梁鹏飞：有种片子叫小妞电影，比如最近汤唯吴秀波这部
《北京遇上西雅图之不二情书》现下正在全国热映，上映以来连续4天单日票房破亿，并成为五一档期最大赢家，也给春节档之后票房萎靡了2个月之久的国产片提振了一下士气（大肆偷票房的《叶问3》就不提了），预计薛晓路导演的这部新片最终票房能够突破8亿，创下国产女导演最高票房纪录，也再次证明了女性题材小妞电影的票房威力。
目前华语电影最成功的类型片大概有三个，一个是以《美人鱼》、《夏洛特烦恼》为代表的国民喜剧片；一个是以《捉妖记》、《寻龙诀》为代表的华语3D大片，还有一个就是目前市场上最常见的以女性观众为主要受众的各类国产爱情片了，它们基本上都可以用国产“小妞电影”来概括。这三个类型里面，前两种的制作难度都比较大，喜剧片需要好的创意，3D大片需要强大的技术支持，相对来说，小妞电影制作简单，所需投资也比较小，所以目前院线上最常见的就算各种小妞电影爱情片了。那么小妞电影为何会这么受欢迎，又是怎么产生并发展起来的呢？
为什么小妞电影这么火？
不管你信不信，目前电影市场的消费主力军是女性观众，特别是90后年轻女性观众。
据美国电影协会这几年的统计数据研究，每年北美市场的电影票超过一半的购买者是女性观众。国内相关市场研究机构也进行过类似统计，结果和美国市场相似，也是女性观众占据了市场消费主力军的位置。
如此大的消费市场电影公司没有理由不重视。随着国内电影市场的极速膨胀，国产类型片的种类也越来越丰富，其中发展最快的就是瞄准年轻女性观众的“小妞电影”（需要说明的是，近几年出现的以致青春为代表的电影，被认为是青春片，这是一种认识误区，国内目前很难说有真正意义上的青春片，大都是小妞电影）。
“小妞电影”（Chick flick）源于好莱坞，也是欧美电影市场早就发展成熟的一种类型片，以女性为故事核心，情节的发展也是围绕女主角展开，男性角色主要是起衬托作用，也可以称为女性电影，国内一般翻译成了“小妞电影”。
小妞电影的题材主要是现代都市爱情轻喜剧，当然也有例外，但最关键的是要迎合符合女性观众口味，大多以浪漫大团圆为结局，让女性观众代入电影中的角色，跟着电影中的女主角体验美丽梦境。电影大多数是时候，都是在造梦。电影院黑暗的环境里面，看遍银幕上的五光十色，悲欢离合。小妞电影非常契合地满足了女性观众的心理需求，缓解现实生活中的压力，这是小妞电影存在的现实土壤，也是这种类型片得以迅猛发展的基础。
国产小妞电影的两个套路
国产小妞电影的发展主要可以分两个方向，先出现的是都市时尚爱情片，再后来发展出来了青春校园爱情片。
《将爱情进行到底》剧照
先说说最早出现的都市时尚爱情片。提到国产小妞电影，大概还是要从张一白和徐静蕾说起。张导98年执导的《将爱情进行到底》号称内地第一部爱情偶像剧，后来他顺势导演了《开往春天的地铁》，它并不能算是一部小妞电影，但却是内地都市爱情电影的起点。徐静蕾在这两部作品中都是女主角，耳濡目染之下，后来老徐自导自演了《一个陌生女人的来信》，不过严格来说这部电影题材和情节不太符合小妞电影，而是偏向于文艺片。2009年，俞飞鸿执导并主演了《爱有来生》，这同样是一部比较偏文艺的女性电影。
市场化早期的这些电影都不太能装进小妞电影的框，但都是以女性视角出发的故事，目标定位是女性观众，广义来说勉强也能算是小妞电影看，只不过商业化元素有点少，导致票房都比较失败。特别是惊鸿仙子的处女作投资4000万，当年可谓轰动一时，口碑也不差，最后却只收获了惨淡的200万票房，和去年的《黄金时代》命运颇为相似。以至于俞飞鸿后来基本再没有拍电影的机会，而投资方在老徐那里基本没亏多少，所以老徐才有后续作品。
电影《爱有来生》剧照
就在《爱有来生》公映之后两个月，号称国内第一部“小妞电影”的《非常完美》在暑期档上映，最终票房突破9000万，挤进当年国产片票房前十，这个成绩非常不错，也可以说在古装大片和喜剧片之外开辟了新的票房成功途径。2011年的《失恋33天》作为票房黑马，在11月的冷门档期中从一众好莱坞大片中杀出重围收获3.5亿，排名年度票房第七，让那些怀疑小妞电影取得票房成功只是偶然事件的人彻底哑口无言，也让白百合成为此后国产小妞电影的第一人选，此后投资方越发重视小妞电影，成为国产片最主要的一种类型片。
此类电影大多吸收了好莱坞成熟类型片的叙事经验，章子怡在《非常完美》里面以“傻白甜”定位的角色是好莱坞类型片中的经典设定，剧情主要是和范冰冰所演角色勾心斗角，最后收获爱情。2013年章子怡拉着王力宏鼓捣了续作《非常幸运》，范冰冰则联合导演金依萌鼓捣了《一夜惊喜》。《幸运》票房不太成功，而《惊喜》票房达到1.7亿，是范冰冰担纲女主角以来最为成功的电影。
另一边，早已积累了先进经验的徐静蕾看章子怡开辟了小妞电影的成功之路，于是时隔5年之后于2010年自导自演了《杜拉拉升职记》，隔年出品了《亲密敌人》，虽然故事并不怎么出彩，但票房都顺利破亿。于是国内但凡有点名气的女星都纷纷投身小妞电影，托国内电影市场大爆发的福，这些在电影评分网站里面大多徘徊在及格线以下的电影，却都能捞回破亿票房，而制作费通常就是几千万，基本都是稳赚不赔的买卖。
所以这几年国内电影市场最常见的就是都市时尚爱情小妞电影了。青春校园爱情片和都市时尚爱情片在故事情节和外观包装上没有太多区别，也可以说前者是在后者的成功基础上新发展出来的类型。都市时尚小妞电影主要定位80后职场白领，所以先发展起来，后来90后陆续离开校园开始挣钱消费了，自然青春校园小妞电影也愈发常见。目标观众群体略有区别，但二者都是相似相通的。开辟这个领域的，是赵薇2013年导演的《致青春》，票房高达7亿，高居年度票房第三。同一年，小时代系列出现，郭敬明作为一个嗅觉灵敏的成功商人，小时代系列一拍就是4部，总计取得了超过17亿的票房，赚得盆满钵满。青春校园爱情片作为后起之秀，风头完全超过了都市时尚爱情片。
电影《致青春》剧照
有人说这些是中国的青春片，实际上它们都是披着青春校园外衣的小妞电影。对比一下好莱坞成熟的青春校园片就知道了，真正的青春片主要关注的是个人成长，题材也涉及到生活的各方面，既有男性视角也有女性视角。国产青春校园爱情片，毫无例外都是女性视角，围绕女主角发展核心情节的爱情故事。不管是《同桌的你》、《栀子花开》还是《匆匆那年》，概莫能外。而它们的票房，没有一部会让投资方失望。可以预见，在未来的几年里面，这依然会是国产低成本电影最为广泛的题材。
叫座不叫好的国产小妞电影
尽管在票房上不断取得成功和突破，但至今做到“叫好又叫座”的国产片并不多。直白点说，和国产恐怖片一样，国产小妞电影基本上也都是烂片集中营，但是烂的方式倒是各有不同。
最常见的一种，是电影被拍成了“自嗨式”意淫电影，用于满足制作者自己的精神意淫，根本不是为了去取悦观众。相比较而言，赵薇相对明智，没有亲自出演，所以《致青春》多少有些收敛，但无论如何，这依然是一部作者自嗨其中的电影。
一部优秀的电影是能够引起广泛情感共鸣的，自嗨式电影最大的问题就是没有把自己的审美趣味和大众趣味之间有效连接，基本不考虑观众感受，当然这并不是说他们不顾及商业性，事实上这些电影的商业元素是非常多的。
第二种烂的方式，是只顾圈钱，无视观众智商。这类电影以《小时代》最具代表性。这类电影有一个共同的思路，就是把多年积累下来的粉丝忠诚度再次变现。
说回这部正在热映的《不二情书》，该片的导演薛晓路从处女作《海洋天堂》到现在，6年间只拍了2部电影，即使前作《北京遇上西雅图》票房如此成功，这3年来她也没有其它跟风作品。
其实严格来说，《北京遇上西雅图》只是一个中规中矩的爱情喜剧片。它并没有那么好，矮子里挑将军的眼光来看，只能说比一些丧心病狂的国产烂片稍好一些。但和《海洋天堂》相比，《北京遇上西雅图》的故事还是太虚，是情节多少都有刻意安排的不自然感，戏剧冲突和巧合大多刻意为之。
遗憾的是，真实呈现了父子亲情的《海洋天堂》并没有得到市场的认可，所以导演不得不往商业化的道路上再迈开一步。如果说《海洋天堂》是一部好电影，《北京遇上西雅图》最多只能算是一部尚可的商业电影，然而对于目前的国内电影来说，这已经及格了，为小妞电影发掘出了一些新意。
电影《海洋天堂》剧照
《不二情书》和前作的关系并非是续集但成功借势营销，使得影片上映首日顺利破亿，五一档期更是成为最大赢家。这样的成绩，再次证明了只要稍稍花点心思，市场会给予极大的回报，这也是我们期待国产电影渐入佳境的基础。
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