papi酱广告招标会 2200万拍卖成功

今天（21日）下午， 罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行，起拍价21.7万元，加价幅度10万元，最终，上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格竞拍成功。罗振宇表示，这是人类历史上单条视频广告最高的价格，远超过春晚的一条广告价格。

此次拍卖会是线上线下同步进行，线上是阿里拍卖，线下则有大概几十位竞买人。线上拍卖人通过阿里拍卖平台、手机淘宝客户端直接按按钮出价，现场竞买人在这里举牌应价。线上竞买人能够看到现场，现场的屏幕也能看到线上竞买人的出价。

拍卖一开始，价格就瞬间飙升到1500万。

之后，价格开始小幅度攀升，最终，以2200万成交，标王是上海丽人丽妆化妆品有限公司。

罗振宇表示，这是人类历史上单条视频广告最高的价格，远超过春晚的一条广告价格。

丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。

标王和罗振宇

根据资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。

Papi酱合伙人杨铭表示，将打造papitube的视频品牌，此次拍卖收益的收入将捐赠给他和papi酱的母校中央戏剧学院。

此次拍卖的标的物为papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。

而贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

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拍卖会开始后，罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。

随后，真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开侃。他说，创业就是要坚持自我，papi酱为我们带来了持之不断的观众信心与力量，也为她的用户带来了核心追求与理念。“名声有多大，责任就有多大。”徐小平说，papi酱更需要全社会的监督与鞭策。

前央视主持人、紫牛基金合伙人张泉灵也为其站台，演讲的主题是：“papi酱的一次广告招标值多少钱？”

她说，papi酱的最高pv达2000万，按照现在的市场价，如果卖给一家视频网站，可以有8万分成；如果卖给一家品牌广告商，则价值40万。

但是，张泉灵认为，papi酱的的价值远远不止于此。她用百度指数说明，papi酱获得1200万的投资之后，百度搜索指数瞬间飙升。

她认为，要想出现下一个papi酱，非常难，非常难。

（观察者网综合腾讯科技、微信公众号“i黑马”等）