李小丢：男色消费的时代，女明星再无出头之日？
【“胡霍”真要“上天”了？！据媒体报道，3月8日，厦门航空针对女性乘客票选“飞机彩绘图案”，选项中竟然出现胡歌、霍建华的CP照片……票数最高的或许真会被喷上飞机，目前这张照片的票数仍位居第一。不知从何时起，国内悄然兴起“男色消费”。奢侈品牌也好，时尚杂志也罢，纷纷起用各位男星，男明星的优势在何处？四旦双冰和一众小花们还有没有突围的机会？】
当新一代的小花们还在为上个时尚封面各种撕，小生们不声不响攻下了各种奢侈品大使。他们频繁出席时装周和各种活动不说，2月还爆出杨洋代言娇兰、王凯成为雅诗兰黛大中华区首位男性品牌大使的重磅消息。要知道，四旦双冰们奋斗了很多年后，奢侈品服饰类的代言战绩还是不错的，但就算是这种国内一线女星的咖位，也没有接到过兰蔻、娇兰、雅诗兰黛这种一线护肤品牌的代言，顶多出席个活动剪个彩而已。
现在，那个章子怡代言美宝莲、双冰代言欧莱雅就让我们这些围观的吃瓜群众觉得非常高大上的时代，已经一去不复返了。
△ 杨洋亲吻的这只娇兰标志性的“蜜蜂”价值360万元人民币，是娇兰本季推出的宝石级收藏品香水
有些理性的热心群众表示诧异，杨洋和王凯凭什么被这两个一贯高冷的品牌看上呢？杨洋到现在也没有一部过硬的代表作，王凯在去年大热的电视剧《琅琊榜》和《伪装者》里不过是男二。反观以《花千骨》扛起收视的赵丽颖，代言品牌里最有逼格的不过是资生堂的水之密语洗护线，虽然资生堂品牌大，但是水之密语是在超市开架都可以买到的日化线，没法和两位男士的代言品牌相提并论。
这两年算是话题度最高、人气爬升最快的小花Angelababy，手中代言品牌虽多，但多集中在快消品和互联网产品领域，传统上用来衡量女明星咖位含金量的一线奢侈品牌代言则一个都没有——德芙和苏菲是不算的哦！它们也只属于快消品中有一定知名度的品牌而已哦。
从人气和话题度考虑，似乎杨洋和王凯都还不足以碾压杨颖和赵丽颖吧？但是我们这些普通吃瓜群众都懂的人家当娇兰和雅诗兰黛不懂？问题就在于人家的营销策划人员考虑问题的角度和我们完全不一样啊！我们试着来用数据说话：
3月3日，雅诗兰黛官方微博首次公布王凯为品牌拍摄的20秒广告视频，热门评论里全是粉丝表示要买买买的声音。
这绝不是简单说说而已。之前王凯代言的360手机一经推出签名限量版就被迷妹们一扫而空；统一爱夸矿泉水刚刚在官微宣布王凯出任代言人的消息，京东和天猫超市里的爱夸矿泉水就陆续售罄；雅诗兰黛的商场活动重庆站眼霜卖断货了。
杨洋的粉丝们也不遑多让。去年杨洋和娇兰首次合作宣传的KissKiss系列唇膏344号色已被称为“杨洋色”，在淘宝一支难求，少有的现货也早就涨价了。（我才不会告诉你我囤了两支，啊啊啊，为什么就是觉得他的代言看起来比女明星的安利要色气诱人得多呢？一看就，十分的，有购买欲。）
颜值何止是正义啊，颜值简直就是消费力啊，我觉着拉动内需的重任都落在小生身上了，不然为什么连国内一线时尚大刊（这里指业内公认的女刊五大：超一线Vogue China；其他一线ELLE、时尚芭莎、嘉人、时尚COSMO）都纷纷抛弃四旦双冰和一众小花，争着抢着让小生们去拍封面呢？
很简单啊，女性消费者买账啊！看下面这些数据，粉丝们用购买力刷新了一个又一个记录，简直挽救了在广告商流失和销量下滑的逆境中挣扎的纸媒啊！
鹿晗是首个独自登上《时尚COSMO》封面的男星，上图是他为《时尚COSMO》2015闭年刊拍摄的封面，紧接着吴亦凡和李易峰就平分了《时尚COSMO》2016开年刊的双封面。简直没有给女明星留下什么活路嘛！
毒舌的时尚博主YangFanJame说：“在这个粉丝经济主导的时代，许多粉丝是缺乏理智的，而这些被新媒体围攻得溃不成军、纷纷陷入停刊和滞销恐惧之中的时尚刊物，也迅速地变得病态和恶心起来。这些害怕衰败的传统媒体，就像是嗜血鬼一样，利用每一个粉丝对明星的狂热，去搜刮他们口袋里的每一分钱。目的就是让自己看起来仍旧销量火爆，依然所向披靡。”
各大品牌，尤其是以女性为主打目标群体的品牌们纷纷选用男性代言人的事实告诉我们：如今的明星没有演技、歌艺、代表作不重要，重要的是ta的粉丝有没有能为ta买单的足够实力。谁家粉丝活跃度高，购买力强，谁的资源和咖位就好，在这个粉丝消费占绝对主导的时代，这就是最明明白白的娱乐圈潜规则。
不然你以为为什么成龙新片《铁道飞虎》里会有三个新蹿红的小生黄子韬、王大陆和王凯？想想也蛮凄凉的，曾几何时“成龙”二字就是票房的保证，如今却也因为官微宣传三小生加盟才有了巨大的话题度和关注度，一声叹息。
△ 《铁道飞虎》官微只有一万粉丝，但是这条公布三小生加盟的微博足足有22万次转发，不折不扣的流量担当啊。
商品经济时代，市场说话，结果导向。从这个结果来看，我们不折不扣地进入了一个男色消费的时代。
从2005年李宇春那届超级女声以后，具有实打实消费号召力的女星似乎就一个都没出来，大部分都是靠花边新闻、微博热搜的炒作来维持热度（对啊我说的就是郑爽）。早年间就算是四旦双冰这种以一部作品奠定江湖地位红很多年的一线女星，其实也不如现在的小生群体这样拥有巨大的票房号召力，不然赵薇也不会平白无故背了好多年“票房毒药”的名头了。
说真的，赵薇拍的《绿茶》《情人结》《天地英雄》这些电影比起去年的《栀子花开》来说，绝对算得上良心力作了，可是《栀子花开》硬生生靠李易峰刷脸，成功圈了近四亿票房，影评人哀叹中国电影没救了，投资人们则看到了一种新的赚钱捷径：搞个IP，再加上几枚鲜肉，就可以换几亿票房，天下还有比这更便宜的事情吗？
下图是李易峰的粉丝们在《栀子花开》上映期间的包场买票示爱图：
更可怕的是，制片方找到这些流量担当的小生们，连全程的口碑维护都可以放心交给小生们的粉丝来维护了，这些自来水们绝对不容许不带粉丝滤镜的路人甲们对她们”老公“的作品指手画脚。不信你去微博说句心里话试试？就算你是小透明也会被粉丝轮番上阵骂的你三尸神暴跳。
现在仔细想想，去年范冰冰的玛丽苏史诗《王朝的女人：杨贵妃》比起《栀子花开》来说也没那么差劲了，好歹还有几个大场面和老戏骨可以扫一眼，但是票房惨得一塌糊涂。看来平时再如何艳压群芳、再霸占头条，也不能直接转化为粉丝的消费力啊。
△ 哎，宝宝心里苦啊
其实部分女性消费者不对女性代言人不满，品牌就该烧高香了。遥想2001年Chanel请李玟做亚洲区代言人，结果香港贵妇组团抗议罢买，觉得李玟“风骚的形象和Chanel高贵的气质不搭”，最后品牌不得不弃用李玟的事情还历历在目呢。Chanel珠宝全世界五大VIP之一宝咏琴当时接受采访，证实的确有名媛群起不满李玟。宝咏琴说：“我觉得李玟的包装同打扮，都不是太适合Chanel，Chanel 这个牌子很elegance（优雅），就算Chanel走young的路线，都是很elegance。李玟给我的感觉，就好似英国女子乐队Spice Girls（辣妹）那样，应该穿DKNY或者D&G这两个牌子比较适合。”
毕竟女性对同性，尤其挑剔有钱有貌的同性几乎就是一种天性，怎么说服自己把她当做家人一样关心，出钱又出力呢！当然我们对男性代言人就完全没有这种心理障碍了呢，围笑。
从欣赏女色到欣赏男色，从女色消费到男色消费。在过去的十年里，大众的审美和消费倾向竟然发生了如此大的变化，这正说明了女性的社会地位和经济实力不断提升。毫无疑问，男色消费的主体是女性。当拥有独立可支配的经济收入时，她们完全可以毫无顾忌和负担地为取悦自己而消费，不管这种悦己的初衷在旁人看来是多么可笑。
成功的商人都懂得，得女性者得天下，与其挖空心思去琢磨怎么才能说服她们消费，不如直接选择那些让她们一看到就举手投降的“老公们”来做代言人，这样连广告词都免了，只要一句：这是他为你选择的。就够了。
与其说女性粉丝们是在为鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰、陈伟霆这些名字买单，不如说她们是在为自己心目中那个完美的另一半买单。如今的粉丝和爱豆们之间的关系很近，她们不是那种站得远远的观望姿态，而是把自己当做爱豆家人，她们用爱豆的颜值、脾性和人格魅力加以个性化的定制，捏出了一个最接近心中完美爱人的虚拟形象，才会真的把爱豆当男朋友或者老公那样的来关心。
生怕他们吃不饱穿不暖受欺负，给他们送东西，为他们和别人撕逼（多半都是脑补出他们老公被欺负的桥段），支持他们的作品买他们代言的东西以免他们的咖位掉下去了……她们一边对现实中的妈宝男们失望，另一边却又在不自觉地充当着自家偶像的妈的角色，为她们的“宝宝”操心至死。所以把“男色消费”的盛行当做是女权崛起的一种标志完全是扯淡，这不过是经济发展到一定阶段的必然产物而已，和社会意识的进步没有多大关系。
你看早在1996年，木村拓哉拍的Kanebo口红广告就是日本女性在消费男色呀，该口红品牌的宣传负责人说：“在化妆品业界，一年口红只要能卖出50万支就是畅销的了，但启用木村担任代言人之后，短短两个月卖出300万支，启用木村代言绝对是最明智的选择。”
到了韩流全面席卷亚洲的时代，韩国对日本最大的一宗出口就是裴勇俊啊，每年不知道多少日本中年女性组团来韩国消费裴勇俊，呃，各种朝圣他拍戏的外景地，购买他代言的各种产品……对了，苏志燮还代言过胸罩呢你们知不知道！和女演员代言时相比，该内衣的销量在2012年上半年增加42%，“苏志燮胸罩”也瞬间成为人气搜索词。
我很认真地觉得，短期内中国女明星在粉丝经济的号召力应该是无法和小生们抗衡了，女粉丝能意淫男小生，但是对女明星几乎没有什么想象空间。就算范冰冰出现在我的想象中，她也是作为假想敌出现的，比如宋仲基抛下了美貌如花的她，毅然决然地决定和我私奔了之类的……
本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。
六翼天使luna解读：
其实最核心的原因是——女性地位与权力的提升