票据宝创意营销：金融可以更有趣

尽管H5出于新颖的交互、移动端传播性和易拓展性早早成为品牌主的宠儿，但是由于金融品牌的调性普遍庄重，所以玩的“6”的H5案例并不多。好在随着行业的深入发展，互联网金融企业的品牌越发得到重视，有态度、有趣、会玩的H5案例也开始崭露头角。

近日，一组以“大明日报”报纸广告为主题的H5在互联网金融行业传播，引发讨论。H5以模拟“报纸场景”方式打开，表面上看是四版趣味新闻，实则从不同侧面展现了品牌主“票据宝”的几大优势。

下面笔者将跟随H5的逻辑，从四个版(角)面(度)来看穿越风的“大明日报”如何诙谐解读金融平台属性。

A版头条-大明话事人“朱元璋”出席世界金融论坛

头版头条首先创意假想了“大明话事人朱元璋”的就职采访。朱元璋开门见山，意要输出自己珍藏的理财利器抢滩西方及南亚各国市场。于是在就职典礼上言之凿凿地表态“有事大哥我来扛，有钱大家一起挣!票据宝这样的宝贝，我绝不藏着掖着”，开始向与会各方推荐起“票据宝”。

经济版-全国最大的钱庄“唐门钱庄”宣布业务改组

这个版面看似无厘头，实则有史可依，上溯到票据的历史由来。

明朝年间，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及存放款业务。名为汇券、汇兑票、汇条、庄票、期票等的金钱票券大为流行，票号逐渐演变为“钱庄”。

文中以虚拟“唐门钱庄”因票据宝遭业务挤压，改组回归武术培训为例，借采访“唐马儒”之口说出票据宝的优势：“本来咧，我们今年要去纳斯达克敲钟的嘛，后来票据宝突然出现，推出银行票据理财产品，到期银行见票必须兑付，不收交管理费，收益比存银行还高，这不是要人命吗?搞不过，只能回去搞武术培训咯!做人嘛，不能太执着。”不仅语义诙谐，还以四川话配音，配合唐马儒经典的白背心和抽烟动作，展示出票据宝票据到期银行见票兑付，资产安全度高的优势。

人物版-前首富“沈氏家族”东山再起

以前首富“沈万三”的重新出发，一年创业路为报道内容进行采访。“沈万三”在采访中直言，“10年前我在票据宝投资了1000两，10年后这1000两已经增值到2000两，有主角光环护体真的好焦灼，随便创创业，就实现了一百多个小目标。”

此版报道重在展现票据宝理想的预期收益。实际上，票据宝的确已经深耕行业十余年。普通投资人假以时日，储蓄不辍，倒是可以和首富、前首富们一样实现一两个小目标。

娱乐版-消失10年的明教教主“张无忌”再现江湖

收官之版，票据宝干脆把理财攻略也一并交出：“一半定期保证收益，一半活期保证灵活性”。

娱乐版中的“张无忌”在被狗仔截访中披露了近年来的财务状况：“不缺钱，但是带太多money也不方便!所以开个票据宝account number，放一半活期，随投随赎，一半定期，方便灵活有收益，我负责投资赚钱，敏敏负责貌美如花!”

通过展现四大版面趣味新闻，H5受众基本可以对平台的资产类型、风险性、收益有一个基本认识，同时穿越风和趣味新闻的呈现方式，也消解了用户对金融产品硬性广告的抵触情绪。

可以看到票据资产正一步步走向大众。票据宝的互联网票据理财模式，正让更多的普通投资人能够参与其中，加之多样化的行业和投资人教育形式，相信都将让更多人认识并受惠于票据资产价值。