的战略家本·拉博特说。“考虑到克林顿目前的好感度，毫无疑问她在初选期间没有对桑德斯进行负面攻击。”这可能会帮助克林顿在试图赢得桑德斯选民时。

负面广告的缺失与2008年形成鲜明对比，当时奥巴马在初选广告上花费了5800万美元，而克林顿花费了3300万美元。尽管CMAG那年没有测量情绪，但两位候选人都播放了负面广告。最具标志性的是克林顿的一则广告，集中攻击奥巴马缺乏行政经验。“现在是凌晨3点，你的孩子安全地睡着了，”旁白在沉睡孩子的画面上说道。“但白宫里有一部电话，它在响。世界上发生了什么。你的投票将决定谁来接这个电话。”

凌晨3点的广告的强烈程度暂时颠覆了竞选。“我们实际上只花了5万美元购买了播出时间，”广告的创作者、克林顿2008年的首席战略家马克·佩恩说。但它被有线新闻频道转播，这“引发了一场关于谁能更好地处理外交危机的辩论，”佩恩说。

对奥巴马的攻击以电视广告的形式出现，因为政治策略家们历史上一直避免让候选人进行这样的攻击，担心这会损害他们的形象。“候选人自己现在传达最负面的信息，这很奇怪，”佩恩说。“以前，这种事情是留给广告的。”变化的一个原因是特朗普，他展示了媒体现在更倾向于报道候选人发起的攻击。

虽然希拉里尚未面临特朗普广告攻击的全面冲击，但民主党策略家声称，她在初选中的“免死金牌”并没有让她变得脆弱。“对于一个已经如此知名的候选人来说，定义对手是很困难的，”拉博特说。

更重要的是，桑德斯竞选的高级顾问和媒体顾问马克·朗戈博说，初选期间的强硬广告可能会在秋季削弱提名人：“在这个行业工作了很多年，让我告诉你，进入大选时，如果没有很多来自初选广告的伤害，总是更好的。”米特·罗姆尼在2012年的经历就是一个很好的例子。共和党初选对手如纽特·金里奇和里克·佩里将他称为“掠夺资本家”，这是奥巴马用来击败他的攻击。一个更好的例子是鲍勃·多尔。“多尔在96年选举中受到了极大的损害，”朗戈博说。“史蒂夫·福布斯在亚利桑那州初选和爱荷华州对他进行了猛烈攻击，而[比尔]克林顿最终在秋季赢得了两场比赛。这是伤害如何延续的一个具体例子。”

根据这一标准，特朗普在秋季的竞选中是更脆弱的候选人。而希拉里·克林顿已经开始对他担任公职的适合性发起攻击，这一点最初是由他的共和党初选对手提出的。6月6日，在特朗普攻击负责审理针对他的特朗普大学的民事案件的法官冈萨洛·库里尔的墨西哥血统后，克林顿的竞选团队制作了一则负面广告。广告中出现了一系列批评者，他们都有一个共同点。正如克林顿自己在推特上所说：“.@realdonaldtrump 对一位拉丁裔法官的偏见言论是如此令人厌恶，连其他共和党人都感到冒犯。”

接下来观看：克林顿与特朗普：负面广告中的肮脏斗争？

克林顿与特朗普：负面广告中的肮脏斗争？