天杞园独家冠名民间春晚冠名之争以何取胜

近四五年，大众物质生活水平极大提高，精神文化建设一度成为重点工作，受到各级政府广泛重视。因此，正值岁末年初，除却央视春晚审查正在进行之中，各大卫视春晚也陆续有节目编排透出，自草根而生的民间春晚更是首触商业赞助，火力全开。

民间春晚前身为2008年开始筹备的山寨春晚，依托电视台及各大视频网站的广泛传播力，渐已成为历届观众累计数十亿的民间舞台。此次民间春晚除了延续一贯全民参与度以最大程度传承民间文化、弘扬国粹精华之外，更是首次接触商业赞助，由天杞园独家冠名。

商业冠名近年已成最热模式，春晚作为春节期间最大收视盛会，更是各大品牌必争之地。本次中国民间春晚独家冠名商天杞园特膳，素有体重管理专家之称，由中恩医药和中国科学院生物物理研究所合作研发，专供肥胖及需要控制体重人群使用，以其加速瘦素分解的功用打造体重管理效果。2017中国民间春晚在天杞园独家冠名之下，以打造一台跨越艺术与主流、高雅与民俗并存的新年祈福盛宴为目标，强大阵容引人注目。

中国民间春晚自诞生起便广受媒体关注，其良好的群众基础更是使得首次冠名之争愈加激烈。天杞园本次赢得冠名权，除却“回归真实、回归自我、回归民间”这一理念的契合外，深层原因则需从产品本身挖掘。国家一级演奏员、有“排箫王子”之称的杜聪，曾与天杞园结缘并成功瘦身25斤;总政歌剧团著名女高音王静，因天杞园瘦身20斤，便以此为契机，加入2017中国民间春晚，为弘扬民间艺术发声。除此之外，除却与天杞园结缘并加盟中国民间春晚的部分艺术家之外，更有素人十天瘦身十四斤，有效减轻体重在日常生活中造成的困扰，真切将天杞园膳食回归民间、回归大众。

对于民间春晚与天杞园而言，没有横空出世，更多的则是以质取胜的厚积薄发。此次两者牵手联袂，打造2017年民间春晚，成果如何令人期待!