美国道琼斯利用“.网址”开拓中国业务发展之路

创立于1882年的道琼斯公司是世界一流的商业财经信息提供商，旗下拥有以对商业、财经领域的深度分析报道的 《华尔街日报》报系和提供实时财经报道和市场评论的道琼斯通讯社，以及知名投资刊物巴伦杂志等。其中，华尔街日报是美国历史最悠久的报纸之一，发行量全国第二，是美国乃至全球商务人士的必读，道琼斯编发的股票价格指数更是家喻户晓。

早在数年前，道琼斯公司就已经在中国设立了新闻报道机构及驻华办事处。1999年，道琼斯公司推出了中文信息服务产品，将高水准的中文商业与财经新闻和信息产品，每天24小时不间断地跟踪报道世界主要金融市场的情况，提供给中国企业界和金融界的专业人士。

近日记者获悉，美国道琼斯公司相继注册了“美国道琼斯.网址”、“道琼斯通讯社.网址”、“美国道琼斯公司.网址”、“远东经济评论.网址”、“巴伦周刊.网址”等8个中文域名。

为什么美国道琼斯要注册中文域名“.网址”?

国际企业为了在竞争中抢占先机，不约而同地想到了“中国化”。百年品牌美国道琼斯就是在域名注册上动足了脑筋，经过慎重考虑后，选择了与“.网址注册局”合作，利用“美国道琼斯.网址”、“远东经济评论.网址”、“巴伦周刊.网址”这些带有鲜明中国元素的域名进一步深入人心。好的域名在做品牌宣传时，将起到事半功倍的作用。好的域名可以让消费者难以忘怀，看到域名后将能即刻联想到本公司。域名已经成为互联网商家品牌、网上商标保护必备的产品之一，是现代企业整合营销中的重要组成部分和必要的营销体系之一。

国内外众多知名企业之所以对注册中文域名“.网址”趋之若鹜，想必与“.网址”域名自身特性密不可分。首先，“.网址”域名是基于国家标准的域名地址资源，具备独占性、唯一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也把域名称为企业的“网络品牌标识”。其次，注册“.网址”域名即可与与企业名称一致，也可与商标商号或者简称一致，不需要将品牌意译或音译成英文字符即可用作网络品牌，方便记忆、更容易传播，是企业在中文互联网中的醒目广告牌，能够大幅提升企业网络宣传的效率。正是因为这些特性，使“.网址”成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。

浏览器地址栏直接输入“美国道琼斯.网址”，直达道琼斯的官方网站。

据悉， “.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，作为全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一，“.网址”目前已经成为了全球注册量第一的中文新通用顶级域名。在这个“得入口者得天下”的网络市场中，中文网址的战略价值十分突出，从“.网址”已获得诸多外国企业的青睐来看，它引发的中国元素之争还将继续扩张网络市场版图，刮起一阵强劲的中国风!