同样是做圣诞AR营销 这个小团队甩了BAT好几条街

眼看逼近圣诞流量大关，各路营销好手祭出红包杀手锏，只为博得用户青睐。12月23日，支付宝10.0版本上线“AR红包”功能，一时间炸出无数热议。

这回支付宝仿佛找到了另一条营销路子。然而，纵观AR实景红包功能，互动体验感较之前的“抓猫猫”游戏虽有所提升，但仍然存在不少需要改进的地方，比如：1、入口不够明显，用户不知从何入手;2、必须对准角度才能扫描红包，获利门槛极高;3、仅限支付宝好友才能领取，社交性不够开放;4、始终如一的红包噱头，形象太单一无聊等等。支付宝的AR功能是通过插件实现的，所以无法承载更精细的模型和更多样的玩法，最终用户留存还是需要更真实的AR体验和更新鲜的玩法。

与此同时，百度也借助其地图平台，搭建了以LBS技术为主的“圣诞抢红包”游戏，一场以AR+LBS的圣诞大战已悄然开展。

相对于红包这样“简单粗暴”的体验，一款名为“圣诞大作战”的AR游戏却在广州正佳广场掀起另一阵圣诞浪潮。游戏的主要形象为圣诞小精灵和圣诞老人，用户通过击打游戏中的动画形象来获得积分、兑换大奖，这样富有趣味的设计似乎更能吸引用户。

笔者在现场观察到，特别多带小孩的家长对游戏极度热衷。在周五这样的工作日启动，短短一小时内，已见到数百人前来围观下载，不少人抱走了圣诞奖品。

据悉，“圣诞大作战”的宣传攻势早在12月20日就开始，先于支付宝和百度地图，颇有小团队逆袭大巨头的架势。笔者在现场询问工作人员得知，该游戏设置只能在正佳广场体验，同时线下还设有固定位置的实体补给点，供用户扫描兑换游戏道具。

此外，与之合作的商家logo也被作为道具补给点之一。这些设定无疑十分有利于将线上流量精准导入线下，这款小小的AR游戏似乎已经完成了支付宝想要为商圈引流的预期目标。

据了解，“圣诞大作战”游戏是由深圳星常态文化传媒有限公司，一个名为“牛角包”的小团队开发。团队人数虽然只有个位，却预先实现了BAT接下来的布局工作，让人想起风靡一时的Flappy Bird、围住神经猫等小游戏，也是以小博大。“牛角包”接下来还会有什么动作?值得期待。

该游戏提出全新的“AR游戏+实体商圈+品牌营销”概念，利用虚拟与现实结合的方式，为人们带去充满科技感的圣诞节日体验，有望成为今年年尾的重点大戏。