苏菲：日本“康康”长什么样？——盘点日本的吉祥物文化
话说2016央视猴年春晚吉祥物“康康”一公开，立刻在各大SNS上遭到了网民猛烈的吐槽，罪名主要集中在颜值这个问题上。尤其是3D建模作品更是让大家普遍觉得“丑” “不够可爱”……那么要把一只猴子的立体吉祥物做可爱，到底要怎么办呢？
意想不到的是，邻国日本可能还真能给我们几个范本。
以“萌文化”渗透全世界的日本人，对吉祥物有着特殊的狂热。无论是商品、服务、甚至政府机关都拥有自己的吉祥物造型。
东京都公共汽车机构的吉祥物”minkuru”
各个都道府县还会举办吉祥物大赛，在萌物里选出萌主！很多网友熟悉的熊本熊就是赢得了吉祥物大赛的角色之一。
熊本熊
深刻热爱着各种萌萌哒吉祥物的日本人，古代开始就从中国这里继承了天干地支系统。虽然日本已经不用农历，每年西历的1月1日也仍作为十二属相的交接之时。整个1月（在日本也称为”正月“），都会将这一年的属相供奉在家里祈求祝福。
日本的十二属相装饰
那么今年，日本市面上的猴子吉祥物又是怎样的呢？
让我们先来看看最具人气的一个猴子新年祈福系列。
有没有感觉看到这些小猴，心都要被萌化了？
猴子在日本文化中还有一个很特别的含义——“三猿”。三猿据说最初也是通过中国传入日本的，其形象为三只分别捂着眼睛、耳朵和嘴巴的小猴。用日语描述就是” 見ざる聞かざる言わざる“，其含义为”慎观，少听，缄口“，被称为是睿智的秘诀。
猴年也少不了这三只猴组合的登场了。
其实呢，三猿的日语还有另一个巧妙的含义，就是其谐音正好是“看猴，听猴，说猴”。这种利用谐音来表达双重含义的手法，在日语中非常多见。比如下面这个五猴同福的吉祥物。
猴子们坐着的席子上写的是“幸せ 五ざる”， 日文里猴子是“さる”，放到五之后读音浊化，所以这句话的意思是“幸福五猴”。你看正好有五只猴子。
而这句话的谐音就是“幸せござる” ，可以理解为“我很幸福”的敬语。将五只猴子和祝福用谐音联系起来，可谓是心思巧妙。
那么，为什么在日本，吉祥物文化如此盛行呢？他们的作品和中国以及欧美又有什么不同呢？
日本文化中最为人们所重视的一点便是“共感”。日本人认为，时刻体察到周围人的情绪和意志并进行适宜的回应，是人际关系中最重要的技能。在日语中更是有“读空气”（空気を読む）一词，意为不通过言语就可以觉察周围的气氛和形势走向，来判断自己该说的话和该做的事。而做出和他人格格不入行为的人则被称为“读不懂空气”（空気を読めない）。
正因如此，日本人对于“注入了感情，被同化成人类”的物品——吉祥物自然就觉得格外亲切可爱了。为了抓住人们的这个心理特点，企业和政府会故意将可爱的吉祥物和自己的形象联系在一起，中和商业及政治带给人的严肃感和疏离感。
保险公司便是一个典型。提到保险，总是让人联想生老病死，事故与伤害等等不幸遭遇。因此，公司通常会设计可爱的吉祥物在广告中进行宣传，以掩盖这些负面联想。同时，吉祥物出现在公司的网站，宣传册，视频，周边和大厅的接待室中，以“代言人”的身份统一了公司的对外形象，有与其他竞争对手差别化的作用。
东京海上日动安心生命公司的“生耶咩”，利用生命的日语谐音将保险公司与羊的形象联系起来。
在这种文化下催生的吉祥物，有一个奇特的倾向。那就是日本的人气吉祥物大多面无表情。
Hello Kitty以及日本每年的吉祥物比赛冠军，无表情的吉祥物人气高涨
日本文化学者青木贞茂在著作中提出，很多日本吉祥物对于嘴和表情的描绘都进行了省略，与美国喜怒哀乐表情都很夸张的形象有着巨大的区别。欧美人希望通过塑造另一个能干的具有人类特点的形象（比如米老鼠明明是老鼠却养狗）来激励自己，而日本人则希望吉祥物“在无言之中就理解自己，治愈自己”。正因为没有表情，每个人才都可以感受到与自己心境相似的表情。这一点与日本人因为追求“共感”才热爱吉祥物的原因也是相呼应的。
另外，还有人认为日本过于发达的吉祥物文化，也侧面反映了人们在高度压力下寻求解脱的姿态。
在日语中，吉祥物除了来自英语“mascot”的“マスコット”，还有一个名字叫“ゆるキャラ”，可直译成“轻松角色”。其魅力就在于给人放松的感觉。甚至还出现了故意设计得不可爱的“丑吉祥物”。人们在劣于自己的对象面前往往会放弃警惕，得到安慰，丑吉祥物们正是通过又懒又蠢的长相和性格，赢得了大家的喜爱。
日本正红的懒蛋蛋
2013年日本吉祥物总选举第二名的冈崎卫门
无论是因为对可爱的追求，还是对压力的治愈，在这样一个吉祥物多到溢出的国度里，吉祥物界的竞争是非常激烈的。看来做个萌物也不能光卖萌，要内外兼修才可以啊！正是有了无数设计师绞尽脑汁去打造吉祥物的外貌、行为、性格等每一个细节，才有了能走出日本让全世界深深喜爱的吉祥物们。不过，要想我们也拥有漂亮可爱又饱含文化韵味的吉祥物，要努力的不仅仅是设计师，选拔机制、大众审美、社会认知等各个方面都有待改善。从这个意义上来讲，要想创造可爱的吉祥物，不可或缺的是全社会的努力。
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