百度搜索“基金公司”有玄机 首位基本不是你

近日，百度推广与“魏则西”事件沸沸扬扬，更多“谋财”的玄机也浮出水面。

《证券日报》基金新闻部记者通过百度搜索发现，搜索绝大部分基金公司时，百度都会将你带上“歧途”，名称最匹配的基金公司大多不在首位。目前拿公募基金公司中规模最大的基金来说，搜索天弘基金，百度搜索排名靠前的，却是华夏基金。而百度推广上的张冠李戴，并不是罕见事件，大量基金公司在百度搜索关键字排名可能靠前，但仍排在“推广链接”之后，这些推广链接，却让投资者直达其他基金公司。

搜索天弘基金时的百度页面

“推广链接”有玄机

搜诺安链接进入“首金网”

人们使用百度搜索的主要途径，是在搜索界面键入各种关键字，而正是这些关键字，成为了百度推广链接的“聚集地”。在百度搜索基金公司时，搜索此家基金公司头条出现其他基金公司甚至互联网金融平台的现象时有发生，而搜索此家基金公司、链接介绍也是此家基金公司，点入链接却是别家基金公司，更是让投资者摸不着头脑。

如以“天弘基金”这四个字作为关键词进行百度搜索，搜索首页前两项为“华夏基金值得信赖的基金公司”和“基金上财富派，诺亚财富集团成员”这二条链接。在这两条链接边，极淡粉色的底色衬托下，有四个字体远小于该页其他字体、且颜色为淡灰色的汉字——“推广链接”，而这正是魏则西认为害死自己的罪魁祸首。排名于这两条推广链接后的，才是天弘基金管理有限公司的官网。在官网后，则分别列着百度百科词条链接、百度知道词条链接、百度贴吧链接、百度财富链接等，再后则是相关新闻。而首页的最后2条链接，仍是百度推广，依然是华夏基金、财富派的链接。

对于规模最大的公募基金公司尚是如此，对于一些小型基金公司来说，这一现象更为可怕。百度推广中，搜索部分小型基金公司名称，首页链接介绍中亦显示为该基金公司，却会进入其他基金公司官网。

如以“诺安基金”为关键词进行搜索，会得出三条百度推广，诺安基金官网链接排在首页第四位。但百度推广第一条链接说明是“诺安基金——金元宝在手，闲散资金不用愁!”而该介绍后续链接，却可以明显看到属于东方基金。点入该链接，也果然是东方基金官网。百度推广第二条链接介绍为“基金股票-买股票型基金上广发官网直销基金”，进入链接为广发基金官网。百度推广第三条“诺安基金投资理财!正规互联网理财平台，透明理财平台!”会让人倾向于认为这属于诺安基金官网，然而进入链接，却是一家名为“首金网”的互联网基金平台。

在两条看似诺安基金官网链接却与诺安基金公司毫无干系的链接后，才是诺安基金官网。

那么，是否对于所有基金公司来说都是这样呢？记者尝试使用百度搜索华夏基金、东方基金和广发基金，这3家出现在百度推广中的基金公司。

搜索华夏基金时，仍有3条百度推广存在，但华夏基金官网排名于百度推广首位。而搜索东方基金时，并无“推广链接”这4个字出现，东方基金排列于搜索结果首列首位。而在搜索广发基金时，搜索结果中亦无“推广链接”这4个字出现，搜索结果首页排名最前的2条链接均为广发基金官网。

业内明码标价

投资者认为讨嫌

某广告业内人士对记者表示，这种现象，或由于各基金公司与百度合作方式、合作程度不同导致。

据该广告界内部人士对《证券日报》基金新闻部记者表示，事实上，在百度搜索几乎每一个关键字，都能看到这样的竞价排名。百度会根据月浏览或月点击对购买竞价排名的公司或个人进行收费，即CPM或CPC等计费方式，区分不同的或热点或非热点的关键字，百度会按次收取几角钱至几块钱的费用。对于某些互联网公司来说，交予百度的推广费每年均可超过亿元。

关于部分搜索一家基金公司会被转入另一家基金公司的情况，该人士指出，这是合作关系不同决定的。购买百度推广和购买竞价排名虽同属于百度提供的一种推广方式，但可能部分基金公司并未购买自己公司关键字进行推广，而其他基金公司购买了，这就导致了“搜李逵介绍是李逵点进去却是李鬼”现象的发生。

而某已被百度搜索“张冠李戴”的基金公司内部人士也对记者表示，他们的确与百度有一定的合作关系，但具体为何百度推广会将该公司张冠李戴为另一家基金公司，她并不清楚。记者搜索该基金公司关键词时发现，该基金公司官网链接位于搜索首页第5条，前4条看似该基金公司的链接，点入后或是信托公司、或是猎头公司，混乱异常。

“会觉得有些麻烦。”针对百度搜索后找不到自己想要的基金公司这一现象，一位偶尔浏览基金公司官网的投资者对记者表示，“但平时并不会看基金公司公告，也并不通过基金公司官网的渠道购买基金，所以觉得无所谓。但如果想上基金公司官网，会遇到明明看起来是这一家，点进去却是另外一家的现象。”

对于是否会因为推广链接而投资本来目的之外的基金公司，该投资者表示并不担心哪天会被“带跑”到不合自己心意的基金公司，她更担心的是，自己被带到一些公募基金之外的投资上去。