美机构发布2016世界品牌500强：海尔华为万科等36家中企入选

【观察者网 综合】在12月26日由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2016年度（第十三届）《世界品牌500强》排行榜中，苹果一举击败谷歌重返第一名宝座，谷歌退居第二，亚马逊位列第三。

入选的中国品牌有36个，其中前100名有国家电网（36）、工商银行（40）、腾讯（43）、CCTV（62）、海尔（76）、中国移动（79）、华为（81）和联想（90）。

世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家总部在美国纽约的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。世界品牌实验室每年发布“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单。

此次排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。

在排行榜覆盖的50个行业中，入选品牌最多的行业依次为食品与饮料（38个）、汽车与零件（37个）、传媒（33个）、零售（24个）、能源（23个）和互联网（22个）等。

今年新上榜的27个品牌分散于各个行业。其中，有16个品牌来自美国，5个品牌来自中国，其余少数品牌来自于英国、德国、印度等。

其中，中国新上榜的品牌为万科（Vanke）、中国中铁（CREC）、中国太平（CHINA TAIPING）。

榜单中100岁以上的“老字号”达206个。茅台（Moutai）以417年历史荣登最古老品牌之首，另外中国百岁以上品牌还有青岛啤酒（113岁）和中国银行（104岁）。

值得一提的是，此次BAT三巨头均入选，其中腾讯排43位，百度排220位，阿里巴巴为264位。

此外，因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信（Ericsson）成为今年下滑最大的品牌输家。

受到行业不景气的影响，部分品牌的名次下跌也较大。受网路媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（BusinessWeek）直接跌出榜单。美国能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，其品牌影响力也遭受重创，名次大幅下跌。

值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。

分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。

哈佛大学商学院约翰·戴腾（John Deighton）教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。

此外，世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授分析说，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。

本次排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

附世界品牌500强名单。